加热不燃烧(heat-not-burn)是目前全球公认的健康吸烟方式。加热不燃烧技术能使卷烟刚好加热到足以散发出味道的程度，而不会点燃卷烟。通常情况下，普通卷烟在点燃吸食时500°C至900°C的高温会产生众多有害物质，而加热不燃烧技术能控制温度，有害物质会大大减少。
全球首款加热不燃烧烟草产品Premier诞生于1988年，由美国雷诺烟草公司研发。Premier是一款无烟的香烟，所用的烟草加入了超过50%的甘油。由于使用操作麻烦和口感不好，所以市场反响不佳。这款产品和传统的香烟的外形很像，使用时通过碳质加热使烟草析出尼古丁。Premier在1989年就退出了市场。到了20世纪90年代中期，Premier的产品概念被再次引入，然后命名为Eclipse重新推向市场。
菲莫国际在1998年推出了一款加热不燃烧吸烟装置Accord，采用电加热模式。Accord是一个手持的装置，把特制的烟插入这种装置使用，产品里有一个传感器，吸烟者吸一口烟，它就点一次烟。
2014年6月菲莫国际推出加热不燃烧吸烟装置IQOS，首先在日本名古屋和意大利米兰上市。到2016年底，IQOS已经在全球超过20个国家发售。IQOS分为充电器和吸烟器两部分，需要配合特制的万宝路/百乐门定制烟弹使用。将烟弹插入机器进行加热，由于烟弹经过特别加工，含大量丙三醇即甘油成分，在较低温度下就可以产生尼古丁等气体。该产品需要购买定制的烟弹，受到中国烟草管制，所以暂未正式进入中国市场。
到了2017年，才有产品真正意义上实现传统卷烟加热不燃烧且符合抽食口感。这是由深圳余看智能科技有限公司推出的一款加热不燃烧吸烟器，英文名IUOC，I use ordinary cigarettes，中文名为“爱优士”。这款加热不燃烧产品的突出亮点就在于，它不需要使用定制烟弹，而且不使用烟油或其他任何的添加剂。只需将平时抽的香烟插入设备加热，借助其具有发明专利的环形分段加热技术以及特制烟嘴，吸食时烟草温度处于理想裂解温度395℃左右，抽食出香醇口感的尼古丁和烟草香味，不产生焦油和固体有害物质(普通卷烟点燃吸食时在500°C至900°C的高温会产生众多有害物质)。据了解，IUOC爱优士即将第三季度在国内上市。
