摘 要

　　2016 年 4 月，移动视频直播领域风起云涌：卷土重来的“映客”、“咸蛋家”等应用纷纷请来当红明星，大玩粉丝经济;“易直播”对外宣布完成了千万美金级 A 轮融资;文化部公布多家移动视频平台违规......欲知风口浪尖上各家表现如何，请阅读下文。

　　从 2015 年下半年起，视频直播市场便显露出了火爆之势。除了越来越多的人喜欢观看、愿意参与直播之外，直播类 App 也如雨后春笋般不断涌出。

　　而 2016 年，视频直播领域更是出现了火爆场面，尤其是刚刚过去的一个月：先是卷土重来的“映客”请来女神刘涛和用户分享台前幕后的趣事;接着，咸蛋家便把“大黑牛”拉来与粉丝互动。之后，“易直播”又对外宣布完成了 A 轮融资。

　　除此之外，4 月 14 日，文化部公布多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力等互联网文化产品一事更是将视频直播 App 推到了舆论的风口。

　　2016 年 4 月视频直播 App 综合指数排行榜

　　ASO100 从多个维度对 2016 年 4 月 iOS 平台的视频直播 App 进行了统计，并根据分析结果进行了综合指数排行。在 TOP 20 中，卷土重来的“映客”继续强势霸占冠军宝座;而 360 旗下的“花椒直播”以及隶属于 YY 系的“YY”也表现不错，分别占领第 2 和第 3 的位置。

　　综合指数排行榜实况盘点

　　由于激烈的竞争、同类新 App 大举进军 App Store 以及国家文化部的最新决策等原因，4 月份绝大多数视频直播 App 的综合指数出现了下滑趋势。在排行榜 TOP20 中，综合指数下降的应用多达 80%。

　　视频直播平台再一次深挖“粉丝经济”

　　坊间一直流传着这样一句话“直播发于秀场、兴于网红、盛于明星”。在各个领域都在大玩“粉丝经济”的当下，各移动视频直播平台也没有甘于落后，且在 2016 年的 4 月玩得尤其尽兴。

　　4 月 7 日，人气女神刘涛入驻“映客“直播，粉丝同时在线人数破 17 万，总收看人数高达 71 万;4 月 16 日当红明星李晨在“咸蛋家” 与粉丝互动，不到一小时，直播间同时在线人数突破了170万。4 月 23 日，吴绮莉携 “小龙女”在网络直播平台——“易直播”上与粉丝见面，同时在线观看人数达25万。

　　而从 4 月份视频直播 App 综合指数排行榜我们便不难看出，“直播盛于明星”确实有其道理：与 3 月份相比，“映客”、“咸蛋家”、“易直播”都有了不同程度的提升——“映客”综合指数提高了 8.1%;“咸蛋家”综合指数提高了 2.7%; “易直播”提高了 7.8%。

　　才艺秀场、游戏直播平台受推崇

　　虽然直播的内容开始向美食、购物、化妆和旅游等多方向发展，且内容越来越多元化，但是最受欢迎的还是才艺秀场、游戏直播平台这两类。

　　在 4 月份视频直播 App 综合指数排行榜 TOP20 中，除了“映客”等综合类视频直播 App 给用户提供了才艺展示的平台之外，主打真人才艺展示的视频直播平台——“小咖秀”挤进了 TOP10。而同类应用“秀色秀场 ”、“秀场”也表现不凡，纷纷挤进了 TOP20。

　　除了才艺秀场之外，游戏直播类 App 也都表现不错，在 4 月份的综合指数排行榜中，“虎牙直播”、 “斗鱼” 、“龙珠直播”这三款游戏直播 App 成功打入了前 10。

　　正规军开始大举进军直播领域

　　腾讯对直播领域的野心从早前入股“龙珠直播”以及“斗鱼”便已显露出几分。而 2016 年初，腾讯更是将野心彻底展示了出来——2016 年初，低调上线“企鹅直播”。而依靠着腾讯的资源优势，该产品上线 3 个月便顺利进入了 iOS 平台视频直播 App 综合指数 TOP20。

　　除了腾讯这支正规军之外，在 4 月份综合指数排行榜中，赫然出现了”芒果台”的一员大将——“芒果直播”。虽然该产品首波上线主要服务于湖南卫视经典节目“2016 超级女声“的直播，但是芒果台布局视频直播领域的野心可见一斑。

　　视频直播 App 发展趋势及行业现状

　　直播内容开始朝多元化发展

　　除了比较受欢迎的才艺展示、游戏直播之外，各直播平台开始拓展直播内容，越来越多 App 逐步上线体育直播、音乐直播等频道。例如，游戏互动直播平台“虎牙直播”增加了“娱乐综艺”频道;”斗鱼“也将”鱼乐星天地“和”鱼秀“等作为了主要板块。

　　此外，随着对用户需求的深入挖掘，美食、购物、化妆等内容也被越来越多的直播平台收入囊中。

　　游走在法律边缘的处境亟需改变

　　由于直播的内容、人群等不好把控、内容审核机制不完善、利益驱使等原因，视频直播应用稍有不慎，就可能碰触“红线”，滑入违法违规境地。

　　今年 4 月 14 日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、危害社会公德等内容的互联网文化产品，被列入了查处名单。这给那些打“擦边球”的直播平台敲响了警钟。

　　结论

　　在过去的一年当中，视频直播平台呈现出了野蛮生长之势，几乎在同一时间，国内便出现了数十家比较大的移动视频直播平台。而在刚刚过去的几个月中，新上线的视频直播 App 更是不胜枚举。除此之外，腾讯等行业巨头的强势来袭、陌陌、人人等成熟移动社交平台的入局等，给视频直播 App 拉响了防空警报。2016 年，移动视频领域的竞争势必会越来越激烈，甚至可能引发行业洗牌。

　　ASO100 数据分析维度：

　　市场运营(Marketing&Operation)维度：

　　定义为在一定时间维度内，用户运营数据(用户系数)和产品的市场影响力共同决定的综合指数。用户运营数据主要算法依据是用户下载、安装、活跃的综合表现;市场影响力主要依据是产品在社交网络、移动媒体、App Store 等市场平台品牌曝光度的综合指数。

　　产品质量(Product&Quality)维度：

　　定义为在一定时间维度内，产品的综合性能指数。包括 App 的性能运行质量与版本迭代指数、产品的潜力指数、用户在应用商店和移动社交媒体的整体评价指数。App 质量在一定程度上反映了 App 内部的综合性能质量，代表了产品开发质量的综合实力。

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　　数据来源：ASO100