第二届中西交流发展论坛于10月30日在马德里皇家歌剧院主剧场(皇家大厅)盛大召开。逾800名中西重要企业、机构代表出席了本次论坛，共同见证并正式启动中西友好合作项目 “爱西班牙” 。 “爱西班牙”项目由中西互利公司发起，是旨在帮助西班牙在中国市场建立定位、推动中国在西班牙市场发展、为中国提供西班牙最优资源、寻求中西两国企业合作共赢机会的公私合作项目。

　　于2015年成功举行的第一届中西交流发展论坛上，强调了公私合作对促进中西两国关系的必要性。在此成果下，诞生了“爱西班牙”这一雄心勃勃的项目，该项目旨在帮助西班牙及其在华的公司建立品牌定位和业务发展。“爱西班牙”项目将于2018年全年实施。2018年正值中西两国建交45周年，也是中国-欧洲旅游年。

　　众多中西两国重要人士出席了本次论坛，其中包括中国驻西班牙大使馆经商参赞王颖琦先生、西班牙外交部西班牙国家品牌总经理弗朗西斯科·拉贝纳·巴拉奇纳(Francisco Rábena Barrachina)、中西互利公司及“爱西班牙项目”CEO霍天杰先生、西班牙国家航空公司传播及机构关系部主任胡安·切尔科(Juan Cierco)先生、银联国际西班牙及葡萄牙地区总经理路易斯·加西亚·克里斯托瓦尔 (Luis García Cristóbal)先生、西班牙知名品牌论坛总经理米格尔·奥特罗 (Miguel Otero)先生、中国国家旅游局驻马德里办事处主任张志云先生、西班牙总商会国际总监阿尔弗雷多·博内特(Alfredo Bonet) 先生、阿里巴巴集团西班牙及葡萄牙地区经理埃内斯托·卡卡瓦莱 (Ernesto Caccavale)先生、中国会创始人及荣誉会长，“爱西班牙”项目高级顾问陈弘女士、西班牙足球甲级联赛销售总监兼营销总监阿道夫·巴拉(Adolfo Bara)先生等。

　　“爱西班牙”项目启动仪式

　　本次论坛由西班牙电视台主持人Marta Jaumandreu和中西互利项目经理齐梓含主持。开幕仪式上，与会嘉宾通过《世界强国，西班牙的重要盟友——中国》视频短片，全面了解了中西两国在各个领域的交流与合作状况，并充分了解中国对于西班牙的重要意义。另一段视频短片则详细介绍了“爱西班牙”项目。“爱西班牙”项目是在2015年首届中西交流发展论坛成果基础上诞生的，旨在帮助西班牙及其在华的公司建立品牌定位和业务发展。2018年是中西两国建交45周年，也是中国-欧洲旅游年，“爱西班牙”项目也将在2018年全年实施，为中国提供西班牙最优资源，并帮助西班牙在中国的公私合作项目建立市场定位。

　　中西互利公司及“爱西班牙”项目CEO霍天杰 (Carlos Sentís) 先生在发言中强调了汇聚中西两国大型企业、机构资源，吸引更多游客、投资和商机，帮助西班牙在中国建立定位以及帮助中国在西班牙发展的重要性。霍天杰先生表示：“中国已成为世界两大超级大国之一，因此应是西班牙公司和机构的首选合作伙伴。”

　　中西互利公司及“爱西班牙”项目CEO霍天杰 (Carlos Sentís)

　　中西重要政府机构代表致开场辞

　　中国驻西班牙大使馆经商参赞王颖琦先生在论坛开幕致辞中表示，很高兴能代表中国驻西班牙大使吕凡先生出席第二届中西交流发展论坛。西班牙是中国在欧盟内最可信赖的好朋友、好伙伴，两国在各领域互补性强，合作前景广阔，中方一直希望与西方加强高层和各级别往来，深化文化、经贸、科技、旅游等领域的合作，更好地造福两国人民。王参赞指出：“近年来，中西两国在文教、科技等领域的友好合作不断深化，两国人民学习对方语言的热情不断高涨，中西直航航线每周25个，双方游客互访不断增加，两国地方交流更加频繁，已达成25对友好城市关系。” 此外，王参赞对中西经贸合作一直稳步发展，日趋平衡予以肯定：“中国是西班牙在欧盟以外的第一大贸易伙伴，西班牙是中国在欧盟第六大贸易伙伴。” 最后王参赞表明，2018年中西将迎来建交45周年，希望中西交流发展论坛在近距离观察和有力推动各领域务实合作的窗口基础上，打造中西全方位合作大平台，带动参与各方以小投入换来高产出，早日取得丰硕的合作成果。

