如果说双11是电商行业一年一度的最高潮，即将到来的双12“年终盛典”则略显落寞，面对双11后市场“不应期”，各大电商纷纷放弃了传统的低价打折促，转向话题性与趣味性。淘宝双12推出“要爱要爱亲亲节”，与网友深度互动;京东推出“京东物流”全新品牌标识，向第三方商户开放;国美在线与国美管家、国美海外购等板块进行整合，组成国美互联网生态(分享)科技公司，在12期间进行了联合演练。各大电商“绝壁”是拼了，究竟“双12”会不会像“双11”那样让神话延续呢?

　　淘宝双12“亲亲节” 买家卖家实力互撩

　　在阿里巴巴内部，双11属于天猫主场，双12这是淘宝领衔。每年的双12，淘宝推出的主题都不一样，今年淘宝主打感情牌。12月伊始，淘宝便宣布正式开启2016双12“亲亲节”，对比双11，最大的区别是双11更强调品牌的狂欢，而双12更强调的是年轻、有趣、有活力。从淘宝主页面可以看出，页面设计采用有趣的人物形象为主体，能快速的将用户带入轻松氛围中，并且呼应“亲”的主题。人物不管是老、少、小，都齐聚一堂，共享15亿优惠券。据了解，从12月1日至12日，淘宝网每天还会推出一个“亲亲日”，每一个“亲亲日”都会有卖家和各路大咖跟用户互动，开启买家、卖家和IP之间的互撩模式。

　　淘宝网副总裁张勤表示，这次“亲亲节”凸显了淘宝从电商到内容、从线上到社群、从商品到服务的转变。有分析指出，淘宝继双十一之后造“亲亲节”，预示着电商已经开始向内容化与社区化、本地生活化不断升级。

　　京东力推“京东物流”品牌 向第三方商户开放

　　淘宝主打互动，京东则再次祭出了物流利剑。11月底，京东集团推出“京东物流”全新品牌标识，并正式宣布京东物流将以品牌化运营方式全面对外开放，承接京东第三方商户乃至社会订单。同时京东物流还公布了全面迈向“开放化”、“智能化”的战略规划。双11后电商疲软直接的反应就是物流快递呈现一片“清冷”之色，为什么京东还要在双12期间力推“京东物流”呢?

　　在京东看来，传统企业的互联网化，需要的是和互联网企业的深入融合，并不是开一个网店那么简单。业内人士分析指出，京东物流的全面开放商业化不仅仅局限于双12等各个“网购节”，而是要变成京东用户体验的核心竞争力，短期看可能变成利润中心，成为财报亮点;长远看，京东的野心是成为中国商业基础设施服务商，无论是对电商还是物流行业都有着积极的推动作用。

　　国美互联网整合 双12联合出击

　　区别于淘宝、京东，国美在线则在双12前放出了一枚重磅“炸弹”——互联网板块整合。为实现“全渠道、新场景、强链接”的战略目标，国美将旗下互联网板块所属国美在线、国美+、国美管家、国美海外购、GOME酒窖等业务整合成立一家新的公司，命名为国美互联网生态(分享)科技公司，而双12，自然就是新生国美互联网的试金石。双12期间，国美在线推出了直播、内购会、秒杀等趣味玩法，国美+、国美管家、国美海外购、GOME酒窖等业务首次加入双12全品类狂欢。

　　12月9日至12月13日活动期间，国美在线全品类下单即送GOME酒窖100元优惠券，海外直采葡萄酒香醇可口，还送国美管家20元维修券和20元清洗券，家电售后服务维修、回收、清洗、复购一站搞定。国美海外购继续延续黑色星期五期间的活动力度，满99元减50元，满199元减100元等等。利用社交分享APP国美+，将商品分享给好友，好友下单购买后，分享者能得到返利。12月10日，国美在线还与线下1700多家国美门店共同开启“内购会”，引爆双12狂欢盛典，线上线下联合出击，从后台技术到前台营销，将逐步全面打通，统一作战，国美无疑已经对外界展示了蓬勃进取的良好势头，电商行业又将迎来大变革。

　　此前国美互联网生态(分享)科技公司CEO方巍曾表示，线下零售时代最贵的是地段，电商时代最贵的是流量，新零售时代最贵的是链接，通过多次沟通占领用户心智。淘宝亲亲节让火药味十足的电商大战多了几分温情，京东开放物流则是为用户提供极致快的送货体验，国美互联网整合，也是为了形成售前售中售后全品类一站式网购体验，并加入了社交分享特色。此次双12营销大战，究竟谁会荣登“最强王者”的宝座，就让我们拭目以待双12的到来吧!