这是当年电影《甲方乙方》中的一句歌词，其幽默又不失真情的表达方式，从此成为了社会上诸多金句中的一条。

　　如今当我们把这句话，放在刚刚签订战略合作协议的“十花汤”与芒果TV身上，会赫然发觉，歌词中的真意，似乎越来越真实地得以兑现。

　　逐渐消失的“甲方乙方”

　　“甲乙双方经协商达成协议如下: 一、甲方责成乙方为其实现吃苦受罪之梦想。 二、乙方应不遗余力地，创造性地完成甲方之重托……”

　　当我们听着葛优一本正经的念出以上台词时，几乎每个签过合同、做过甲乙方的人，都会忍不住会心一笑。

　　对所有人来说，不分身份高低，不论生意大小，只要有商业合作，就必然会经历“甲方乙方”的过程，无法逃避，只能站队。而也正是在泾渭分明的角色和责任分配中，甲方乙方的角力、碰撞、矛盾，似乎总是无可避免，彼此间如同两只刺猬，只能在不断的试探中，寻求最安全的取暖距离。

　　不过，在“十花汤”品牌营销总监饶艳看来，这种合作模式，应该可以告一段落了。

　　十花汤与芒果TV的角色

　　“合作的前提是共赢，所以不应该存在谁高谁低的问题，甲方不必颐指气使，乙方也无需刻意逢迎，大家属于各司其职，同心同德才能真正实现最优的结果。所以我们十花汤跟任何一个伙伴合作，都会特别强调：这里没有甲方乙方，我们是一个团队!”

　　显然，饶艳是意有所指。

　　据了解，7月18日，“十花汤”刚刚与芒果TV，在广州签署了深度战略合作协议。在下半年，双方将在节目赞助、品牌植入、互联网及新媒体整合推广等多个方面，展开全方位深度合作。同时我们还注意到，《爸爸去哪儿2》吸引了包括“十花汤”在内的大批赞助商，但目前，只有“十花汤”一家站出来，公开宣布与芒果TV的战略合作，其他品牌商家集体缄默不语，这背后的深意，颇值得玩味。

　　按照饶艳的表达来揣测，不难得知，双方的此次携手，已不仅仅是“甲方乙方”的模式化运作，背后也许还有更多创新的捆绑式营销思路。

　　芒果TV看中“十花汤”什么?

　　“十花汤”目前在全国范围的布局速度非常快，在《爸爸去哪儿2》的宣传下，区域招商势如破竹，市场销量也屡创新高。

　　据悉，目前“十花汤”已完成全国4大战区的成立：华东大区、西北大区、西南大区、华中大区。山东、安徽、河南、湖北，四川等12个省份重点开拓，其各地级市各渠道经销商招商工作也均在全速推进中。

　　显而易见，“十花汤”方面有意要借助《爸爸去哪儿2》的火热势头，为自己的成长速度全力提速。而出色的表现，也让资本市场对于这个饮料新品极为看好。不少风投人士表示，“十花汤”只要运作得当，极有可能成为第二个“加多宝”。这对于湖南台极力打造的自家新媒体——芒果TV来说，绝对是不能错过的“潜力VIP”。

　　业内普遍认为，对于芒果TV来说，《爸爸去哪儿2》的火爆，并不代表网站的后续广告客户来源可以高枕无忧。浙江、安徽、江苏等卫视频道的虎视眈眈，大批高水准综艺节目的陆续出炉，都将对芒果TV造成不可忽视的分流影响。想要成功抢夺赞助资源，芒果TV除了要继续提升节目的制作水准，提前“笼络”优质客户，培养“一个战壕的兄弟”势在必行。

　　“至少，跟加多宝、王老吉这种强势客户比，还处于成长期的十花汤，投资价值和性价比还是相当划算的!”