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玩转泛娱乐新营销,康佳520表白视频刷爆朋友圈
http://www.zibenlun.cn 日期:2018-05-23 11:38:36 作者:资本论 来源:未知

  泛娱乐时代,能玩、会玩的品牌才是消费者的最爱。近日,国内彩电行业领导品牌康佳在520这个全民表白的日子,同时又是极具纪念意义的38周年司庆,开启“短视频表白”泛娱乐营销新玩法刷爆了朋友圈,以霸屏的雄姿征服无数粉丝。康佳以联动流量IP贾樟柯的泛娱乐组合拳打法,打动了无数粉丝,在拉动销售量的同时,也提升了品牌的美誉度,成为彩电行业名副其实的让粉丝们喜爱的“最艺术”的电视品牌。

  “有康佳快乐+”,为用户表白助力

  520是甜蜜爱情日,521是康佳38岁司庆生日。这是回馈广大消费者的重要时刻,同时更是展现康佳电视产品耀眼技术的时刻之一。康佳电视为感谢广大消费者的支持,在全国举行“有康佳,欢乐+,520为爱表白”活动,与亿万家庭共度欢乐时光,邀请全国网友为爱表白。

  更令人激动的是,康佳电视已经在全国开机画面上展现了不少用户的表白!康佳电视拥有7600万用户基础,意味着这些幸福表白能被7600万个家庭共同见证。

  表白是一种艺术,当这种艺术得到贾樟柯导演加持时,将更值得被千万家庭关注。此次司庆活动,康佳电视与贾导“合璧”操作,针对不同平台与渠道,量身定制不同的玩法和模式,而且活动高潮一波接着一波,不断地抢占年轻玩家们的娱乐“屏幕”——在“有康佳,欢乐+”活动期间,凡购买A系列新品电视最高直降2000元,购买55寸A系列新品电视,即可获赠价值299元的蓝牙耳机一副;购买M2系列新品电视可获赠价值269元的品质麦克风一个。而主打变频技术的R1系列电视和M1音乐家系列电视,也开启了每满1000元立减100元的超值优惠,50寸4K HDR智能电视更是以惊爆价推出市场,这台集颜值与品质于一身的司庆专供机活动期间仅售1999元。

  促销力度越大意味着销量越大,更意味着用户表白视频被更多人所看到。康佳顺应消费趋势,始终和用户一起,借助各大渠道与平台,通过低流量成本和热IP效应,深挖粉丝经济潜力,实现流量资源IP的联动,达成商业价值的快速变现。

  当康佳遇到热IP 各路势力为康佳疯狂打Call

  热门IP是当下各大品牌开展娱乐营销时竞相追逐的合作对象。娱乐营销,在康佳的过往屡见不鲜,现在又解锁出新的姿势,正力图打造多维度的泛娱乐营销生态圈。

  新春伊始,康佳再次成为了江苏苏宁易购队的顶级赞助商,俱乐部独家新闻、球星动态、训练花絮、球员访谈、足球宝贝等节目内容等互联网电视的增值服务范畴,吸引了一大批体育红人和众多足球爱好者的蹲点观看,为康佳收割了不少拥簇粉丝。

  春节过后,康佳和国内资深实力派导演贾樟柯签约,将影视IP与康佳电视产品、品牌完美融合,让不少影视发烧友路转粉。

  康佳接连在体育和娱乐营销上继续发招,向业界表明了康佳电视要大干一场的决心,同时也预示着康佳今年在彩电市场会有新的期待。果不其然,4月27日,康佳发布2018年第一季度财报显示,2018年首季康佳营收同比增长65.87%,归属上市公司股东的净利润同比增长112.45%,营收和利润双双超过市场预期。

  康佳电视一路飘红的抢眼业绩,也吸引了渠道商和品牌友商的疯狂打Call。4月19日,苏宁&康佳战略主推动员会低调召开。苏宁易购侯恩龙表示,康佳38周年大促是上半年的重要战役,苏宁将全力支持打好这一仗。同时,美的也与康佳电视达成合作。5月27日之前,凡在康佳电视专柜购买康佳电视的顾客,即可在美的空调专柜领取小礼品一份,并且当日购买美的空调可以获得指定机型200元的优惠。

  原来大家习惯的增量时代已结束,现在存量博奕竞争已开始,而家庭大屏传播载体价值依然是一座待开发的金矿。康佳电视产品是大数据和人工智能时代的代表,康佳的营销更是善于利用全渠道优势,在更加精细化的用户标签和家庭用户画像基础上,为用户打造千人千面的个性化服务,成为营销创新的先行者。康佳此次#520为爱表白#主动求变,高举存量博奕旗帜,吹响向分享经济进发的号角。

  泛娱乐新营销撬动粉丝经济

  为庆祝38周年司庆,康佳顺势推出了贾樟柯签名限量版的康佳A2艺术电视,让电视行业正在萌芽的艺术气息多了一分纪念意义。

  分享经济时代,好产品不能只摆在货架上,而是要懂得用更生动的方式,与消费者一起分享与互动。对此,康佳电视通过抖音站内达人推荐、百合网社交媒体分享等营销行动,借助人气网红们的倾力“代言”,让康佳电视的好产品更快地走进更多家庭生活中。

  全民娱乐的大背景下,泛娱乐营销大行其道,而康佳电视泛娱乐新营销“嘉年华”,能够一下子吸引那么多人的关注与参与,快速掘金粉丝经济,不仅在于其拥有“用户思维”,更在于一直保持品牌与时俱进的底色。

  过去,康佳多媒体只是考虑如何在制造领域定义电视,包括智能电视时代,也只是对UI和内容进行延展,还是使用功能层面的。现在,有着7600万用户基础的康佳电视,正学习如何重新定义电视整个生命周期。这将极大地影响电视最终的状态,包括大数据、人工智能、支付系统,智能云家庭,智能电视广告等等,本质上是为了追求未来的机会。

  可以说,康佳电视有着极强的“网感”基因,非常了解新生代消费人群的核心需求,并懂得用最新、至潮、用户最乐意接受的方式与用户玩到一起,并让网友爱上它的高品质、高颜值的产品。此次泛娱乐新营销的大攻势更是如此,康佳电视从消费者多元化、个性化等需求出发,通过短视频表白等新鲜有趣的方式与粉丝玩在一起,更提供价值亿万的开机广告位给用户表白,柔软地走近粉丝并引发共鸣,从而实现市场销售力的引爆。

  曾经互联网电视以硬件低价甚至免费的战略,让以康佳为代表的电视制造企业很不习惯。经过几年的发展,曾经的“传统家电”企业康佳也越来越年轻化,更会玩,更懂用户,并将这种气质在这次#520为爱表白# 营销整合行动中表现得淋漓尽致。我们看到,传统家电企业在转型的过程中,“新物种”早已异军突起,康佳再也不是那个“硬件的康佳”,而是开了“外挂”:启动了“多种收入+收购”的模式。

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