在连续播出了9个多月后，去油饮品“十花汤”终于更新了自己的广告片。

    日前，不少人发现，中央电视台播了大半年的“十花汤”广告不一样了，多地卖场内的框架广告内容也更换了全新版本。曾经以美女和单罐形象出镜的简单画面，被更具时尚感和视觉冲击力的新桥段替代。针对都市白领群体设定的聚会、用餐场面，多人高呼口号齐饮“十花汤”的场景显得更富感染力，场景代入感也更强。不过该版广告出街后，也立即引发了新一轮的热议，很多网友纷纷表示：看上去跟加多宝和王老吉的广告有点像啊？

    从产品到广告的跟进

    老话说：不遭人妒是庸才。

    从诞生开始，“十花汤”似乎就与加多宝、王老吉之间，连着一条看不见却斩不断的线。相似的红罐包装，相近的广告语，相像的广告投放策略，让人无法不对“十花汤”产生浓厚的兴趣——这款产品到底是只为模仿而模仿，还是醉翁之意不在酒？

    “十花汤新版的广告我看了，重点诉求放在了去油概念的传递上，从策略上是很精当的，画面拍得也很用心，算是一则不错的广告片。至于你们说的有点像加多宝的风格，的确是有一些，但我觉得谈不到模仿或抄袭。”

    有业内人士认为，“十花汤”的“去油”概念，本身与加多宝的“去火”有着一定的关联性。首先，两个产品都属于标准的餐桌饮品，在线下渠道布局时就有一定的重叠性；

    其次，无论去油还是去火，瞄准的都是人们因为调理不当而产生的健康问题，这里面就包含到底哪个概念更重要的疑问，有争议和辩论都很正常；

    最后，聚会、吃饭等画面场景是迎合产品概念最普遍的表现形式，对于去油、去火的支持都可以成立，“十花汤”的选择也是为自家产品服务，算不得模仿加多宝，顶多算是“英雄所见略同”。

    创意重要是还实效重要

    对多数人来说，广告首先讲求的一定是创意。新奇、特别、前所未见、奇思妙想……凡此种种的案例似乎能信手拈来。但如果细数一下就会发觉，大部分创意漂亮的广告，产品卖得却差强人意，而那些被一致认为“俗气”的广告片，却往往能在销售上一枝独秀。最好的例子莫过于被评为“恶俗”多年的“脑白金”。

    照大众审美标准衡量，无论加多宝、王老吉还是“十花汤”，其广告片的创意实在谈不到精彩，很多广告人甚至会给出“太平庸”的评价。但这显然并不妨碍这些产品卖得红红火火。

    营销界人士认为，现代人文化素质很高，多年来的广告洗礼和海量信息流熏陶，让他们对传统的所谓创意理念已无新奇之感。想让大家记住品牌并留下印象，脚踏实地的实效性策略，精准的场景代入感往往更具效力。

    “当年的王老吉用熬夜看球、吃麻辣火锅等场景，让所有消费者快速记住了自己。这其中不只是高频次的播放率，更有在世界杯期间针对球迷们精准打击的特定环境。很多人都是正在吃火锅、看球时看到了这个广告，换位效应让他们不自觉地产生了品牌记忆。”

    “十花汤”的广告季节观

    “十花汤”创始人钱毅认为，好的广告一定是要在正确的时间、地点，跟正确的人说正确的话。“十花汤”主打的“去油”理念，在眼下的秋冬季节正是最佳传播时机。

    秋冬需进补，这是中国人的共识。各种补品、营养丰富的食品在这个季节会被大量消耗，去油的需求本身在这时就已经是硬性需求。同时，天气转冷后，传统饮品的常温饮用方式已不合适，人们更需要一种好喝又温暖、又可兼顾健康的新选择。凉热都能喝的十花汤就给出了一个最佳方案。

    “所以你看我们的广告里，温暖的室内用餐场面，人们高举十花汤的笑脸，热气腾腾的菜肴特写，都是要让观众感受到那种快乐温馨的感觉，感受到十花汤带来的畅快和清爽。”

    也有业内人士认为，“十花汤”用相似的广告场景，是在侧面向消费者传递另一个理念：不管吃火锅还是烧烤，及时去油腻才最重要，没有油腻，自然不会上火，“十花汤”要比去火的凉茶更有价值！而这种观念一旦形成，受影响最大的莫过于加多宝和王老吉。

    “看样子，加多宝应该对十花汤的新广告多重视一下了！”