小知识

　　中国建陶时下撑起行业脊梁企业的诞生，离不开改革开放初期国有化建陶企业对产业链上各环节人才的培养，更离不开国有经济体制改革后民营陶瓷企业的飞速发展。

　　尤其是在佛山地区，在1997年国有经济体制改革后到2007佛山陶瓷产业转移的10年间，即使中国瓷砖市场总体面临的是供不应求的局面，但广大的佛山民营企业仍然不忘初心，在产品体系“大而全”、品牌定位大众化的局势之下，不断探索品牌运营的新方法、新模式，既确立了今天佛山陶瓷在中国乃至世界的引领效益，也成就了自身的品牌江湖地位。

　　时至今日，整个广东地区形成了一大批高品牌知名度的集团化建陶企业，不管行业形势如何变幻，其行业引领地位始终难以撼动，随着终端竞争的日益加剧，行业集团型企业的格局更是日渐明晰，新锐企业要想打造成为集团化企业，可能性不断探底。

　　然而佛山陶瓷从来不缺乏奇迹，在世纪之交的关键时期，几乎与佛山陶瓷区域品牌同时崛起的还有对佛山陶瓷打造起到关键推动作用的建陶专业展会——中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称佛山陶博会)，到今天为止，诞生于2002年10月18日的佛山陶博会已经走过了15年的光辉历程。

　　在这15年里，一批批新锐品牌与特色化品牌，在不断强势的集团型企业的夹击之下，依靠本展会超强的曝光与宣传效益、依托品牌自身特色化的产品与定位，迅速走向全国，成为行业知名品牌，甚至大众知名品牌。

　　今天，中国建陶行业品类数量之多前所未见，在集团化企业打造日益艰难、特色化品牌塑造生机无限的行业背景下，佛山陶博会已经毫无争议地成为了中国建陶行业立志打造特色品牌的企业极力追捧的对象。

　　佛山陶博会有着怎样的魅力与作用?

　　对参展企业的吸引力来自哪些方面?

　　或许能在参加过该展会的知名特色品牌中找到答案

　　金丝玉玛：佛山陶博会是企业迅速曝光与把握趋势的重要平台

　　2014年4月18日，在第23届佛山陶博会上，金丝玉玛以1600平米参展面积的高调姿态亮相佛山国际会议展览中心展馆，在展位设计上，摒弃了行业常规的陈列展览方式，大胆采用博物馆形式进行布展设计，极大地增强了产品展示的艺术感染力，将彼时行业最为前沿、热点的顶级产品展现在了全球客商面前。

　　宏观而言，金丝玉玛参加佛山陶博会就是为了提升品牌曝光度、增强形象展示、强化品牌在全球客商面前的宣传;微观而言，是为了以最快的速度在全行业推广金丝玉玛的最新产品。”对于金丝玉玛在终端布局基本完备、品牌影响力达到一定高度之后，仍大规模参加佛山陶博会的做法，佛山市金丝玉玛装饰材料有限公司董事长助理杨威威表示，就目前而言，佛山陶博会仍是中国建陶行业知名度最高、影响力最大、企业参展效果最明显的展会平台，在该展会高调亮相，对企业的品牌曝光、产品推广具有极大促进作用。

　　杨威威坦言，企业的总部展厅往往是综合化、体系化展示的窗口，但佛山陶博会则是最集中、便捷、高效的展示平台，参加佛山陶博会可以让企业迅速在全球客商面前亮相，吸引客商关注，从而搭建与客商的第一步联络，且通过金丝玉玛参展后市场的表现来看，强化品牌曝光、提升产品推广等诉求基本都得到了实现。

　　目前，佛山陶博会已经成为了国内最具流行趋势瓷砖产品的展示平台，杨威威表示，通过参展，企业不仅宣传了自身，还吸收了行业最精髓的风向，让金丝玉玛未来的产品研发更具针对性与超前性。

　　“佛山陶博会体验感不断增强，也强化了企业思想的碰撞，并提升了中国建陶行业的跨界与融合。”杨威威强调，更为重要的是，目前佛山陶博会已经超着综合化、设计化、高端化的方向发展，不管是瓷砖产品论坛，还是泛家居论坛，还是设计师活动，都不断在佛山陶博会里上演，使该展会逐渐成为影响中国泛家居行业的展会，泛家居与设计领域的资源不断被整合进来，也极大地提升了建陶行业对外的跨界与融合。

