随着互联网信息时代的快速扩张，每一个人无不感受到互联网、移动互联带来的方便与快捷，而伴随着海量网络行为数据的产生，消费群体对互联网的依赖加剧，越来越多的商家开始利用“大数据”展开互联网营销。无论是业内还是业外人士，大数据已经成为了人人挂在嘴边的口头禅。

　　然而，大多数企业对大数据的认知与使用还停留在“空中”，并没有真正将大数据营销变成落地的实践。到底什么是大数据?大数据到底有什么价值?在一定程度上来看，大数据甚至存在概念泛滥的问题。一些企业并不具备大数据处理的能力，究竟谁是李逵，谁是李鬼，一时间难以区分。

　　真伪大数据之争

　　很多人提起大数据时首先意味就是要拥有足够大规模的数据，这便是对数据理解的一大误区。即便数据规模再大，没有通过对数据的分析产生更多价值也就失去了意义。只有对海量信息不断地整理与推导，将原本无序、杂乱的数据碎片提炼为有用的信息，如包括用户日常的上网信息，经常会选择附近的美食等。当然，可能不是一条两条信息来确定这些内容，是通过几百条，上千条相同的信息才能确定具体存在，前提要求数据的信息收集量必须庞大。

　　对于拥有海量用户数据的公司来说，到底谁的大数据更可靠，谁才具备真正的大数据能力?事实上，大数据并不是一个僵硬的概念，它是由无数信息和数据组成的活生生的，有血有肉的内容。而这些内容反映出了每个用户的各自特性，以及一些共性，可能这里的共性就是反映对商家需求的重要依据。

　　因此，首先要明确，能够有足够的数据信息支撑，是一个互联网公司拥有大数据内容的最基础支撑，即在所有的公司都在大谈“大数据营销”的时候，检验他们的数据收集能力，数据规模，数据分析判断能力就是评判其能够胜任“大数据营销”平台的标准。真正掌握大数据信息的互联网企业，会将信息的数据更加有针对性的呈现出来，将数据有血有肉的展示给商家，这样才能够让商家更清晰自己需要什么，把自己的产品到底推向哪些人群，而不是作为学生般的聆听互联网公司的大数据概念讲座。

　　3BAT争雄大数据

　　纵观国内互联网，唯有“3BAT”即360、百度、阿里以及腾讯具备“大数据”的真正实力，也是能够支撑起“大数据营销”的实力企业。无论是数亿级的用户数量，还是强大的数据处理能力，3BAT已经初步构建起一个大数据生态平台。

　　与“BAT“相比，360拥有超过10亿的用户基础，通过PC、无线、现实生活坐标多触点数据搜集、精准肖像、细致兴趣点等技术，进行即时分析与处理，精准判断出网民所在地域、年龄、性别、职业、收入等，实时找到广告主想要精准匹配的人。

　　在四大巨头中，百度和360则竞争的最为激烈，九月百度世界就是百度向客户展示其大数据能力的一次机会，而此前百度独霸的搜索市场，一度被360强夺了30%的市场份额，360也开始了“大数据营销”能力的进一步推动，从目前的市场活力上看，360更年轻，也似乎更能抓住用户的心，这样也会带动其在商业大数据营销领域的进一步掌控。

　　这一点也将在 360于10月10日举行耳朵首届数字世界大会上得到充分展现。届时，360将围绕产品、技术、营销、大数据等多个维度进行全方位的展示。而360如何打造商业价值链平台、高效实现商业价值、利用大数据实效营销等举措，将无疑备受业界期待。

　　可以预见的是，相信在“大数据“的推动下，商家将获得更精准的营销手段，也减少了用户接收无谓广告信息的可能，未来的营销也会属于擅于“大数据“企业的天下。