北京时间12月31日晚，湖南卫视2015-2016跨年演唱会在北京中国国家体育馆如期举行，而此前达令App公布，将在演唱会直播中发起输入红包口令抢红包一事也在当晚全面展开。

　　据记者了解，湖南卫视跨年演唱会当晚分时段提供了四道中文达令红包口令，而节目开播一小时，达令App新增注册用户突破118万，参与领奖人数更是达到256万人次。

　　加入电商红包战 达令App携手湖南卫视跨年再掀抢红包高潮

　　关注跨年，湖南卫视2015-2016跨年演唱会不仅采取现场抽奖互动形式，而且联手移动电商达令App，面向全国观众发放口令红包，其中达令App口令红包不仅包括现金红包，而且还有实物大礼。湖南卫视跨年演唱会直播中，主持人在节目现场播放口令，参与观众下载达令App,进入达令“看湖南跨年晚会 得口令，100%中大奖”主页面输入口令，进行兑换、领取红包。

　　就当晚达令App公布的实时战报显示，12月31日晚19点45分湖南卫视2015-2016跨年演唱会开播，在输入口令抢红包活动的带动下，截止节目播出1小时，达令App新增注册用户突破118万，参与领奖人数更是达到256万人次，其火热程度可见一斑。

　　而自12月31日湖南卫视跨年演唱会直播中公布第一道达令App红包口令起，截止到2016年1月1日23点59分，观众们可在直播、重播期间无间断参与跨年抢达令App红包活动中，让达令App口令红包走出“直播”限制，大大提高了观众们的参与范围，引发了跨年夜抢红包高潮。

　　携手湖南卫视跨年演唱 达令App实现目标人群营销

　　众所周知，跨年演唱会作为行业营销重点，向来是行业大亨们必争之地，就在12月9日，安卓应用商店百度手机助手宣布，将独家冠名“奔跑吧2016”浙江卫视跨年演唱会;而移动电商则争取到了与湖南卫视跨年合作的机会，实质上是直击目标人群的年度品牌推广。

　　湖南卫视作为国内娱乐大台，连年来主打青春牌，尤其12月31日晚的跨年演唱会，在TFBOYS、李易峰、Bigbang、吴亦凡、陈伟霆、杨洋、王凯、井柏然等人气偶像的影响力下，吸引了众多年轻人关注，长居微博实时热搜榜不下;而作为“2015年度最佳体验移动电商”奖项获得者，达令App商品品类主打极致美护、全球零食、创意生活、个性配饰，主要的购买人群集中在90后，这与湖南卫视的受众人群可谓高度重合。

　　截止演唱会直播结束，达令App荣升App Store下载无类别总排行榜第二位，购物类别排行榜第一位。在湖南卫视演唱会直播中，关注App Store下载排行榜可发现，达令App自第一道口令红包公布起，下载排名便持续更新，随着跨年零点的到来，达令App在购物类别超过京东、淘宝，抢占榜首，无类别总排行榜更是超越百度、乐视，紧跟QQ之后。

 

　　红包口令+鹿晗达令魔音 达令App打了一手好广告

　　输入口令抢红包是达令App在湖南卫视2015-2016跨年演唱会上做出的观众互动新玩法。这一方式不仅调动了观众们观看电视时的参与度，而且让整个跨年更有趣味性。

　　而说到趣味性，不得不提吸引全国观众关注的鹿晗达令魔音广告。

　　鹿晗作为达令 App的明星董事在该广告中高颜值出镜，并在15秒的广告时间内唱出了全程高能的广告词—— lalalala，达令达令，lulululu，达令达令，gogogogo,达令达令，buybuybuybuy达令达令,jojojojo,达令令令令，达令一手全球好货……成为了跨年夜话题事件，短短2天，新浪微博“达令魔音”话题阅读量已经过2500万，引发了3.7万网友的参与讨论，让达令App成功的打了一手好广告。

　　以上，2015年已经结束，回顾2015年营销事件，双十一天猫与湖南卫视联手合作推出“天猫2015双十一狂欢夜”;无独有偶，年尾跨年夜达令App再次牵手湖南卫视，在这场跨年演唱会上发放口令红包、投放鹿晗达令魔音广告，融明星综艺、观众互动、移动购物于一体，持续4小时，全程互动直播，打通了电视、网络、手机等平台，实现了跨年夜的跨屏营销，实现了品牌、销量的双赢。