　　欧文莱：佛山陶博会是打开企业窗口、传播品牌价值的重要平台

　　作为国内出口规模与海外市场品牌影响力最强的企业之一，欧文莱陶瓷一直以来都坚持海外市场为主的发展原则，长期以来也形成了独特的产品风格。2015年以来，随着国内现代风格的不断流行，欧文莱陶瓷审时度势，强势迈出了国内市场大规模布局的步伐，并借助佛山陶博会的平台，不断对外输出品牌价值。

　　“佛山陶博会为优秀企业打开了一扇窗，让全球行业人都能够更加迅速、直观地了解品牌的特色。”对于企业参加佛山陶博会的意义，广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青坦言，佛山陶博会从用户思维角度出发，解决了经销商难以短时间内看遍佛山陶企展厅的难题，通过展会的举办，给了经销商迅速了解企业的平台，也为经销商系统了解企业提供了机会。

　　梁雪青坦言，佛山陶博会极大地拉近了厂商之间的距离，让广大经销商能够近距离地了解欧文莱的素色现代砖有着怎样的特色与产品体系，极大地提升了欧文莱的招商效率。

　　第26届佛山陶博会中国陶瓷总部展馆志愿者为国际观众提供指引服务

　　当前，终端竞争日趋白热化，大量的经销商都在谋求转型，经销商对于代理个性化品牌的热情之高前所未有。梁雪青坦言，对欧文莱类型的品牌而言，参加佛山陶博会是从红海中迅速“跳出”，让经销商短时间内了解品牌价值的重要机会，该展会也扮演了搭建厂家与经销商联络桥梁的重要角色。

　　对于当前行业热度日益高涨的现代风趋势，梁雪青认为，佛山陶博会强化了企业间的交流与学习，为现代趋势“风口”的到来起到了重要推动作用，更让风口之中的优秀者迎风而上、迅速崛起提供了助推力，让行业的创新者品牌推广与终端招商更加便利。

　　“佛山陶博会为企业在行业中迅速输出自身品牌价值提供了重要平台。”梁雪青表示，通过参加佛山陶博会，陶瓷企业的品牌价值得以迅速传播，在这个平台之上，企业的最新产品、创新价值、品牌思路、服务理念都得以淋漓尽致地展示。

　　在梁雪青看来，未来佛山陶博会现场成交的功能会逐渐淡化，传播企业价值的功能会不断提升，这也意味着未来即使终端布局完善的品牌，其为了传播品牌价值、增强品牌曝光度，强化行业聚焦，可以通过参展的形式实现，这也意味着未来的佛山陶博会大企业与大品牌比重将更高，展会影响力也将更大!

　　ICC：佛山陶博会是企业展示原创、传播品牌价值的重要窗口

　　作为2010年底成立的高端仿古砖品牌，ICC瓷砖自2011年春季佛山陶博会起，连续10届在该展会中国陶瓷城展馆核心展位上高调亮相，向行业传播了全新的品牌定位与设计理念，引起了国内经销商与全球采购商的高度关注。

　　2016年4月18日，随着ICC瓷砖中国陶瓷城店的盛装开业，ICC瓷砖告别了佛山陶博会以临时展位参展的形式，而是以固定展位的形式保持着在佛山陶博会上的持续展示，与以往实景还原展示方式不同的是，该展厅设计概念再次升华，各空间内瓷砖产品的大胆运用与混搭设计再次颠覆行业设计模式。

　　“佛山陶博会已经成为全球客商了解中国陶瓷的窗口，更是参展企业展示新产品、新理念、新模式的重要窗口。”对于佛山陶博会的价值，ICC瓷砖市场部经理吴凯怡坦言，近年来终端竞争日趋白热化，立志转型的陶瓷企业都将佛山陶博会当做抓住亟需转型经销商的重要平台，展示原创新品与品牌全新商业模式成为了参展企业的重要特征，也正是有了参展企业的不断提升，观展商对于佛山陶博会的热情仍旧有增无减。

