如同阿迪之于耐克，百事之于可口，京东之于淘宝，韩少之于小四……

　　无需赘述，太多的铁案证明：对于那些有实力的“选手”来说，真正值得享受的，绝非是比赛本身，而是通过竞争并最终胜出的那一刻。

　　这是商业进化的需要，也是适者生存的必然。

　　目前由网络特约赞助商“十花汤”力捧的《爸爸去哪儿第二季》，与加多宝独家冠名的《中国好声音第三季》，再度横跨不同屏幕，隔空交战。

　　呐喊声已起，好戏开台!

　　擂台开打 少林对峨眉

　　《中国好声音》与《爸爸去哪儿》，这两档曾经分别称霸2012、2013中国综艺电视荧屏的强势节目，终于“正面撞车”。

　　2014年7月18日，《中国好声音》第三季在浙江卫视开播，也等于正式宣告：《爸爸去哪儿》和《中国好声音》正式上演同时段巅峰对决，这也是中国综艺节目史上，极少出现的王牌节目“打擂台”的情况。

　　作为两档曾经创下收视神话的综艺节目，无论是在宣传手段还是在口碑影响等方面均难分伯仲，收视率理所当然地成为了双方PK的主战场。

　　在过去的三周里，为最大程度争夺收视率，芒果台与浙江卫视各已使出浑身解数，从台上制造话题，到台下数据掐架，无不极尽竞争之能事。

　　从双方已发的“招式”可知，芒果台有了去年《爸爸去哪儿第一季》的基础，心里显然相当“有底”，对于《好声音3》大开大合的“少林拳法”并不发憷。相反，充分利用自己最擅长的“峨眉剑法”，出其不意、意在剑先，用轻灵迅疾的快速反应，成功“四两拨千斤”。

　　狭路相逢 精彩在后头

　　鉴于浙江卫视《好声音3》于7月18日(周五)首播，而芒果台《爸爸2》在当晚的节目播出后，第一时间在官方微博上，高调发出“全国网同时段收视第一”的“喜报”，一招先声夺人好不厉害!

　　虽然《好声音3》也不甘示弱，紧随其后宣称自己才是当天收视冠军，不过，因为《爸爸2》抢先一步，提前抢占暑期档连超4期，目前的社会影响力和网友提及度远高于《好声音3》。

　　据《爸爸2》网络特约赞助商“十花汤”统计，《爸爸2》的网络播放量已经累积破了5亿大关，目前仍坐稳国内“综艺之王”宝座，放眼年内，理应无可超越——当然，来势汹汹的《好声音3》绝对不会自认第二，随着双方节目的陆续播出，更精彩的过招应该还在后面。

　　对于《好声音3》的狭路相逢，久经大敌的《爸爸去哪儿》相关发言人表示：《爸爸去哪儿2》只考虑如何把自己的节目做得更好，无需与《中国好声音》死拼收视而将时段提前，况且《爸爸2》的五对嘉宾通过磨合已经渐入佳境，在精彩程度逐步上升的节目环境中，《爸爸2》有信心继续坐稳周五晚间NO.1的位置。

　　聚焦升级 赞助商获益

　　值得一提的是，虽然浙江卫视对于《好声音3》寄予厚望，但在实际操作中却显然不如湖南卫视来得更为娴熟。

　　相比《爸爸2》同时动用了芒果TV、爱奇艺“双网”联播的架构，《好声音3》只选择腾讯视频作为唯一网络播放合作伙伴的做法，让不少业内人士大呼不解。

　　“个人觉得浙江卫视有些失策，在网络播放权重不断增大的今天，放大网络影响力，推动网络播放量，理应是让节目效果最大化的最佳途径。如果只选择单一渠道，不但对收视不利，更会对节目本身的商业价值产生影响。”

　　以《爸爸2》为例，不但签约国内最具影响力的视频网站“爱奇艺”作为播放平台，湖南卫视更将自家的芒果TV充分利用，并藉此实现了额外的商业利润翻倍。

　　“十花汤”“云南白药牙膏”两大网络特约赞助商，已经通过上千万的网络播放量，借助《爸爸2》赢尽了眼球与口碑。特别是饮料新品牌“十花汤”，更是在这次难得的品牌扩散机会中，快速施展拳脚，从线上到线下，全面突击潜力市场，用《爸爸2》的品牌效应为自己赚吆喝，为终端销量上涨贡献良多。“怕油腻就喝十花汤”，业已成为年内新的广告金句，风头一时无两。

　　“这对于赞助商们来说，绝对是满足预期甚至是超额完成的，这也无形中再度拔高了节目的含金量。如不出意外，明年的《爸爸3》，其芒果TV的网络特约赞助价位，至少要翻一倍，像十花汤这种赞助商，绝对赚到了!”