借着互联网崛起的东风，在中国刚刚起步的DSP广告投放市场，短短几年呈现飞速增长态势。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2012年至2015年中国DSP市场增速都在100%以上，预计2016年规模将达到219亿元。

　　DSP即需求方平台，可为甲方提供跨媒介跨平台跨终端广告投放。DSP崛起于网络广告发达的欧美，引入中国后大有作为，已有多家企业推出此平台。DSP的成功在于兼顾了广告主与广告受众的需求，广告直达受众效果更加可控，它可以通过大数据分析用户行为，将广告推送至有需求的观众面前。广告如此懂你，这样的形式就算没成交也绝不能说是浪费。

　　而在DSP众多可投放媒体资源中，视频平台异军突起。2013年中国视频程序化购买市场规模仅仅为0.93亿元，2014年增幅达到547.7%，达到6.02亿元，预计到2016年增速保持在100%以上;到2017年视频程序化规模将超过90亿元。如此美好的图景，基于中国互联网的高速发展。据CNNIC报告显示，截至2015年6月，我国网民总数已达6.68亿人，手机网民规模达5.94亿，占网民总数的89%。业界专家也表示，随着智能手机终端的大屏化、中国品牌的崛起和手机应用体验的不断提升，手机作为中国网民主要上网终端的趋势将进一步明显。手机的普及，不仅增加了在线视频的点播量，使移动视频将渐渐成为流行趋势，而且也使电商购物更加随时随地，开拓了广告投放的另一片天地。

　　但现有DSP的优势在于手握海量受众行为数据，而广告的直接投放平台——媒体资源，却还停留在传统的作业状态。目前视频行业的广告投放，以每段电影、每集电视剧作为单位。视频画面中的内容，包含商标、商品、人物、服装等等可视化信息，均处于“视而不见”的被忽略状态。如果这部分内容被挖掘出来，那么广告投放平台资源将以决堤之势，喷涌而出。

　　中国的主流视频网站都在试水边看边买的类似技术，这些大同小异技术的根本就是在视频内容中植入广告。但多数技术公司的视链技术仍处于人工贴标操作的阶段，这对于DSP帮助并未太大。DSP的运作核心是大数据，已有用户大数据，加上视频内容大数据，双剑合并势必将DSP投放效果提升n个level。

　　程序化经过4年时间，在各种广告形势和终端都有了发展，视频网站在pc和移动端都已进行程序化。程序化广告远远超越了RTB，实现对媒体资源的全覆盖。超过90%的TOP品牌认同程序化购买的效果。在数据价值链条中，品友互动扮演了数据激活应用的重要角色，实现线上线下全维度数据整合。品友互动TPP副总裁曹玉骥表示：“借此，形成6大用户特征需求维度，能够对用户行为进行更加全面的解读，预测用户的行动力，提升广告投放效果，随时随地让合适的人看到合适的广告。”

　　品友也在做新的尝试，例如与视频识别技术商Viscovery合作深化识别视频中的内容，就能在视频中展现更合适的广告，或者对看过视频内容中品牌或产品的受众进行找回，再次曝光相关品牌或产品。数据+程序化广告的价值可以体现在各种品牌或效果的指标上。Viscovery创意引晴助力DSP平台再度进入发展快车道。其研发的VDS智能视频探索平台帮助识别视频中的85%非结构化数据，一次辨识即可将所有商业价值元素分类贴标，后续可直接进行广告关联，精确到秒。

　　开放更多的广告入口，推送更个性化的精准广告，达到更加准确的广告投放效果监控。智能视频大数据产业的进步，将赋予DSP更广阔的成长与想像空间。