直播有多火，随便点开网页看看就知道!各大网站、各大媒体、各大品牌，关于直播的海量信息汹涌而来!平均每三分钟就有一款直播APP诞生!平均每一百个人就有一个人在看直播或者做直播!据说最近某品牌24小时直播，代言明星未到场都能刷爆数千万的流量!“无直播，不营销”，似乎在一夜之间就攻占了全民的脑细胞!你直播了吗?如果你的品牌还没有直播，那你真的距离风口越来越远了!

　　8月8日，雅兰携手能量女神柳岩、奇葩辩手姜思达、财经主持咖王牧笛为其天猫超级品牌日造势蓄水而开的明星&网红直播真人秀【柳岩的功夫睡】，刚刚告一段落。这场以“品牌+直播+明星”的方式刷爆家居行业的直播节目，直播当晚的点击率就床下行业记录!在整个事件营销过程中，仅微博话题 #柳岩的功夫睡# 的阅读量超2600万!品牌在微信及微博端的海量曝光，成功带动雅兰天猫超级品牌日 “睡好觉，焕能日”主题的广泛传播，为雅兰焕能2.0床垫强力造势，雅兰旗舰店在天猫超级品牌日当天成交较日常实现近百倍的销售记录!以直播引爆关注，发酵产生的超强的变现速度，让整个市场人叹为观止!目前，这场由直播引发的品牌电商促销活动余热未退，返场热销还在延续!

　　 雅兰819，全程鉴证直播的“变现”速度

　　每年的8月是整个电商行业拉开全年促销的预热战。今年不同往年的“纯卖货纯让利”，从天猫、京东、苏宁等各大电商平台纷纷试水直播，“网红+直播+电商”的变现效应正在迅速扩大和蔓延;它让处于链条中的各方似乎找到了新的商业出路!雅兰作为床垫领域持续领先的领军品牌，此次抢占“风口”的大胆尝试，从内容创新、明星背书、产品体验、亲临互动以及成熟的店铺承接等方面，全程鉴证 “聚集眼球以转化销售” 的直播效应，对电商的强大冲击力!在特定时间聚集眼球、独占用户时间，凝聚消费者的注意力和需求，并通过有效的销售政策，实现促销变现的目的!

　　明星+网红+大咖齐站台，混搭MAX范最吸睛 

　　各个行业、各大品牌纷纷扎堆直播以来，直播的内容、形式也不断在翻新，所有目标只为夺人眼球出位营销。而此次雅兰品牌直播的最大嗨点其实在直播前就已经聚焦了无数的眼球和期待!不是网红不是明星，而是汇聚明星网红和大咖的混搭MAX;能量女神柳岩、奇葩辩手姜思达、财经主持咖王牧笛，光是三位大咖熔于一炉就是满满的话题和故事，再加上齐聚京城共聊床上那些事，会发酵出怎样的“吸睛效应”?

　　据说，此次直播，雅兰品牌主推的一款主动充能型床垫焕能新品，核心传递给消费者的概念正是“能量”。在预热初期，与当下火爆的奥运主题相呼应，号召明星为奥运加油，为身体充能等噱头，赚足了全民的眼球!三位大咖的能量碰撞，最终发酵出与睡眠相关的满满的正能量，才是此次直播真正吸睛的内涵所在!不难理解，眼球经济下，夺人眼球只是成功的第一步;与爆款产品一脉相承的品牌背书也就是优质的内容，才是最不能省略的制胜神器!

　　边看+边聊+边买，“新电商”就得这么“玩”

　　电商做直播，雅兰肯定不是头一个。但井喷式实现“边看、边聊、边买”火爆现场的雅兰肯定是领先的。据了解，8月8日当晚，海量粉丝互动信息刷屏，让天猫直播粉丝互动区几近瘫痪。同步“边看边买”的雅兰旗舰店的流量爆棚也为这场活动的导流做了很好的背书。而这一现象，也在应证着直播对电商全产业链的改变——电商不再是卖货的平台，正在迅速衍生出一个“电商社区化和社区内容化”的“新电商”。

　　淘宝头条、微淘、淘宝社区、淘宝直播均体现了这些方向苏宁易购App拥有一级菜单的青春社区内含视频直播、精选达人等频道;京东App最重要的菜单“发现”则有社区、好东西、清单等频道。聚美优品等平台均有类似变化，不难发现，电商已进入“内容”和“社区”时代，直播，只是其中最快捷的一种方式!未来，边看+边聊+边买的“新电商”，才是主流!

　　内容+直播+电商，风已起，你准备好了吗？

　　无疑，直播是当下的流量新入口，营销新风口，甚至具有营销全新革命的意义。对于传统行业电商转型过程中必不可少的一个环节，雅兰品牌涉足直播之后的井喷效应大大超出了人们的预期，也让更多专注家居行业的企业大开眼界：原来床垫还可以这样卖!

　　在直播的环境下，明星、网红与品牌以及产品在内容上的吸引力，连同对产品场景化的体现与营销形成合力，对观众的购买欲望形成了直接且强有力的刺激;同时，直播使得粉丝的反应能够第一时间反馈，便于及时调整产品和服务的方向。直播，让内容到产品到电商的转化更加实时，从而能够实现快速变现!

　　此次试水，对于更多传统行业和企业的启示是“内容+电商”无疑还有更大的开发空间，但雅兰品牌无疑是其中“吃螃蟹的第一个”!内容+直播+电商，这场席卷整个营销市场的大风已起，你准备好了吗?