主打定期理财产品平台的招财宝，7月17日成交量突破2000亿大关，截至21日，该平台累计成交量已达2056.70亿。

　　售卖定期理财产品的B2C平台

　　从0到1000亿，招财宝曾用了一年时间；而从1000亿到2000亿，仅用了两个多月。去年4月招财宝平台正式上线运营，今年4月该平台曾宣布累计成交量超过1000亿，而在近几个月股市大幅度震荡期间，其交易额从1000亿狂飙至2000亿。其中，5月与6月的环比增速分别达到23%和36%。

　　但招财宝的目标不止于此。未来，招财宝的期望目标是，三年之内累计成交量能够超过一万亿。

　　作为余额宝的“同门师弟”，招财宝的定位是一个服务于金融机构和投资者的开放平台，对很多用户来说，就是“售卖定期理财产品的B2C平台”。

　　据悉，招财宝平台上主要有四类产品，一是借款产品，包括中小企业贷、个人贷；二是保险产品，主要为万能险产品；三是基金产品，以分级债基金为主；四是应收账款投资产品。招财宝刚上线时，由于产品种类还在开拓期，曾出现“供不应求”的状况，而现在，产品丰富程度已今非昔比。

　　而产品的丰富只是一个前提，固定收益产品的走红也是近期招财宝成交额上涨的重要原因。最近正值过山车式的股市震荡，因此不少理财用户回归收益稳妥的固定收益类产品，收益远高于活期和货币基金，同时风险又远低于股市。在这方面，收益率较高、门槛更低的招财宝成为投资者首选。

　　招财宝门槛低至100元

　　据了解，招财宝上的产品预约利率很有竞争力。其中，短期（3-6个月）产品预约利率为4.5%，中期（6-12个月）预约利率5.7%，中长期（12-24个月）6.1%。而其他产品（包括万能险、债券、收益权转让、理财计划、基金等）的历史年化结算收益率达到了7.92%。

　　同时，在接连几次降息之后，银行一年期存款利率已低至2%，而银行理财产品近年来的到期收益率一般在5%左右，有数据显示，6-12个月期的银行理财产品收益率为5.3%，1年期以上收益率为5.76%。
　　在申购门槛方面，招财宝平台的产品申购门槛很低，银行理财产品的入场门槛要5万，而招财宝的门槛低至100元。另外，到期产品都按照购买时页面展现的收益率，实现了100%本息兑付，这对于建立用户信任感无疑是很大帮助。

　　此外，在合作伙伴方面，出于对风险的考虑，招财宝对合作的金融机构设定“高门槛”。据蚂蚁金服财富事业群总经理袁雷鸣透露，总资产2000亿以上的银行大都和招财宝已有合作了。除了这些银行，接入招财宝的机构还包括四大资产管理公司（AMC）、偿付能力150%以上的财险公司和全国排名靠前的融资性担保公司。

　　目前，作为招财宝的潜在用户群，余额宝的用户已经突破2亿。此外，经过本轮股市“投资教育”的用户，对于理财的选择也将更加多样化，招财宝还有相当大的提升空间。（李致）