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深耕国际传媒产业 智合新天拟投资参股东盟卫视
http://www.zibenlun.cn 日期:2016-07-28 12:00:32 作者:许明科 来源:三板虎
  7月26日,智合新天 (北京)传媒广告股份有限公司(以下简称“智合新天”)发布公告称,将与东盟卫视有限公司(以下简称“东盟卫视”)签署《合作意向书》,拟投资参股东盟卫视,并代理其在东盟十国的相关电视广告业务,还将与东盟卫视合作拍摄东盟“10+1”各国旅游VR,开拓卫星电视节目频道。
 
  投资东盟卫视  智合新天打入“一带一路”市场
 
  “一带一路”沿线国家近60个,总人口约44亿,经济总量约为21万亿美元,分别占全球的63%和29%。这些国家大多是新兴经济体和发展中国家,普遍处于经济发展的上升期,具有开展互利合作的广阔前景。
 
  据商务部统计数据,2015年中国企业共对“一带一路”相关的49个国家进行了直接投资,投资额合计148.2亿美元,投资额同比增长18.2%,其中对东盟的投资同比增长60.7%。
 
  2016年投资增长速度加快,1-6月中国企业对“一带一路”沿线国家投资同比增长速度提高到37%。
 
  一个又一个“一带一路”项目的签约与落地,背后都涌现中国上市公司的身影,或主导投资,或协同参与,全面显示中国资本输出的强大力量与独特魅力。智合新天投资入股国际性卫星电视台,是代表国内广告传媒企业迈向国际市场,打进国际传媒产业。
 
  东盟卫视(MGTV)是在泰国注册的卫星国际电视台,面向东南亚及中国地区华语受众,以新闻、旅游、文化娱乐、生活服务等节目为主,力求搭建一个促进东盟与中国及世界各国之间信息互通的媒介平台。
 
  近五年来,MGTV在东盟地区不断发展壮大和积累资源,加入海外华文媒体联盟,形成了三大主要产业平台:私人订制旅行服务、商务考察、文化与经贸交流合作。为适应新媒体发展趋势,MGTV不断推进台网融合一体化发展,加强新媒体建设,创建了东盟卫视电视官网,并利用Facebook,Youtube、微博、微信等平台扩大传播覆盖面。
 
  智合新天此次与MGTV签约,还将代理东盟十国相关电视广告业务,丰富及扩展了智合新天的业务类型,将对智合新天在国内广告行业地位的提升、营业收入的增长起到巨大的推动作用。
 
  站上“VR+电视”风口  智合新天引领新传媒潮流
 
  2016年被公认为是“VR产业爆发年”。国内各大巨头以及大量创业企业纷纷进入VR产业,资本对VR市场一片看好。
 
  VR平台与硬件在腾讯、阿里、乐视、暴风等各大巨头的介入下突飞猛进。5月4日,全球首款VR电视--暴风TV面市,标志着国内电视行业正式迈入VR时代。今年以来,无数涨停板的暴风集团可以说是一个神话。作为全球VR领域的扛鼎者,暴风拥有VR的全产业链布局,并已经形成了国内最大的VR平台。
 
  然而硬件只是基础,在VR行业,内容才是关键,这已经成为业内共识。当前VR电视内容仍然极度缺乏,对于传统电视台来说,这是一个空白的市场机会。“VR+电视”将成为媒体转型新趋势,成为下一个投资风口。
 
  从今年4月份优酷土豆联合推出的《国民美少女》真人秀节目VR直播火爆程度可以看出,用户对于VR电视节目喜爱有加。近期由黄晓明和李密投资的《万水千山总是情》都开始采用VR技术拍摄。
 
  公告显示,智合新天将大力投资发展新媒体技术,与东盟卫视(MGTV)整合资源、优势互补,合作拍摄东盟各国旅游VR内容,这些优质的内容将助推智合新天与东盟卫视走上国际新传媒产业的潮流前端。
 
  旅游相关内容一直被认为是最适合VR的题材,去年谷歌就首次展示了虚拟现实现场旅游项目Expeditions。而近年来,东盟各国已经成为中国出境游客首选旅游目的地。在中国公民出境旅游市场排名前十的旅游目的地中,东盟国家占了四成,排名靠前的分别是泰国、越南、柬埔寨和马来西亚。智合新天与东盟卫视将火爆的东盟旅游内容以VR的立体化沉浸化新形式呈现,必将受到东盟旅游爱好者的热捧。
 
  在电视内容“VR化”的同时,VR广告也已经兴起。Facebook在去年9月就推出过VR风格的360度视频广告,汽车领域如奥迪和沃尔沃,时尚领域如Dior,快消品领域如可口可乐,都与VR技术完成了第一次亲密接触。
 
  传统的广告方式无论制作多么精良,都无法改变单向传播的定式,用户只能观看,而无法与之互动,而实现“互动传播”,是VR技术对广告行业带来的新变革。可以预见,未来广告行业也将出现VR化热潮。此次与东盟卫视的合作将为智合新天走向新广告传媒产业铺路,并奠定智合新天作为行业领头羊从国内走向国际的领导者地位。
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