摘要：

　　在“互联网+”的影响下，运动健身领域搭上了移动互联网的顺风车，运动健身类App作为最契合的载体，受到了互联网公司的青睐。市场上出现了五花八门的运动健身类App。在市场竞争以及需求刺激下，该类App的功能被细分，出现了百家争鸣的景象。

　　人们追求美的步伐从未停止，但对美的阐述却一直在变化。近几年，“纯瘦”成为了过去时，穿衣显瘦脱衣有肉、有腹肌、有马甲线开始引领时尚潮流。为了跟上这股潮流，人们开始坚持运动、关注健身，不断增长的市场需求为运动健身领域带来了前所未有的商机。在“互联网+”的影响下，这一领域也搭上了移动互联网的顺风车，运动健身类App作为最契合的载体，受到了众多互联网创业公司的青睐。很快，市场上出现了五花八门的运动健身类App。在激烈的市场竞争以及不断增加的市场需求刺激下，该类App的功能被不断细分，移动互联网运动健身领域出现了百家争鸣、百花齐放的景象。

　　两大切入点——“数据记录”+“健身指导”

　　在开发者的不断探索中，“数据记录”、“健身指导”成为了运动健身类App的最佳切入点，并逐渐占领了主流市场。“数据记录”顾名思义，就是记录数据——统计步数、跟踪路线、监控卡路里消耗等等。虽然此类App形式简单，但从诞生之日起便受到了追捧，不仅迅速抢占了运动爱好者的手机桌面，还以病毒之势刷遍了朋友圈。

　　与侧重工具属性的数据记录型App相比，健身指导型App的内容就丰富了许多。专业的健身知识、详细的健身计划、配合不同场景的健身训练课程、针对不同部位的锻炼技巧以及著名健身教练的教学视频等等，都被此类App收入了囊中。此类App出现之后，立刻受到了大批用户的欢迎，并强势占领了各大应用市场排行榜的绝佳位置。某些App，例如“火辣健身“更是集万千宠爱于一身，在未上线时就拿到了多轮投资。

　　用户需求增加，新趋势不断涌现

　　随着用户需求的增加以及开发者们对这一领域的不断深耕，运动健身类App囊括的内容得到了迅速延伸，不仅出现了提供场馆以及活动信息的服务型App，“咕咚”、“悦跑圈”等运动社交型App也开始崭露头角，并开始逐渐引领潮流。

　　所谓运动社交，其实就是在“运动”的基础上增加“社交”属性。虽然“运动健身类App+社交属性”略显违和，但在这个崇尚“兴趣社交”的时代，这一功能的开拓正好满足了当下用户的心理。“社交”属性的加入，不仅极大地提高了用户参与的积极性，还增强了用户对此类产品的依赖性。

　　随着同类App数量增加，竞争越来越激烈，尝到甜头的开发者们势必会继续挖掘用户需求，另寻生机。在他们为运动健身类App探索出更多出路的同时，肯定会为我们带来更多新趋势。

　　ASO100从多个维度对移动互联网运动健身领域进行了剖析解读。据统计的数据结果显示，2016年1月份，在iOS平台，运动健身类App综合指数TOP10的排名中，明星APP“Keep”以综合指数81.23分拔得头筹，而老牌运动健身App“咕咚”排名第2，另一个新起之秀“火辣健身”排名第3。

　　纵观排名前十的App，新起之秀势头凶猛，Keep、火辣健身、人鱼线、悦动圈、悦跑圈平均上线时间在1年多，而相对资深的运动健身APP——咕咚、乐动力、薄荷、小米运动(捆绑小米手环)、动动等产品，由于上线时间长，用户对产品功能比较熟悉，产品后续缺乏创新点，竞争优势逐步减少。

　　除了产品自身亮点之外，几个新秀产品在市场推广方面可谓下足了工夫，纷纷大手笔和用户喜爱的综艺节目、明星套上了关系。2015年10月，“ Keep”以明星“口播”的形式强势入驻综艺节目《快乐大本营》，仅节目播出当天，就收获了将近100万的新增用户。除了“Keep”之外，“人鱼线”也瞄上了《快乐大本营》的影响力，砸重金请来杜海涛作为代言人。表现不俗的“火辣健身”更是壕气冲天，和黄晓明做起了“中国合伙人”。

　　前景广阔，融资有增无减

　　目前，运动健身类App进入了蓬勃发展的阶段，但此时展现的苗头只是冰山一角。据市场调查机构HIS发布的数据显示，预计2017年运动健身类应用全球范围内的下载量将达到2.48亿次。而就中国而言，健身运动人群目前为3.64亿，未来十年有望增加到5亿左右。在这样的大背景下，运动健身行业发展势头肯定会越来越猛，“互联网+运动”这一模式必将在未来拥有更大的作为。

　　得益于市场人群的迅速增加以及较强的商业延展性，运动健身类App的互联网创业公司成为了资本新宠。2014年，约有12个运动健身类App获得了风险投资。2015年，此类App在资本市场的吸引力有增无减。

　　盈利模式不清晰，痛点有待解决

　　虽然运动健身类App吸引了资本市场的广泛关注，但绝大多数App还尚未实现盈利或盈利模式还没有形成良性循环。就目前的盈利方式来看，广告植入被用得比较普遍。不过这种盈利方式也存在着很多问题。例如，出现在运动过程中的广告不仅严重损害了用户体验，还增加了用户流失的风险。

　　除了广告植入，开发智能硬件的盈利方式也受到了追捧，智能手环、健康称等产品开始大范围抢占市场。“薄荷”更是敢为人先，以电商作为了新的突破口。在未来的盈利模式中，这两种方式或许能让我们看到希望。

　　除了盈利模式之外，前景广阔的运动健身类App还存在着其他痛点。例如，大量跑步App功能严重同质化，GPS定位、显示运动路线图、耗时、卡路里消耗等最基础的服务还都停留在浅层，且技术存在硬伤。除此之外，运动健身类App的产品激励机制还有待完善，如何提高用户的参与感、成就感，黏住用户仍然是开发者们面临的重大问题

　　未来几年，移动互联网运动健身领域的竞争肯定会越来越激烈，谁能站稳脚跟，很大程度上取决于，谁率先解决了产品、盈利模式等方面的问题。此外，深入挖掘用户需求，增加特色功能等也是成功的关键。

　　严冬即将结束，随着天气转暖，运动健身类App的使用频率肯定会逐步提升。2016年，新一轮的“厮杀”即将开始，谁能占领巅峰，让我们拭目以待!

　　ASO100数据分析维度：

　　市场运营(Marketing&Operation)维度：

　　定义为在一定时间维度内，用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store等市场平台品牌曝光度的综合指数。

　　产品质量(Product&Quality)维度：

　　定义为在一定时间维度内，产品的综合性能指数。包括App的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App质量在一定程度上反映了App内部的综合性能质量，代表了产品开发质量的综合实力。

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　　数据来源：ASO100