蒙牛、伊利一直都是玩转品牌娱乐营销的高手。早在2005年，蒙牛与湖南卫视强档选秀节目《超级女声》的整合传播，拉开了选秀营销大幕。成功的营销方式，让蒙牛赚得钵满盆满。时隔7年，伊利尝试电影植入营销，第一次就大手笔地与《变形金刚3》合作。“舒化奶”成为了《变形金刚》影迷热议的焦点。伊利成功的用电影植入营销洗去了“三聚氰胺”带来的负面影响，重回王者之路。2015年，娱乐营销界一匹黑马杀出。宏宝莱推出旗下冰品新品牌“鲜果时光”，与歌手王蓉及其团队开启了娱乐营销史上的第一次神曲营销。“鲜果时光”的神曲《抖抖傲》推出后，短短2周便创下了1.2亿次的全网视听点击量。“冰棍舞”更是风靡一时。随之同样暴力提升的就是品牌销量，“鲜果时光”迅速占领全国市场，在华东、东北地区冰品单品销量名列前茅。

　　2005年选秀营销之年

　　2005年“蒙牛酸酸乳”选择和《超级女声》进行选秀营销，共有15万名选手直接参赛，4亿节目观众收看。据调查，在举办“超级女声”期间，“蒙牛酸酸乳”的销量明显优于同行同类产品，且蒙牛其他产品的销量也有一定上浮，很好的起到了以点带面的效果。

　　AC尼尔森的调查结果也表明， 2005年1到6月，“蒙牛酸酸乳”全国的销售额比2004年同期增长了2.7倍，公司上半年营业额由前年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。让企业品牌和选秀节目同时实现了双赢的局面，“蒙牛酸酸乳”大获全胜，风靡一时。

　　2005年更是被定义为“蒙牛酸酸乳”选秀营销之年。

　　电影植入营销品牌国际化之路

　　伊利作为竞争对手也不甘示弱与《变形金刚3》的影视植入合作，让“舒化奶”在影片中出尽风头。韩裔演员郑肯在电梯里喝舒化奶的镜头出现，并蹦出一句让影院哄堂大笑的台词：“你让我喝完这一瓶舒化奶”。虽有乱入强入的嫌疑，但的确在《变3》影迷中形成了热议的话题。虽然外国影迷未必能理解其中笑点、包袱，但“舒化奶”的销量却有提升。这也实现了企业想要的商业效果。

　　在《变形金刚3》中，还有联想、美邦等国产品牌植入，却远远未达到伊利“舒化奶”品牌营销的效果。借助这次电影植入营销，伊利一洗“三聚氰胺”事件的阴霾，在奶业巨头的道路上继续高歌猛进。

　　神曲营销以小博大、出奇制胜

　　作为让东北人骄傲的饮品—冰品品牌宏宝莱，今年年初就开始动作频出。年初先是推出了将“广告代言”宣传前置的明星选秀活动：宏宝莱“鲜果时光”千万代言人选拔战。而这次神曲营销的主角就正是从选拔战中脱颖而出的神曲天后王蓉。

　　作为神曲天后的王蓉，凭借着《好乐DAY》开始宣告转型。神曲《好乐DAY》一经推出便引起乐坛热议，特别是其中性感、前卫的“掀裙舞”更是成为媒体关注的焦点。之后的王蓉在神曲的道路上可谓顺水顺风，连续推出了神曲《坏姐姐》、《小鸡小鸡》。而《小鸡小鸡》更是打败了红极一时的《小苹果》获得了全网1.7亿次的点击量，被《时代周刊》、《纽约时报》、《早安美国》等国际顶级媒体争先报道。这次宏宝莱牵手王蓉进行神曲营销，却是一次“美丽的意外”

　　据王蓉的经纪人神曲教父老猫介绍：王蓉的新歌在去年就开始筹备，曲风、旋律框架基本确定，创意和歌词却迟迟未定。因为《小鸡小鸡》的成功，给了团队巨大的压力，大家都希望接下来推出的新歌可以再超越《小鸡小鸡》，取得更大的成功。恰巧在这时，歌迷为王蓉宏宝莱“鲜果时光”千万代言人选拔战做了提名，更没想到最终王蓉获得选拔战的冠军。而正是这次代言的“鲜果时光”给了团队启发，“水果小鲜肉”特别适合夏天主题，于是就有了“你是小鲜肉肉肉，我是小水果果果”，于是有了“冰棍舞”，于是有了与宏宝莱的神曲营销合作。

　　新一代神曲《抖抖傲》悄然问世，并以星火燎原般的速度瞬间席卷各种媒体头条，视频、门户、论坛、微博、微信、电台等纷纷推荐，获得媒体和网友高度关注。MV里面频频出现植入的鲜果时光广告备受关注，一度被推上舆论的风头浪尖，无论是好评还是吐槽都让人欲罢不能。当神曲《抖抖傲》成为大家茶余饭后的谈资时，它已经获得试听量过亿次的好成绩。如今街头巷尾、出租车、饭馆、广场舞随处可见，获得了空前成功。负责这次神曲营销推广的菲尚文化总经理马智勇介绍：神曲营销有“传播快、互动强、覆盖广、持续久、价格廉”五大特点。传播快：神曲一个月内就可以达到惊人的亿次点击量，传播极其迅速!互动强：除了各大网站的音视频点播外，通过有奖活动互动、KTV传唱、广场舞等方式，实现强互动。覆盖广：特步神曲营销采取网络、新媒体、KTV、电台、智能手机端、微博、微信等平台全互动，让品牌传播到中国每一个角落。持续久：歌迷、网友会通过歌曲传唱、广场舞学习、服饰、妆容模仿等形式让神曲持久传播。价格廉：用到达率的方式与传统广告投放比较起来，神曲营销的宣传费用仅为1/77，价格十分低廉。当然这次神曲《抖抖傲》成功并不是偶然，根据市场反馈经验与各大媒体反馈的大数据，我们在宣传开始前便可预见宣传的效果。

　　神曲《抖抖傲》的走红也将宏宝莱“鲜果时光”的销售带入一个新高度。作为一个全新冰品的子品牌在上市第一季度便与蒙牛、伊犁、八喜等冰品品牌抗衡，在华东、东北地区冰品单品销量名列前茅，这不得不说是娱乐营销的一个奇迹。