一季度家电市场遇冷、销售下滑，令家电厂商寄望“五一”小黄金周能够催热市场、带动销售，节前纷纷提前展开促销，加大促销力度，竞争趋于白热化。

 

　　【资本论财经网综合】受经济环境、政策退出等因素的影响，一季度家电市场遇冷、销售下滑，令家电厂商寄望“五一”小黄金周能够催热市场、带动销售，节前纷纷提前展开促销，加大促销力度，竞争趋于白热化。不过，市场整体形势不佳，即便有长达三周的促销，也未能完全驱散寒意，不少家电厂商均表示“五一”销售业绩不如预期火爆。

 

　　天气因素带动空调旺销

 

　　白电行业从去年下半年开始的市场疲软状况仍在继续，海尔广州工贸总经理王晓强接受记者采访时表示，“五一”期间行业整体销售形势不佳，广州海尔此前做了充分的预案，“五一”期间的销售情况“比预计的相对好一点”。海信科龙广州公司总经理黄新华也表示，白电行业“五一”整体销售“较去年同期持平，甚至还略低一些”，海信科龙在中高端产品方面的策略，稍微带动了冰洗产品的销售增长。

 

　　不过，在白电整体不振的情况下，空调品类一枝独秀，“五一”期间呈现旺销状态，记者从多家厂商处了解到，“五一”期间空调出现卖断货、来不及安装的情况。据广州国美总经理韩宝湘介绍，今年“五一”期间实现了同比10%的增长，略好于预期，其中增量就来自于空调和3C产品的销售。记者从广州苏宁方面也获悉，空调销售呈现较大增幅领衔“五一”销售。

 

　　据广州苏宁空调事业部负责人介绍，空调销量的上升，其中必不可少的因素就是价格持续走低。今年“五一”苏宁卖场空调销售区内，均价1800元的1P空调已跌至1300至1600元之间，降幅高达500元；部分变频空调价格下降幅度更高达1000元，价格因素也导致空调销售迅速上升。黄新华则介绍海信科龙在广州市场的空调销售增长了30%，“五一”期间天气开始炎热对销售有所拉动，“除了我们自身的产品策略外，美的的收缩也给其他品牌提供了机会”。

 

　　王晓强认为，节前多阴雨，天气没有真正热起来，部分有空调购买计划的消费者仍在观望，随着近期气温上升，未来空调的销售增长仍可期待。他预计今年空调市场的整体表现将好过去年。广州苏宁空调事业部负责人也预计，随着空调促销力度加强，接下来两个月时间，空调销量将再创新高。

 

　　彩电行业整体不尽如人意

 

　　彩电市场的整体表现并不尽如人意。来自奥维咨询的数据显示，“五一”假期期间，国内彩电终端零售量为145万台，比去年同期下降了8%，从4月16日至5月6日三周累计零售357万台，同比小幅增长2%，远低于市场预期。

 

　　创维广东公司总经理钟志峰表示，尽管彩电行业整体表现不佳，但阵营化趋势越发明显，品牌趋于集中化，“好的更好，差的更差”。据他介绍，抢占了合资品牌以及二三线品牌的部分市场，“五一”创维在广州市场实现了同比20%的增长。TCL广州公司总经理洪东民也表示，“五一”前两天受天气影响，市场反应平淡，但5月1日开始恢复正常，据他介绍，TCL此前的调整策略在从4月20日开始的促销期中发挥作用，整个促销期间TCL同比增长30%，其中3D智能云电视的占比达到24%。

 

　　“五一”前索尼、三星等部分合资品牌不断加大价格攻势，推出众多低价产品抢占市场，在“五一”期间也收到了一些效果。韩宝湘介绍，“五一”期间国美门店合资彩电的销售占比大约在65%左右。钟志峰表示，在广州市场虽然合资品牌份额仍暂时领先，但国外产品与合资品牌的均价差距正在缩小，“销售额的差距也由往年的2-3倍，缩小至今年的不超过一倍”。

 

　　尽管七八月份还有伦敦奥运会、欧洲杯等全球性体育赛事被认为将会拉动彩电市场销售，但钟志峰认为行业整体情况仍不容乐观，“不过，与去年同期相比应该也不会有太多恶化，二三线品牌和合资品牌将感到更多压力，对强势品牌来说仍有机会”。