互联网时代，各行业之间的跨界合作早非罕事。

　　此前，滴滴公交与高圆圆原创鞋履品牌“圆漾”的跨界合作，让人眼前一亮。近日，滴滴出行作为曼城俱乐部2016中国行本地出行平台合作伙伴，再次玩出跨界新花样，一举夺下各大媒体头条。

　　7月24日，滴滴出行携手曼城在长城进行互动直播。期间综艺大咖王祖蓝、著名足球运动员孙继海与曼城球星阿奎罗等精彩互动，并随机在直播中面向网友发放滴滴口令红包，吸引众多网友关注。

　　本次活动在多家直播平台播出，据数据显示，直播期间，直播平台实时观看人数总和超过300万;而截至目前，新浪微博热门话题#王祖蓝车上挑战曼城#网友阅读数高达1.8亿，大大助涨了滴滴人气。

　　不过，深挖本次滴滴与曼城合作，滴滴出行不仅仅是吸引大众们眼球那么简单，在跨界合作的背后，滴滴出行此举有着可观的现实考量。

　　一、 跨界合作的背后，实质是用户群在流动

　　滴滴出行合作曼城俱乐部，一个是移动出行领域的市场领导品牌，一个是英超新贵，二者的跨界合作实质上是用户群在流动、在互相渗透。

　　先看曼城，曼城有着难得的中国球员印记，孙继海曾在曼城效力7年之久;而去年，作为习近平国事访问的一部分，英国首相卡梅伦邀请习近平参观了曼城俱乐部世界一流的训练场，由曼城前锋球星阿圭罗陪同，进一步拉近了曼城与国内民众的距离;目前随着名帅瓜迪奥拉加盟，曼城在中国更是人气大增。

　　再看滴滴，公开数据显示，滴滴出行现已拥有3亿注册用户，近1500万注册司机，服务涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾、试驾等多个垂直领域，日订单已突破1600万。

　　可以说，海量用户之下，品牌跨界合作的背后实质是用户群在流动。

　　一方面于曼城而言，滴滴拥有海量的用户和丰富的出行场景，在这一前提下，毫无疑问，牵手滴滴出行能够大幅提高曼城的高点击率和关注度;

　　另一方面对于滴滴出行来说，与英超豪门曼城合作，试水体育营销，建立和球迷用户的联系，有利于拓展滴滴出行在体育领域的用户群，制造“滴滴+体育”的出行场景，巩固滴滴出行在移动出行市场上不可撼动的地位，并进一步扩大滴滴出行在国际体育赛事领域的领先优势。

　　二、 “明星+直播”营销牌 强化品牌记忆点

　　此前，滴滴公交与圆漾Ondul '进行跨界合作，通过“明星+直播”的线上方式让国民女神来到广大用户身边;而本次滴滴出行作为曼城俱乐部2016中国行本地出行平台合作伙伴，请来综艺大咖王祖蓝做直播，再次采用“明星+直播”这一营销模式。

　　那么，滴滴出行为何对“明星+直播”情有独钟?

　　从直播模式本身来看，自国内百“播”大战以来，明星参与直播已并不鲜见。Angelababy、小S、范冰冰直播颁奖等活动，刘涛、王宝强通过直播宣传影视作品，蒋劲夫直播跑步，贾乃亮连洗脚都直播上了…… “明星+直播”的模式自身带来的话题性和关注度不容小觑，而这些流量都有可能转化为潜在用户。

　　本次滴滴出行借助曼城来华热门事件，采用“明星+直播”的方式，邀请综艺大咖王祖蓝、著名足球运动员孙继海的明星加持，与曼城阿奎罗等球星上演PK球技的直播大戏。

　　此举不仅巧妙的将滴滴巴士融合其中，而且在直播中面向网友发出滴滴出行红包福利，切实为用户提供出行上的方便，让直播平台的实时观看人数总和超过300万，可谓是做了一场极好的借势营销，提升了用户情感认同强化品牌形象，让滴滴进一步收获新用户，维系老用户。

　　同时，王祖蓝在直播中还特别提到了滴滴上线的“分享行程”这项全新功能，他表示这项功能的上线能够有效保证乘客的出行安全。据了解，滴滴出行“分享行程”功能具体指的是，乘客上车后可将乘车信息一键发送给好友，好友可通过链接直接查看乘客的实时位置。目前，滴滴出行支持将信息通过微信、QQ、短信进行分享，从而确保乘车安全。

　　一直以来，滴滴出行致力于为用户提供安全便捷的出行服务，也一直以积极开放的心态联手优质合作伙伴，携手为用户提供高效、优质、丰富的出行方式和服务体验。此次与英超豪门曼城俱乐部合作，不仅实现了双方的优势互补，更让滴滴出行将“跨界营销”玩出了一个新的高度。