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上海招商地产打6折降价销售旗号 仍无人购买
http://www.zibenlun.cn 日期:2012-03-30 10:38:39 作者: 杨羚强 来源:每日经济新闻
  尽管珑原别墅打出了6折降价销售的旗号,价格却依然要比周边的项目高。
  
  【资本论财经网综合】早在3月19日,就因6折出售别墅而轰动上海的招商佘山珑原别墅,截至昨日登记在网上房地产的成交套数依然是零。
  
  与周边的类似产品相比,5万元/平方米的价格6折后仍然偏高。根据公司财报数据分析,该项目成本已经接近2.9万元/平方米,降价空间有限,类似的情况也同样存在于招商海廷别墅。然而,一旦降价促销的努力失败,接下来又该怎么办?根据同策咨询机构的统计,截至昨日招商地产上海4个项目今年以来的销售额不到3000万元。
  
  网上成交数据零
  
  截至昨日,网上房地产显示,招商地产佘山珑原别墅(网上登记名静观萃园一期)一套未售。上述项目的销售经理解释说,这一项目之前推出的30套特价房已经签约一半,只是因为别墅项目的特殊性,需要集中成交,所以才未通过网上办理交易。
  
  但是,熟悉当地市场的分析人士告诉《每日经济新闻》记者,珑原别墅的销售难有招商地产方面所说的那么乐观。
  
  尽管珑原别墅打出了6折降价销售的旗号,价格却依然要比周边的项目高。同策咨询机构研究总监张宏伟说,和珑原别墅同在大学城板块的龙湖好望山项目,去年年中成交均价也只有3.3万元/平方米。而且,这一项目比珑原别墅更接近地铁,也更接近松江大学城地区的商业中心。显然,在今年整个市场价格较去年有10%左右下跌的情况下,珑原别墅虽然以6折销售,但并没有太大竞争力。中房信分析师薛建雄给出的另外一个例子是,距离1公里左右的中星佘山溪语,联排价格是23000元/平方米。
  
  对于周边这些价格更低的物业,珑原别墅相关负责人的回应是,和周边项目有价格差距很正常,珑原别墅比周边的产品更有竞争力。
  
  降价空间有限
  
  无论珑原别墅的产品是否更有竞争力,但以该项目的成本来算,降价空间确实有限。
  
  根据2011年招商地产年报开发成本项,该公司去年为珑原别墅施工的29500平方米,追加了4.08亿投资,折合每平方米的投入达到13800元。而这仅仅只是主体工程施工的投入。上述项目楼板价就高达16378元/平方米。
  
  昨日,珑原别墅相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时透露,上述成本并不包括财务费用。另外,根据房地产会计准则的有关资料,诸如推广费用、税费等也不能纳入到开发成本。
  
  中房信分析师薛建雄则进一步介绍说,仅营业税一项,开发商就需要按房价的5.5%支付,还要预征3%的土地增值税,再加上3%的销售费用。招商地产有亏本卖房的可能性。
  
  存在这一风险的并不只有珑原别墅,2008年就已开工的上海奉贤区柘林板块的“招商海廷”同样有亏损的风险。来自招商地产的年报显示,去年交付完成结算的上述项目,仅0.99万平方米,开发成本就达到1.33亿元,折合每平方米成本达到13465.64元/平方米。
  
  该项目虽然目前降价到18000元/平方米,但周边仍有项目以14000元/平方米的价格与之争夺客户。薛建雄说,同一区域的二手别墅甚至只卖12000元/平方米,该项目显然也失去了进一步降价的空间。
  
  “只有继续再降。”记者昨日采访复旦大学房地产研究中心地产运营研究所所长蔡为民,他表示,虽然价格已经跌入成本价,但仍比周边还要高,如果消费者不买账,还是不会购买。
  
  
 
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