　　西班牙外交部西班牙国家品牌总经理弗朗西斯科·拉贝纳·巴拉奇纳(Francisco Rábena Barrachina)先生在开幕致辞中表示：“中国无疑是一个首选的合作国家，而目前西班牙对中国的了解还不深入，这也是我们面临的一个重要障碍，中西两国相互了解是双方建立良好关系的第一步，我们希望通过相互了解，创造更多合作和商业往来，共同推动发展。” 弗朗西斯科·拉贝纳·巴拉奇纳(Francisco Rábena Barrachina)先生指出，西班牙能在各领域为中国提供丰富的资源，希望西班牙未来不仅仅是一个旅游目的地，同时能成为一个工作、生活的首选地，更能成为一个重要的投资伙伴。

　　西班牙国家航空分享马德里-上海直航成功经验

　　西班牙国家航空公司传播及机构关系部主任胡安·切尔科(Juan Cierco)先生表示，“西班牙作为世界最佳旅游目的地之一，应在中国加大宣传力度，提升知名度。西班牙是拥有丰富旅游资源的国家，能为中国游客提供高质量的旅游体验及高品质的旅游服务，在中国市场具有巨大潜力。同时，我们需要更多得以在中国进行有效宣传的资源。”

　　银联国际——西班牙购物旅游合作伙伴

　　一直以来，银联国际坚持努力宣传西班牙作为优选旅游目的地，为吸引更多中国游客前来西班牙做出贡献。会上，银联国际西班牙及葡萄牙地区总经理路易斯·加西亚·克里斯托瓦尔 (Luis García Cristóbal)先生在致辞中表示，“为了促进在西班牙的旅游购物消费，我们竭力让所有银联用户享受西班牙各商家所提供的服务和价值。银联卡全球发行累计超过60亿张，数以万计的中国游客在各国旅游时使用银联卡。” 银联卡由世界最大的信用卡公司银联国际发行，目前已有逾一百万家西班牙商家接受顾客使用银联卡支付。路易斯·加西亚·克里斯托瓦尔 (Luis García Cristóbal)先生总结道：“如果西班牙所有商家都能接受银联卡支付，那么中国游客在旅途中将倍感舒适。”

　　圆桌峰会：探讨中西两国合作机遇

　　西班牙知名品牌论坛总经理Miguel Otero先生、中国国家旅游局驻马德里办事处主任张志云先生、西班牙总商会国际总监Alfredo Bonet先生、阿里巴巴集团西班牙及葡萄牙地区经理埃内斯托·卡卡瓦莱Ernesto Caccavale先生、中国会创始人及荣誉会长，“爱西班牙”项目高级顾问陈弘女士、西班牙足球甲级联赛销售总监兼营销总监Adolfo Bara先生在圆桌峰会上，分别就各自领域，从商业、旅游、文化、体育等方面，向与会嘉宾分析了中西之间良好关系的合作潜力。

　　西班牙总商会国际总监阿尔弗雷多·博内特(Alfredo Bonet) 先生在圆桌峰会中强调了作为西班牙产品和服务进口商，中国市场具有良好的前景和“巨大的增长潜力”，但目前仍需为此做出很多努力。

　　阿里巴巴集团西班牙及葡萄牙地区经理埃内斯托·卡卡瓦莱 (Ernesto Caccavale)先生表示，“在中国市场，国外的产品供不应求，这对西班牙企业而言是一个巨大的机会，可以通过阿里巴巴门户网站与5亿消费者建立直接联系。”

　　西班牙知名品牌论坛总经理米格尔·奥特罗 (Miguel Otero)先生也同样认为，西班牙能为电子商务提供有利服务和价值，电子商务渠道能有效帮助西班牙中小型企业入驻。米格尔·奥特罗 (Miguel Otero)先生强调了西班牙企业在中国发展、全方位创建品牌而非只专注销售的重要性，并表示“很不幸的是，我们看到很多在线销售公司都不知如何有效的创造自己的品牌。”

　　中国国家旅游局驻马德里办事处主任张志云先生就中西两国旅游发展及旅游合作发表了自己的观点。张志云主任表示：“从刚到西班牙上任，就参与和见证了中西旅游合作重要进展，双方旅游主管部门领导正式会谈并在马德里签署了中西旅游战略合作协议，共同规划战略目标，提出了合作构想，互惠互助，共享共赢，强强联手，共同开创未来的新发展和新空间。” 张志云先生指出，在旅游领域，应寻找国际合作项目，解析未来发展趋势，借助社交网络平台和互联网宣传中西两国。

