2014年的“双11”购物狂欢节已经热闹走远，对于瞬息万变的电商渠道来说，一场又一场新的销售大战正接踵而至。虽然激烈的市场竞争和快速的市场节奏不会留给商家们太多喘息的时间，但“双11”这个重要的年度消费活动所产生的数据依然具有很大的分析价值，今天，世界顶级运动自行车品牌MARMOT土拨鼠就来谈谈“双11”大数据中，户外运动市场板块所表现出的巨大发展潜力。

　　首先，双11购物狂欢节体现了巨大的中国消费市场潜力。

　　2014年双11当天，全网交易额805.11亿元，其中最大的主角—天猫平台独占70.9%的份额，其余的29.1%由国美、苏宁、一号店、聚美优品等电商平台共同瓜分。双十一当天一共制造了4.09亿个包裹数量，其中仅天猫平台的物流订单量就达2.78亿件。据统计，大约有30000个品牌参与到今年双11购物节活动中。

　　以代表性的天猫平台数据作为分析对象来看，双11当天的销售额攀升速度堪称惊人，1分11秒破亿; 14分钟02秒，突破50亿;而仅仅在 38分28秒之后，交易额冲破100亿元，相比较来说，2013年的100亿用了5小时49分。随后，天猫平台的数据不断被刷新，7时17分--200亿元;10时51分--300亿元;21时12分--500亿元;最终全天成交金额为571亿元，远远超过2013年的350亿元，又一次刷新了双11的神话。

　　一个巨大的成交数字说明了多方面的问题：双十一购物节的成熟化、电商渠道的发展速度惊人、人们消费习惯的改变还有中国这巨大的消费市场潜力，正毫无保留的在一次又一次的购物活动中得到释放。仅仅是一个平台一天的活动，便能够创造571亿元的销售数字，这惊人的购买力和市场潜力不仅值得国内各行业关注，更能吸引全球的目光。

　　其次，户外运动市场表现不俗，潜力不容小觑。

　　户外运动品牌在双11购物节活动中，一直都有着积极的参与，但2014年的表现相比前几年来说，无论是行业销售总额占比、参与品牌数量还是品牌参与积极性都有着巨大的进步和上升。举例来说， 仅探路者这一个户外运动品牌，双11当天在天猫旗舰店截止至上午10点就销售了1346万元，成交31376单。一方面双十一活动力度比较大吸引了人流，另一方面，随着社会的进步，人们越来越意识到户外运动的重要性，对于户外运动产品的需求随之增大。这一点从双11这一项行业销售数据中也能够得到印证。

　　自行车作为户外用品中一个集大成者，不过至今仍太过于专注于传统的线下实体店的销售模式。但是随着互联网思维的不断深入人心，更多的国际自行车大牌已经意识到也正在考虑加入其中。捷安特自行车作为刚刚涉入电商的自行车品牌，已经初现其电商销售成效。

　　更多的世界级的高端甚至顶级自行车品牌诸如土拨鼠MARMOT之类或许正考虑或者即将加入这个电商大军。汽车都上天猫了，自行车还会远么?相信要不了多久，消费者就可以足不出户，在家享受网购自行车高大上品牌带来的方便和快捷，

　　双11的销售奇迹是一场未完的故事，而这个故事依然还在不断书写着，无论是从客观数据还是市场发展来看，都不难预估571亿元的神话会被继续超越，户外运动品牌的市场也会不断扩大，让我们共同努力，借着电商发展的大船，让中国的户外运动品牌市场走的更远更好!

　　备注：以上资讯参考自MARMOT土拨鼠自行车品牌中国区官网 http://www.marmotbike.cn/page75