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特约赞助《爸爸去哪儿2》 十花汤与芒果TV的“情缘”
http://www.zibenlun.cn 日期:2014-07-31 09:53:30 作者:杨光荣 来源:资本论财经网

  

  

 

  这是当年电影《甲方乙方》中的一句歌词,其幽默又不失真情的表达方式,从此成为了社会上诸多金句中的一条。

  如今当我们把这句话,放在刚刚签订战略合作协议的“十花汤”与芒果TV身上,会赫然发觉,歌词中的真意,似乎越来越真实地得以兑现。

  逐渐消失的“甲方乙方”

  “甲乙双方经协商达成协议如下: 一、甲方责成乙方为其实现吃苦受罪之梦想。 二、乙方应不遗余力地,创造性地完成甲方之重托……”

  当我们听着葛优一本正经的念出以上台词时,几乎每个签过合同、做过甲乙方的人,都会忍不住会心一笑。

  对所有人来说,不分身份高低,不论生意大小,只要有商业合作,就必然会经历“甲方乙方”的过程,无法逃避,只能站队。而也正是在泾渭分明的角色和责任分配中,甲方乙方的角力、碰撞、矛盾,似乎总是无可避免,彼此间如同两只刺猬,只能在不断的试探中,寻求最安全的取暖距离。

  不过,在“十花汤”品牌营销总监饶艳看来,这种合作模式,应该可以告一段落了。

  十花汤与芒果TV的角色

  “合作的前提是共赢,所以不应该存在谁高谁低的问题,甲方不必颐指气使,乙方也无需刻意逢迎,大家属于各司其职,同心同德才能真正实现最优的结果。所以我们十花汤跟任何一个伙伴合作,都会特别强调:这里没有甲方乙方,我们是一个团队!”

  显然,饶艳是意有所指。

  据了解,7月18日,“十花汤”刚刚与芒果TV,在广州签署了深度战略合作协议。在下半年,双方将在节目赞助、品牌植入、互联网及新媒体整合推广等多个方面,展开全方位深度合作。同时我们还注意到,《爸爸去哪儿2》吸引了包括“十花汤”在内的大批赞助商,但目前,只有“十花汤”一家站出来,公开宣布与芒果TV的战略合作,其他品牌商家集体缄默不语,这背后的深意,颇值得玩味。

  按照饶艳的表达来揣测,不难得知,双方的此次携手,已不仅仅是“甲方乙方”的模式化运作,背后也许还有更多创新的捆绑式营销思路。

  

 

  芒果TV看中“十花汤”什么?

  “十花汤”目前在全国范围的布局速度非常快,在《爸爸去哪儿2》的宣传下,区域招商势如破竹,市场销量也屡创新高。

  据悉,目前“十花汤”已完成全国4大战区的成立:华东大区、西北大区、西南大区、华中大区。山东、安徽、河南、湖北,四川等12个省份重点开拓,其各地级市各渠道经销商招商工作也均在全速推进中。

  显而易见,“十花汤”方面有意要借助《爸爸去哪儿2》的火热势头,为自己的成长速度全力提速。而出色的表现,也让资本市场对于这个饮料新品极为看好。不少风投人士表示,“十花汤”只要运作得当,极有可能成为第二个“加多宝”。这对于湖南台极力打造的自家新媒体——芒果TV来说,绝对是不能错过的“潜力VIP”。

  业内普遍认为,对于芒果TV来说,《爸爸去哪儿2》的火爆,并不代表网站的后续广告客户来源可以高枕无忧。浙江、安徽、江苏等卫视频道的虎视眈眈,大批高水准综艺节目的陆续出炉,都将对芒果TV造成不可忽视的分流影响。想要成功抢夺赞助资源,芒果TV除了要继续提升节目的制作水准,提前“笼络”优质客户,培养“一个战壕的兄弟”势在必行。

  “至少,跟加多宝、王老吉这种强势客户比,还处于成长期的十花汤,投资价值和性价比还是相当划算的!”

 

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