　　吴凯怡强调，对参展企业而言，也希望通过佛山陶博会，在全行业内树立尊重原创、推崇原创的品牌价值，让全行业企业都看到原创的魅力，并希望借助该展会在行业内弘扬原创的行业风气。

　　对于参加佛山陶博会的初衷，吴凯怡表示，ICC在佛山陶博会上之所以选择中国陶瓷城展馆参展，目的就是希望品牌的原创产品与品牌理念能够在国内经销商与海外采购商中同步传播，宣传企业价值。

　　对于佛山陶博会对中国建陶行业的影响，吴凯怡认为，毫无疑问佛山陶博会已经成为了中国建陶行业的“纪念日”，很多企业通过一年两度的展会，总结上半年的成绩，展望下半年的规划，即使不少企业没有进入展馆参展，但其仍是佛山陶博会的重要“参展者”，因为其所有新产品的研发、生产、推广与新展厅的重装开放都是以佛山陶博会的时间点来规划，因此佛山陶博会已经成为了全行业的纪念日。

　　第29届佛山陶博会开幕式现场媒体采访

　　“佛山陶博会已经成为行业趋势引领者被同行跟随的起点。”对于参加佛山陶博会的效果，吴凯怡坦言，以ICC为例，每届展会过后，ICC的优秀产品往往成为了全行业学习与跟随的核心，这除了ICC自身产品特色明显之外，还离不开佛山陶博会的人气聚集效益，更为重要的是，作为国际瓷砖趋势引领品牌，通过展会，ICC还能检验自身的产品方向是否还具备行业引领价值。

　　费罗娜：佛山陶博会是企业打造品牌、展现自我的最佳平台

　　佛山陶博会作为建陶行业一年两度的盛会，是行业企业迅速提升品牌认知度与美誉度的重要舞台，展会上每个企业都费尽心思，务求在这盛会中达到制定的营销目标。

　　一直以来费罗娜对佛山陶博会都是高度认可，也考虑到中国陶瓷城是佛山陶博会的主展馆之一，且该展馆对海外客户的吸引力更强，这是费罗娜更加看重的特色，所以公司把品牌展厅一直设在中国陶瓷城。

　　费罗娜近年来热衷于参加佛山陶博会，最大的初衷肯定是要继续提升品牌美誉度，让更多人认识费罗娜水泥砖，毕竟之前公司主要在海外经营与推广，回归国内市场后，佛山陶博会这个平台对品牌推广可以说是一个重要的“捷径”。

　　费罗娜之所以会持续地参加佛山陶博会，首先是公司对佛山陶博会的高度肯定，其次佛山陶博会作为建陶行业的主要宣传渠道，在政府的支持下，已经发展得越来越有规模效益，对立志于打造品牌的企业而言，这是展现自我的最好平台之一。

　　从2012年秋季佛山陶博会开始，时至今日费罗娜已经参与了整整10届佛山陶博会，近年来公司也一直专注于原创与设计，在不断追求精益求精的原则之下，持续地在佛山陶博会上高调亮相，让费罗娜近年来取得了长足的发展与进步。

　　佛山陶博会作为企业展示自我的重要舞台，几乎所有企业都会将最好的产品展示出来，这在提升了展会含金量的同时，也提升了企业产品被抄袭模仿的风险。

　　而要避免被恶性模仿，对参展企业而言，就必须走再创新、再提升的道路，使得企业既展示了自我，又难以被同行模式，因此可以说佛山陶博会促进了行业企业的创新与提升，让企业更加专注研发原创、特色的产品。

　　在佛山陶博会的舞台上，各大品牌纷纷亮出自己的最新产品与品牌模式，即使没有参展的企业也会使出浑身解数推广新品，吸引经销商的关注。在这样潜移默化的竞争中，行业也在不断进步，佛山陶博会上企业的营销也从5年前单一的传单派发，发展到了今天VR技术的运用，可以说是佛山陶博会是中国建陶行业营销手段不断进步的有力推手。

　　作为“特色化”瓷砖品牌，费罗娜2017年的品牌战略将主攻设计师群体，而每逢佛山陶博会期间，都有大量来自全国各地的设计师到佛山参观学习，因此现在及未来，费罗娜将更加注重佛山陶博会的参展与提升。