近两年来，每逢全国两会，总会有大批新流行语和热词涌出，并经过国家高层领导人之口，为简单的汉字赋予了极为丰富的内涵。

　　在3月5日的十二届全国人民代表大会第三次会议上，总理的一句“有权不可任性”，让全球精神为之一振。网友们会心一笑的同时，更迅速传遍网络，成为许多大咖们争相跟风的最新流行语。

　　知名功能性饮品“十花汤”再次显示出其营销敏感度，一句快速反应的“好饮品就该有用不可任性”，几乎同时在微信朋友圈中，被业内人士广为转发，成为了3月份饮品行业自媒体营销的首个经典案例。

　　“不可任性”的适用领域

　　同样的话，从不同人的口中讲出来，分量与影响将相去甚远。

　　是的，境界的力量，就是这么“任性”。

　　毫无疑问，“任性”一词已经成为目前网络上，使用频率最高的流行词之一。在总理的推动下，杜绝“任性”，正在成为各行业衡量自身价值观的新尺度。

　　放在政治领域，不可“任性”意味着依法守法，知晓为官做事的尺度。而放在商业领域，这一法则同样适用。

　　“企业做大了容易有大企业病，品牌做大了也一样，成长中的品牌尤其要注意警惕。”

　　“十花汤”创始人钱毅认为，在互联网时代到来之前，由于信息不对称，传播渠道有限，受众对品牌的认可和接受与否，很多时候是被动甚至是强制的，“因为就那么几个品牌，没得选择。但现在不一样了，特别是自媒体的兴起，让用户不再迷信广告，而更注重自己的体验、判断，以及知名人士的舆论意见，所谓品牌的话语权，在今天已经非常小。”

　　在钱毅看来，如今的时代，无论是成熟品牌还是初创产品，都应该时时自省，保持谦卑平和的心态，不管是面对经销商还是消费者，都务求真诚、公平、诚信，少说多做，让用户自己去评判。

　　“消费者的智商比商家要高，你尊重他，他才能尊重你，整个市场都是如此，我们十花汤一直都很清楚这一点，所以才能走到今天!”

　　“十花汤”的任性与不任性

　　在很多业内人士看来，主张“不可任性”的钱毅，在打造“十花汤”这件事上，某种程度还是蛮“任性”的。

　　三年前，在所有人都跟风加多宝和红牛，大肆吹捧“去火”、“提神”功能时，钱毅却相当“任性”的在“去油”饮品这条路上“一意孤行”。

　　“当时圈里都觉得十花汤成不了，太小众了嘛!”

　　业内资深人士回忆，“十花汤”在细分出“去油”概念的初始，曾被大家暗笑了很久，认为这是典型的“拍脑门”。理由很简单，国内功能性饮品市场，被加多宝、王老吉与红牛垄断已久，成熟度极高，消费者的惯性思维早已形成。想要让人们接受全新的概念，市场教育成本太高，经销商与渠道商也会保持观望，短时间内难有作为。

　　但三年后的今天，事实证明，正是钱毅当初的“任性”，才造就了今天“十花汤”的风生水起。

　　惟有任性者才能生存

　　事实上，“十花汤”任性的一面不只有这一次，一路走来，从重金砸进央视，快速布局全国6大销售区域，到联合分众传媒、百度、芒果TV，再到今年与优酷视频的深度战略合作，并非财大气粗的“十花汤”，从营销的这个领域，可谓“任性”到极致。

　　“效果还是不错的，十花汤的营销思路很清晰，对互联网思维熟悉得也很快，相比传统饮品行业，十花汤已经走在最前面，省下来就看资本运作了。”

　　营销人士认为，“十花汤”的“去油”理念已逐渐为大众接受并认可，而作为饮品，产品本身其实并无太多文章可做，需要强化的，一是品牌号召力，二即是资本市场的推动力。2014年业已完成A轮融资的“十花汤”，在今年要如何“花钱”，是各界普遍关注的焦点。

　　“成熟的企业家和品牌，对市场、对消费者绝对不会任性，放低姿态才能保持平稳。但在营销战略上，有时任性一点，甚至固执一点都是必不可少的。马云、刘强东、乔布斯都是如此。”

　　或者，套用英特尔前CEO安德鲁·格鲁夫的那句名言，来评价钱毅的“十花汤”最为恰当：“惟有任性者才能生存”!