二月份的总票房为60.3亿，相对于去年同期68.9亿的票房，下滑了12.5%，降幅不小，因此业内也看到不少悲观的声音。但如果就具体票房数据分析，我们会发现，在票房构成上，17年2月比16年2月类型更为丰富、消费需求多元化，在没有《美人鱼》这样的产品爆发，也丧失春节档前四天加持的前提下，今年2月票房超五亿的电影共计5部，比16年多出1部，而破亿元的电影则高达12部，而16年仅为6部，首次实现翻番。这意味着有一部分观众选择多次走进电影院，进行多频次的消费。在影片类型上，喜剧之外，动作、爱情、动画多种类型并重，均有斩获，这是一类可喜的进步。
另一个进步在于逆袭成为主旋律
与2015年相比，2016年突然暴增的新片数量改变了行业的游戏规则，一些有潜力的影片迅速被新片替代，基本丧失依靠口碑发酵乃至翻盘的可能，像《夏洛特烦恼》、《西游记之大圣归来》这样逆袭的黑马难以再现。而今年2月逆袭现象则成批次出现，比如说，《功夫瑜伽》、《乘风破浪》，都是后期发力，一路向上。
2月10日上映的《极限特工：终极回归》则是另外一种成长路径——高达32.70%的起片，首日拿下13906万票房，最终票房超过10亿，其成为2017年开年以来票房最高的进口大片，成为2017年中国首部首映日票房过亿的进口片，创造了特工题材在中国上映时的纪录，也同时超越了该片在北美开画时的票房。自上映以来，日票房连续14天稳居第一，与《生化危机》成为鸡年开局最火爆的引进片之一，一举破除引进片开局爆发力强却难走长线的魔咒。
无独有偶，春节档的《熊出没·奇幻空间》也破5亿票房成功收官，成为国产动画电影的第一IP。在今年春节档动画电影《熊出没·奇幻空间》引领合家欢观影人群市场，差异化竞争策略不但让该片票房再创新高，“上座率”和“口碑得分”两个重要指标均被《熊出没·奇幻空间》拿下，更在后续走出了一条稳健的票房曲线。这除了影片本身的强大IP和好口碑外，精准营销同样起到了至关重要的作用。大年初七上映《东北往事之破马张飞》则创造中小体量喜剧片上佳开局，不但一举拿下过亿元票房，同时让东北喜剧电影的院线票房记录达到了新高度。
上述影片的爆发，除了影片质量过硬，背后还有哪些因素呢?我们通过研究分析，发现了一个秘密。
爆款绝不是靠运气，大数据成宣发利器
《极限特工3》票房破十亿当天，派拉蒙全球发行和营销总裁 Megan Colligan 在接受《Los AngelesTimes 》采访中表示，微影时代数字营销是在中国取得好票房的关键。《Los Angeles Times 》评论称：“相比好莱坞,《极限特工3》在中国市场做的大量数字营销化推广凸显了电影营销的差异性。尽管中国电影产业仍处在新兴状态,但在世界上人口最多的国家进行电影营销的工作, 比在美国更有针对性和效率。
微影时代促成包括《极限特工3》在内几部影片，能够走出长线甚至逆向上升的票房曲线，其宣发体系值得我们进行回顾盘点。
与票补驱动票房的割肉式营销和传统的粗放式营销相比，以微影时代为代表的这种多轮次的整合以及大量的电影营销实践，已经在电影营销方面形成了一套成熟的、可适用于不同量级、不同类型影片的营销体系，能够帮助有潜力优质影片实现价值的最大化，已成为目前最先进的营销模式。
资源、通路、红包驱动、口碑发酵多种因素综合作用，帮助不同的影片找到了增量。
以《极限特工3》为例，首先，通过整合资源，微影时代形成一套独有的全平台运作模式及解决方案。一方面，是多入口(独立APP+微信+QQ)的立体化布局及广覆盖。在内容推荐上，智慧影院联动了全国的2200余家签约影院，向覆盖32个省份的296座城市的用户推荐了《极限特工3》的影片、影片预告片、上映影讯。产品体验上，除了颇具趣味的明星选座、“星评论”功能，观众还可以直接浏览电影主创的影评。此外，针对忠实用户的影片专享红包、调动平台资源组织的社区活动等，都对影片口碑发酵和吸引目标受众，以及走出长尾票房曲线起到了重要作用。
《熊出没·奇幻空间》的特点是“合家欢”动画，微影时代让熊大熊二和光头强现身明星选座，丰富影迷观影形式，并精心制作了众多攻略：春节档观影秘笈、2017年电影推荐等，帮助受众顺利地找到春节档的正确打开方式。
另一方面，则是强社交资源的微信、QQ的加持与资源的整合协助，实现了电影营销的强势引流、票房转化。主要有以下方式：其一，整合优势社交资源：利用腾讯系社交资源，在空间、微社群、兴趣部落等渠道针对观众进行有效信息曝光。其二，大数据助投精准朋友圈广告：基于微信朋友圈资源，例如《极限特工》进行了创新的广告玩法，即影片广告投向一、二线单体影城周边3公里范围内15至40岁微信用户，覆盖旅游、餐饮美食、生活服务、互联网、电子产品、游戏、娱乐休闲等属性人群，实现地区、时间的双重精准触达。其三，最大化“公众号”价值：贴合影片的宣传推广计划，智慧影院可以为影片定制不间断式的全程推广计划，甄选最贴合影片的受众，从影片短视频到影片人物关系，再到影片解析，进行精准的影片资讯推送，让用户从不同层面深入了解电影本身。
除此之外，微影时代专有的FORCE工具，也对发行工作起到了重要作用。FORCE工具通过数据化管理影片信息，实时更新，动态监测市场，在大数据系统化指导下，微影时代线上平台与线下团队联合作战，根据当天市场反应及时洽谈影片排片情况。
微影时代正是基于成熟的宣发体系，才创造了业内一系列瞩目的电影项目，除了今年的春节档影片外，还曾成功操盘《大圣归来》、《盗墓笔记》等，让这些影片不仅完成逆袭，还跑出了长线的票房。
评估一部电影，首先是内容为王，但是成功的营销能够为影片做加法甚至乘法，精准的营销对于影片最终的市场表现至关重要。因此，我们在讨论增长的同时，也应该对宣发体系的有效性进行进一步的评估，让大数据真正创造价值，这也许是电影市场再度提速的另外一种路径。
