阳春三月，家居展会轮番上演，大家居行业也再次迎来了明媚的春天。3月18日，第51届中国家博会（广州）如期在广州琶洲隆重开幕。这个全国乃至全球年度规模最大的大家居博览会，围绕着“设计引领、内外循环、全链协同”的展会定位，再一次彰显出家居展会“国家队”的实力，并向外界释放出整个大家居行业全面复苏的积极信号。
通过一组主办方的统计数据，或许更能直观感受到这一点——本次展会吸引了来自166个国家和地区的380763名专业观众到会，较疫情前的2019年增长27.88%，仅展会首日客流量就比2019年同期增长了四成左右，参展企业约4000家、打造10大灵感特展、开展125场会议论坛。
聚焦到本届家博会民用家具展全方位的精彩呈现，2023年家居行业的最新趋势变化已然显现。这些趋势中隐藏着驱动行业发展创新、变革前行的关键信号，也是家居企业在新的行业周期下，实现快速升级、打造业务增长飞轮的方向指引。
趋势一：产品走向“专精美”
当下，“颜值经济”快速崛起，为家居产业带来了新的发展机遇。消费者更加注重产品的颜值，“美“将是未来撬动产业新一轮增长的全新杠杆，“美而好”也逐渐构成家居产品的核心竞争力。
优居研究院记者观察到，本届民用家具展致力打造“中国家居原创设计第一展”，广交会展馆A区全新打造大设计板块，涵盖2.1-4.1和6.1-8.1，共6个馆，规模比2019年扩大2倍，设计品牌达150家。其中，2.1-4.1号馆为设计馆，以“新路”为主题，创新设置“n”型观展动线，为行业呈现一条高品质、场景化、沉浸式的设计长廊。第三届设计之春·中国家博会“当代设计展”更是发布1000多件创新性新品，引领着家居消费潮流。从设计版块的加码升级，到令人耳目一新的新品展示，民用家具展的这些举措变化也向外界透露了：当前消费者对生活质感与美学的追求愈发强烈，以设计为前提的高颜值产品更能出圈。
而且消费趋向越来越多元化，未来的家居产品趋势不仅要向美，也要向专，意味着家居产品品类也要更加多元化，要满足不同消费者的细分需求，向细分品类持续深耕。
从今年的民用家具展中更能直观感受到这一点，本届展会进行扩馆升级并不断优化展区布局的同时，以更聚焦、更细分、更专业的题材排布及专区设置，助力家居细分市场的规模壮大。
例如，两厅题材从2022年的2个馆增加到7个馆，汇集450家两厅家具制造企业，42%的企业近5年来首次亮相。其中三大餐厅/客厅馆集中展示具有强大生产能力的两厅家具龙头企业，品质两厅馆则集中展示注重品质及设计的两厅家具制造企业，提供设计对接、工程配套等新机遇。记者观察到，两厅题材新品琳琅满目，高端品质与潮流设计吸引了来自国内外客商目光的驻足。以都市家园为例，其推出的智能餐桌格外引人注目，智能便捷的互动体验感让人耳目一新。
睡眠品类同样占据了重要位置，本次展会设置3个睡眠生活馆，以3万平米、超百家企业的超强规模，持续深耕睡眠题材领域，并更加聚焦智能睡眠及睡眠生态。记者在中国智能睡眠展现场看到，不仅有喜临门、泰普尔、舒达、梦百合、赛诺家居、Emma艾玛乐眠、联邦梦斐思、世道养老、享睡、云智眠等智能睡眠品牌，还有Brainco强脑科技、腾飞科技、锐迈科技、YOLOnce睡务科技、云智眠等智能睡眠供应链优秀企业企业同台亮相，各种智能睡眠新品吸引了不少观众驻足或者进行体验，展现出强大的消费活力。
无论是两厅还是睡眠题材，这些均是近几年大热的家居市场主流产品品类，CIFF（广州）针对这些品类采取的策略是“扎深、扎透”，助力家居企业细分赛道上建立竞争优势。在进行单点突破的同时，CIFF（广州）也在多点进攻，不断加大健康、养老、医疗、教育等细分品类的拓展布局，家居产品品类将进一步细分的行业趋势已经显而易见。
显然，家居企业需要更加理解消费者对“美”的追求，这对企业的产品研发和设计也提出了更高要求，要在美学层面不断提升，迎合当下消费者的审美需求的升级。
趋势二：“可持续设计”成行业共识
随着碳达峰、碳中和的国家双碳战略的持续推行，“环保、低碳、绿色”的产品意识已经深入人心。结合中国家博会（广州）积极倡导绿色展会，向展商和搭建商等推广绿色布展、鼓励绿色参展、引导绿色撤展、倡议绿色会议的环境保护可持续发展理念等系列行动来看，让可持续设计理念逐渐向整个家居行业全面渗透，也已成为当前产业链上下游的共识与使命。