　　中国会创始人及荣誉会长，“爱西班牙”项目高级顾问陈弘女士在圆桌峰会中指出，在与中国开展贸易往来时，人际关系至关重要，例如在基础设施领域，必需和政府部门建立很好的关系。同时，陈弘女士强调了投资旅游业是重中之重，在评估中国时，不能一味的认为它是单一的市场，而是汇集各领域的目的地。

　　西班牙足球甲级联赛销售总监兼营销总监阿道夫·巴拉(Adolfo Bara)先生表示，中国熟知巴塞罗那足球俱乐部，皇马足球俱乐部以及其球员，但并未将此与西班牙和西班牙足球甲级联赛联系在一起。关于进军中国市场的策略方面，阿道夫·巴拉(Adolfo Bara)先生指出：“投资中国市场是发展的关键。”

　　西班牙在华形象大使

　　与会期间，西班牙国宝级舞蹈家萨拉·芭拉斯，世界足坛巨星大卫·比利亚，羽毛球世界冠军、西班牙国家航空合作伙伴卡洛琳娜·马林，西班牙火腿大使弗洛伦西奥·桑奇德里安，以及为现场嘉宾献上精彩演出的西班牙知名歌手罗萨伦被任命为西班牙在华形象大使。

　　西班牙知名艺术家罗萨伦献上精彩演出

　　西班牙知名歌手罗萨伦(Rozalén)为到场嘉宾们献上了精彩绝伦的演出。2017年9月，罗萨伦发行最新专辑 «Cuando el río Suena» (河流的声音), 凭借该专辑，在短短两周内登上西班牙音乐专辑销售排行榜第一名的宝座。2017年8月，罗萨伦与14位西班牙著名演员、歌手加入中西网红项目 (China Influencer Project) 的第六个代表团，赴上海、湖南旅行。在张家界游览电影《阿凡达》中美轮美奂的群山原型地时演唱了这首歌曲。该视频在社交网站上获得剧烈反响，并被中国收视率最高的娱乐电视台——湖南卫视报道。

　　闭幕鸡尾酒会，弗洛伦西奥·桑奇德里安切火腿表演

　　论坛以鸡尾酒会结束，在酒会上与会者品尝了敖司堡集团旗下品牌5J伊比利亚火腿，该品牌火腿在中国市场广为人知，倍受欢迎。此外，“爱西班牙”西班牙在华形象大使弗洛伦西奥为与会嘉宾带来了精彩绝伦的切火腿表演，弗洛伦西奥为美国前总统奥巴马、西班牙国王及王室成员，足球金童贝克汉姆等表演过切火腿，在他看来，火腿切片不只是一门技艺，更是一种艺术。与会者们通过酒会开展networking活动，建立关系网，并寻求中西两国组织合作机会。

　　马德里皇家歌剧院——竭力加强中西文化交流与合作

　　正值双周年庆(200周年诞辰、重新开放20周年)的马德里皇家歌剧院，从2016年起与中国“结缘”，自此坚持不懈地努力推动中西文化交流。因此，歌剧院为对促进中西两国交流合作具有重大意义的第二届中西交流发展论坛提供了大力支持。2016年10月，马德里皇家歌剧院为支持中国的“一带一路”倡议，在中国驻西班牙大使馆的大力运作下，应邀加盟由中国对外文化演出集团发起的“丝绸之路国际剧院联盟”项目，成为西班牙唯一一座加盟该组织的剧院，也成为了中西两国文化交流的艺术中心。

　　“大自然天堂”加利西亚及“ 鱼米之乡”瓦伦西亚

　　加利西亚自治区旅游局是“爱西班牙”项目众多赞助商之一，在对自然之旅、美食之旅、文化之旅需求日益增加的中国旅游市场中具有巨大潜力。瓦伦西亚旅游局作为“爱西班牙”项目的赞助商，多年来面向中国市场开展宣传活动，通过在中国最受欢迎的社交平台微信推广西班牙魅力都市瓦伦西亚，与喜爱瓦伦西亚的群众展开交流。同时，接待中国媒体、旅行社考察团，并与中国重要机构达成合作协议，其中包括2016年6月赴甘肃省参加第六届敦煌行丝绸之路国际旅游节与之签署的合作协议。