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奥维云网:2022年上半年冰箱市场零售额同比下降3.4%
http://www.zibenlun.cn 日期:2022-07-18 18:02:08 作者:杨光荣 来源:中国网


2022年上半年,我国成熟家电品类增长依然乏力,大多数品类受挫下滑,冰箱市场也呈现出“量额双降”的态势。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年上半年冰箱市场零售量规模1507万台,同比下滑5.5%;零售额规模为456亿元,同比下降3.4%。

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回顾上半年冰箱市场的发展,一季度疫情反复在一定程度上抑制了消费者需求的释放,冰箱市场也因此销售惨淡,不过随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销节的带动,市场有所回暖。

2022年上半年冰箱市场整体销售规模虽有所下滑,不过细分市场依然亮点突出,“高端化”进程稳健,主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出,“走向高端化”,正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。根据奥维云网(AVC)数据罗盘线下监测数据,2022年上半年线下市场零售额规模同比下降12.8%,但均价上升17.1%,8K+市场即将占据半壁江山,零售额占比高达到48.8%。

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对于上半年冰箱市场的表现,奥维云网(AVC)大家电高级研究经理王蕾表示,一方面,消费券、让利等多重消费政策频发,政策端持续向好。另一方面,铜、铝、塑料等冰箱上游原材料价格呈现下滑趋势,企业成本压力有望得到改善,传导至零售端产品价格上涨趋势预计也将有所缓解。不过冰箱市场长期处于高保有量状态,且产品同质化严重,技术迭代缓慢,需求以更新换代为主导的局面持续深化,需求释放不及预期。同时伴随着新兴渠道的崛起以及线上电商持续向四六级市场下沉,部分需求将释放在中低端市场,线上价格增长乏力。

综合来看,2022年冰箱市场下行已成定局,奥维云网(AVC)预测数据显示2022年H2零售量规模将达到1562万台,同比下降1.9%,零售额达到496亿元,同比下滑0.6%,但全年来看波动幅度较小,仍将是以稳定发展为主。


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