今年的民用家具展现场，“可持续设计”的“影子”随处可见。例如，设计之春·中国家博会“当代设计展”不再单纯展示中国的原创设计力量，也处处融入了可持续设计的内容，展览以“更绿色更友好”为主题，打造生活中、创造中、时尚中、设计中和思想中五大版块，推动公众各界对于可持续设计的关注与行动。
▲ 设计之春“凝聚的群落”论坛现场
在“可持续设计”展区，策展人许刚用来自广东海岸的海洋浮球打造“漂流瓶”及“融化的冰椅”等艺术装置，让参观者完成与自然环境的对话，探讨消费社会与海洋议题、全球变暖问题的边界。
▲ Green Design Objects 100 展位
在「CMF趋势LAB-2023」特展上，由废弃塑料、固废物质以及海藻、果渣、蛋壳、贝壳等可再生生物质为原料生产而来的创新材料，在设计的巧妙构思之下摇身一变，成为各种家居物品。
▲由固废物质制成的滑板
▲回收塑料制成的家具
中华寻设计展上，以废弃笋壳为原料制作而来的各种储具，让我们看到了可持续材料发展应用的更多可能性，让设计在绿色与环保的路上不断前进。此外，记者还在展会现场看到废弃煤渣制成的地砖、以咖啡渣和编藤为原料制作的椅子等环保设计产品。
▲废弃笋壳制作的储具
▲废弃煤渣制成的地砖
▲咖啡渣制作的椅子
中国家博会（广州）一直在践行绿色的可持续发展理念，为行业呈现绿色设计、绿色产品，且不难看出，家居企业也正在将更多“可持续设计”在行业中落地绽放，加深消费者对可持续生活的认识，带动绿色消费，形成生产与消费的良性循环。
可以预见的是，在可持续发展理念的引导下，新的生活观念、设计理念及材料技术将不断涌现，家居产业即将迎来新一轮洗牌。正如本土创造设计总监/创始人、可持续设计（材料）博物馆创始人许刚所认为的那样，“可持续的理念重新回到大众的视线，且已经到了不得不行动的关键时刻。”
趋势三：国内外市场协同发展
“双循环”新发展格局下，要求家居品牌建立“双循环思维”，洞悉国内消费趋势，重视国内消费市场，追求高品质和精细化的服务，同时也要抓住机会走向全球，从而在国际市场中获取较大的主动权。记者注意到，第51届中国家博会（广州）基于“内外循环”这一战略方针，在扩内需、稳外贸上持续发力，帮助更多家居企业形成国内+国外两条腿走路的模式。
一方面，今年中国家博会（广州）对充分开拓国内市场、提振消费信心的作用非常直观。本届民用家具展不仅是一众内销品牌的聚集地，更是海量家居新品的“首秀”平台，在内销品牌阵容和内销新品规模上都均有所提升。同时积极开拓房地产、民宿、养老、教育等渠道，推动形成强大国内市场。
另一方面，中国家博会（广州）外销贸易功能也得到了充分发挥，通过启动“CIFF全球合作伙伴”计划、深化“跨境电商开发计划”、举办国际采购商与展商对接会等多措并举，持续发力外贸出口，促进国内国际双循环。结合展会现场的整体情况来看，随处可见的外国客商、热烈的海外贸易洽谈氛围，以及不时能看到的现场签约成交，均彰显出家居行业外贸业务的蓬勃生机。
由此也可以大胆推断，随着外贸市场的持续升温、国内庞大内需市场潜力的不断释放，“国内外市场协同发展”将是未来几年中国家居行业的必然趋势。本届民用家具展B区既为国内外买家提供大宗采购以及OEM、ODM等一站式服务，更为企业提供对外交流的渠道，正是对这一论点的最好佐证。尤其是过去以国际市场为主的两厅企业，在本次展会上，国内外客商的面孔交相辉映，部分企业也特别设置了针对内销与外销的两个专场，产品上也有所区分，内外贸“两条腿”走路的发展思路显然已经逐渐明晰。
记者手记
第51届中国家博会（广州）让记者最直观的感受就是，人流量比过去三年有了明显的提升，展商的积极性愈发高涨，更多设计新颖、功能全面或科技领先的产品、高端的原创设计品牌在中国家博会（广州）的舞台上展示且不断壮大。也可以明显地感觉到，中国家博会（广州）引领家居产业朝着更加高质量发展的方向进阶、帮助家居企业探寻多元化的增长路径，这一决心亦更加坚定。
总体而言，无论是一期的民用家具展，还是二期的办公商用展及设备配料展，记者在展会现场都有不断在听到，诸如“客流远超预期”、“观众络绎不绝”、“签约订单爆满”等来自展商的直观评价。所以，家居行业的春天是真的来了！本届展会的圆满谢幕，也意味着行业崭新征程的开启，期待明年，我们再相约见证并延续这一精彩！
原标题：IIDL山水古城窑山苕溪
