摘要：据权威媒体预测：当前在国内移动应用市场中，“Google Play”正加速回归中国。虽然离开中国5年的谷歌已错失良机，且面对国内众多“对手”，但其实力仍不可忽视。未来应用商店市场，或将形成第三方应用商店、手机厂商应用商店与“Google Play”混战的局面。”

　　近期，手机应用市场行业发布TOP10排名(应用宝、360手机助手、小米、华为、百度手机助手、91、豌豆荚、安智、历趣、沃商店)，从排名上我们可以看出，现手机应用市场分成三个阵营：互联网巨头旗扶植平台、手机硬件厂商新兴力量、第三方平台创新蓄力，当前混战的格局足可以比喻成“三足鼎立”之势。

　　图1 移动应用市场行业内部2016年Q1最新统计

　　互联网巨头抢风头

　　回顾艾瑞mUserTracker安卓应用商店数据我们可以发现，在去年9月，腾讯应用宝就以32.27%月用户覆盖率居第一。10月，应用宝以32.71%保持领先，并持续增长。老牌巨头360手机助手用户覆盖率由9月开始从31.6%下降至29.45%。百度手机助手用户覆盖率10月上升20.14%后，11月再小幅下滑至19.81%。

　　图2：艾瑞9-11月安卓应用商店前三甲用户覆盖率排名

　　老牌互联网巨头凭借品牌与技术优势，在应用分发模式创新的探索中，早在去年10月腾讯全球合作伙伴大会上，“应用宝”就推出了“应用+”战略，并通过新版实现“应用+”战略的第一步——体验式分发，即让用户在下载APP前就可以在应用商店提前体验APP内的服务。体验式分发以APP“试衣间”的方式，改善用户发现应用并做出决策的流程，最终提升APP的分发效率。根据公布的数据显示，在“体验式分发”测试之初，“应用宝”就帮助“图片合成器”APP提升下载转化率239%，“QQ阅读”下载转化率提升286%，分发效果显著。

　　国产手机厂商图捷径

　　随着国产手机发货量增长，以小米、华为为代表的国内厂商，凭借“出场预装”的方式，使其用户量激增，受到“出场预装”方式的挤压影响，无论互联网巨头还是传统第三方，使其用户量增长放缓。

　　我们以小米为例，据相关资料显示：小米应用商店过去三年呈现爆发式增长。小米是2012年5月开始打造自有应用分发平台，小米应用商店覆盖了中国移动互联网99%的头部热门App。去年11月6日，仅三年半时间小米应用商店分发量就突破了300亿，并继续呈现快速增长态势。“手机厂商应用市场谁能主动出击，谁就能获得改变市场格局的先机”。华为应用市场联合各互联网厂商进入互惠互利的正循环发展阶段，其发起的“9.9超级首发日”活动起到了连锁效应，带动QQ、网易新闻、搜狐新闻、优酷、携程、去哪儿、今日头条等业界顶级APP进行大规模首发。

　　第三方应用平台“洗牌”

　　面对互联网巨头与国产手机厂商在应用市场带来的冲击，第三方应用平台继续稳固着自身阵营，其中也不乏反击之势。例如：“豌豆荚”通过“应用预览”功能，让用户在安装之前就能方便的预览应用内最近更新的内容，在了解 App 内容风格的前提下挑选应用，而这一功能与应用宝的“体验式分发”颇为相似。再比如“历趣市场”，作为较早入行的第三方手机应用平台，积极寻求变化，提出了“每个人身边的APP专家”的媒体平台定位，力求通过APP内容辅助用户对APP产品的安装选择，顺应“后下载时代”的用户需求。

　　总结：

　　纵观手机应用市场今三分天下，互联网巨头将贴近用户和开发者体验作为重要手段，国产手机厂商凭借“出场预装”方式将便利带给用户，而第三方应用市场同样不甘示弱，通过创新服务稳固用户群体，虽说“混战”造就竞争，但“竞争”会给用户带来更加新奇的体验。在未来，我们认为，三大阵营中的移动应用平台，将通过不断创新并充分利用核心优势发展自身，力求在“竞争”中树立起坚固的壁垒。