2019年，在严峻的宏观经济环境下，中国家电行业正面临增长动力不足、经营成本高筑和用户流量分散化三大困局，洗衣机市场在如此环境下表现稳健，零售市场增长超出预期。

　　2019年，虽然洗衣机整体市场发展平稳，但是也存在着市场需求不旺、大容量洗衣机发展遭遇短期瓶颈、中小品牌处境艰难等问题，需重点关注：

　　洗衣机增速“下台阶”，市场需求不旺形成常态

　　对比2012年前后的洗衣机零售市场CAGR值可以发现，洗衣机市场增速经历了一次断崖式的下降，从2007-2011年的16.4%下降至2012-2019年的3.2%，说明“家电下乡”政策退场后，百户拥有量进入高位，洗衣机市场进入存量周期，需求收紧，市场内生“引擎”降速，除非日后有强力外因注入，否则市场需求不旺将成为常态，当前阶段的主要特点是消费升级，市场向品牌化、品质化转型，产品形态持续迭代。

　　大容量洗衣机发展遭遇短期瓶颈

　　洗衣机容量迭代的脚步正在放缓，10KG产品的占比仍在不断攀升，而10KG以上的更大容量产品发展迟缓，受到使用空间、多口家庭比重下降等现实因素的制约下，大容量迭代脚步暂时有所放缓。

　　头部企业份额持续攀升，后市中小品牌处境更加艰难

　　在需求低迷的背景下，龙头品牌往往能够通过整合更多的品牌资源、渠道资源、供应链资源，以及研发制造能力获得业绩的增长，同时，龙头品牌为迎合下沉市场趋势，2019年加强了中低价位高性价比产品布局力度，而过去依靠低价优势竞争的中小洗衣机品牌在这一波下沉趋势中，生存空间遭受挤压，份额下滑在所难免。