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向前创造,奥维云网2022数字生态大会成功召开
http://www.zibenlun.cn 日期:2022-09-08 10:52:54 作者:杨光荣 来源:中国网


 

新时代下,用好生态思维、搭建好生态布局,才能大步向前,携手走的更远!20228月30-31日,,主题为“向前创造”的“奥维云网2022数字生态大会”在杭州圆满结束,本次大会由奥维云网(AVC)主办、《大国品牌》战略支持会议现场以数据凝聚协会领导、行业专家、家电企业、TOP区域连锁、建材渠道、产业配套方以及跨界平台方代表,共同探讨中国家电市场的新生态,为智慧家庭领域生态发展寻找新的增长引擎。

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奥维云网2022数字生态大会由“向前创造—奥维云网2022数字生态大会”、“前哨·预见未来—趋势说·潮品汇2022中国家电消费趋势峰会”、“前路·破局共赢—2022中国智能显示与创新应用产业大会”、“前沿·创新赋能—2022第二届清洁电器产业创新峰会”四大会场组成,会议属性全新升级。

共融共建新生态,挖掘产业发展新赛道

中国家电市场在完成了全国性家电普及之后,成功走出需求空窗期的沟壑,坚定不移地持续推进产品结构迭代升级,以进一步满足费者更新换代的更高层次的高端化和品质化需求,走出了一条属于自己的具有中国特色的产业升级之路,并且前行不止

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对于家电行业的向前创造,工信部电子信息司副司长徐文立在致辞中也提到,在这十年间,中国家电业的作战能力和抗风险 能力实现了质的飞跃,也表现出了顽强的发展韧性,而这些困难和艰险也都化为了这个时代留给 家电业的铠甲与徽章。在这10年中,中国家电业总体实现了快速发展,产业规模进一步扩大,技术水平和制造实力再次登上一个新台阶,中国从“世界家电制造大国”发展为“世界家电制造强国”。

对本次会议的召开,工信部电子信息司副司长徐文立也给予了肯定,奥维云网在家电行业第一次提出生态大会的概念,并担负起了行业生态共建的责任,将产业内企业、渠道、供应链、配套方,甚至跨界合作的领域共聚一堂,共探产业生态发展,这是特别有意义的事情。

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在新时代的政策感召和产业需求推动下,大数据产业发展一日千里,中国在全球大数据产业版图中,在十年时间内,逐步从追赶者成长为产业领导者。而在这十年的发展中,奥维云网不管是从眼界、资本、行业资源、经营辅导还是技术能力,都获得了巨大的变化,已经做到了从“数据”赋能到“生态”引领的成长。奥维云网之所以能够获得如此的成绩,是坚持选择了一个正确的赛道和商业模式,拥有高价值数据源、成熟有效的产品、 典型的应用场景、共赢的交易机制、可靠的数据安全管理,从零售的全链路、全场景出发,重构数据源,并不断强化产品和综合解决方案能力,真正做到共建行业生态以大数据牵引行业转型和升级。

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受疫情影响,消费者的生活习惯和消费习惯都发生了一定的变化,注意力和时间越来越多地向线上倾斜,而在注意力碎片化的时代中,种草赛道脱颖而出,稳定保持着对消费者的较高吸引力,家用电器在种草渠道也呈现快速增长的趋势。会议现场奥维云网(AVC)还发布了新种草渠道的产品— BrandTech,通过对投放效果、投放策略、消费者画像解析,挑选优质黑马达人,创造更多优质内容,并有效优化关键词,快速掌握流量密码,找出品牌真正的TA用户,提升种草效果,让种草更加精准有效,帮助品牌在不同阶段围绕达人和用户心理做精准触达,从而更好的融入企业客户发展生态, 实现品类卡位,传达品牌态度,完成品牌建设。

巅峰话题看发展,品牌、渠道共话生态变革

当前家电市场的融合之势正在加速,未来在全行业的变革下,家电、家装的融合必将更加彻底,也会有越来越多的大家电品牌积极参与到共融共创的生态当中。

 

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在家电品牌共融共创的发展生态中,中国品牌需要不断提升走出去。《大国品牌》总出品人吴纲指出,这十年是中国品牌高速发展的十年,国家高度重视并提出“中国产品必须向中国品牌转变”,未来中国必须打造品牌国家队,而在当下的市场环境下,中国品牌要抱团取暖,更要坚定信心,因为长期主义才刚刚开始。

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会上,海尔智家副总裁中国区总经理徐萌、海信集团视像科技副总裁兼中国区副总裁胡剑涌、杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华、老板电器高级副总裁何亚东、恒洁集团高级销售副总裁张炳岩、腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋围绕前瞻性的产品布局前沿性的市场推广前卫性的消费主张前导性的服务体系全链路数字化塑造”的话题,从“创新与突破种草与蓄势分级与升级口碑与增值生态与效率”,帮助家电市场推动新消费、打开新市场,促进新生态融合。

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疫情令传统营销手段失灵,进一步加速渠道碎片化,令流量入口上升至行业战略性高度,任何一个流量高地都有可能成为碎片化渠道,与此同时渠道市场的破圈密码也正快速浮出水面。中国建筑学会副秘书长兼室内设计分会秘书长陈亮、浙江省家用电器流通协会会长叶惠忠、天猫优品商品运营中心总经理李俊、红星美凯龙电器城总经理许晶、银座电器总经理张彦共同探讨围绕前创性的场景构建前领性的用户运营前哨性的下沉市场前置性的渠道布局”,从“体验与交互口碑与转化机遇与挑战分化与融合”几大方面进行详细解读,对破圈、融圈进行深度思考,从而更好的推动渠道创新发展。

重磅白皮书发布,激活家电市场的源头活水

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在本次大会上,奥维云网(AVC)还重磅发布了《2022年度智慧家庭全场景生态白皮书》,白皮书针对中国家电市场进入“用户决胜”时代进行了深度剖析,在用户决胜时代背景下,对于消费者需求的变化、主力消费群体年轻化、购物方式的转变以及需求升级进行了多维解读。

我国家电消费市场中,“用户消费升级”是不变的趋势,为了更好的适应市场发展,我们需要直面用户升级应厘清低端与高端用户的分布所在,找到用户浓度最高的地方;还应做好渠道聚焦,兼顾“树形象”和“做规模”,从双线占领用户心智,同时重塑下沉市场的系统化能力,通过场景体验刺激用户冰山下的需求释放,深化围绕用户需求的产品定制,更好的激活中国家电市场的源头活水,从而为智慧家庭新生态的发展做好用户保障。

在近几年的发展中,中国家电业总体实现了快速发展,产销规模进一步扩大,家电业的变化也是日新月异,而随着智能化、数字化时代的到来,相信中国家电行业将在全球拥有更广阔的发展空间,未来的发展中,也必定会再大步向前,创造更多精彩。


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