3月21日，盒马鲜生与1919酒类直供在成都签署新零售战略合作协议，双方宣布将在酒类供应链及新零售领域进行深度合作。依据协议，1919成为盒马全国市场的酒类供应商，双方基于大数据和消费画像，将从1919旗下10000多款酒类产品中，为盒马鲜生的消费者精选更契合当地消费市场的产品。
1919，是中国酒类流通行业第一家公众公司，是仅次于天猫、京东后的第三大酒类开放平台，目前已吸引了众多国内外知名品牌如茅台、五粮液、泸州老窖、奔富等1500多个品牌入驻。线下已覆盖全国所有省级行政区域，在500多个城市拥有近1200家线下体验店。在2017年，1919与阿里巴巴在新零售、新营销、物流等方面达成战略合作，此次同阿里巴巴旗下的盒马鲜生签订战略合作，是双方关系的进一步升华。
盒马鲜生，自创立之初即通过大数据、信息化、移动互联三大核心技术及自建物流体系，以互联网思维重构传统零售业态，形成线上线下一体化的商业新零售物种。凭借领先的商业模式和卓越的客户服务体验，被业界誉为“新零售标杆企业”。截至2018年3月，盒马鲜生在全国9个城市已开设36家门店，未来还将进驻武汉、广州、西安、南京等城市。
据盒马鲜生透露，之所以选择与1919战略合作，一是1919是家专业的酒类新零售平台，在知名酒类品牌定制化方面拥有很高的专业度，旗下酒类品类丰富;二是1919在全国有超过30个成熟的供应链采购团队，这与盒马鲜生的全国布局及本土化运营理念高度契合。
1919相关负责人表示，1919与盒马鲜生目前都处在全国扩张过程中，双方的业务模式及发展阶段非常相似，同时在各自的品类已经做到最好，双方的合作是强强联合的优势互补。1919在酒类新零售领域深耕多年，在供应链拥有丰富的产品资源，双方将基于大数据及各区域消费者的画像，从1919旗下10000多款产品中精选酒类产品，以更具市场竞争力的价格提供给盒马鲜生的消费者。
据悉，1919与盒马鲜生还将一起与酒类上游酒厂合作，C2B反向定制打造独家定制款商品。
业内人士表示，两大不同行业新零售代表此次合作，是对新零售跨界合作的一次有力探索。盒马鲜生可以在合作区域内迅速确立酒类产品的供应链优势，让消费者从中受益;1919也得此拓宽了销售渠道，有利于提高产品市场占有率和渗透率，拓宽消费场景，满足用户对酒类的多样化消费需求。
