天猫宣称，此次投入到2亿元为现金补贴，将通过直接补贴商家让利消费者。天猫公关部发言人颜乔透露，将会根据商家折扣力度和售出数量等条件进行补贴。
【资本论财经网综合】5月7日，继当当、苏宁易购等先后发起价格战后，天猫电器城今日宣布，将投入2亿元对商家提供补贴进行促销。
天猫电器城总经理谭飙称，今年第一季度电器城成交额接近80亿，预计第二季度成交额将突破150亿，数据显示，2011年天猫电器城交易额为200亿。
去年以来，亚马逊中国、当当、京东商城等自营式B2C网站，纷纷启动了开放平台，这对天猫商城形成一定压力。苏宁易购于上月宣布投入10亿特价货源和上亿让利额度，引发新一轮家电促销价格战，与此同时，京东商城与多家厂商签署采购协议，谋划未来三年家电销售平台策略。
艾瑞最新公布的数据显示，2012年第一季度，天猫在B2C市场中占有51.5%份额，京东商城以22.7%位居第二，苏宁易购和当当网仅有3.5%和1.8%市场份额
