泛娱乐时代，能玩、会玩的品牌才是消费者的最爱。近日，国内彩电行业领导品牌康佳在520这个全民表白的日子，同时又是极具纪念意义的38周年司庆，开启“短视频表白”泛娱乐营销新玩法刷爆了朋友圈，以霸屏的雄姿征服无数粉丝。康佳以联动流量IP贾樟柯的泛娱乐组合拳打法，打动了无数粉丝，在拉动销售量的同时，也提升了品牌的美誉度，成为彩电行业名副其实的让粉丝们喜爱的“最艺术”的电视品牌。

　　“有康佳快乐+”，为用户表白助力

　　520是甜蜜爱情日，521是康佳38岁司庆生日。这是回馈广大消费者的重要时刻，同时更是展现康佳电视产品耀眼技术的时刻之一。康佳电视为感谢广大消费者的支持，在全国举行“有康佳，欢乐+，520为爱表白”活动，与亿万家庭共度欢乐时光，邀请全国网友为爱表白。

　　更令人激动的是，康佳电视已经在全国开机画面上展现了不少用户的表白!康佳电视拥有7600万用户基础，意味着这些幸福表白能被7600万个家庭共同见证。

　　表白是一种艺术，当这种艺术得到贾樟柯导演加持时，将更值得被千万家庭关注。此次司庆活动，康佳电视与贾导“合璧”操作，针对不同平台与渠道，量身定制不同的玩法和模式，而且活动高潮一波接着一波，不断地抢占年轻玩家们的娱乐“屏幕”——在“有康佳，欢乐+”活动期间，凡购买A系列新品电视最高直降2000元，购买55寸A系列新品电视，即可获赠价值299元的蓝牙耳机一副;购买M2系列新品电视可获赠价值269元的品质麦克风一个。而主打变频技术的R1系列电视和M1音乐家系列电视，也开启了每满1000元立减100元的超值优惠，50寸4K HDR智能电视更是以惊爆价推出市场，这台集颜值与品质于一身的司庆专供机活动期间仅售1999元。

　　促销力度越大意味着销量越大，更意味着用户表白视频被更多人所看到。康佳顺应消费趋势，始终和用户一起，借助各大渠道与平台，通过低流量成本和热IP效应，深挖粉丝经济潜力，实现流量资源IP的联动，达成商业价值的快速变现。

　　当康佳遇到热IP 各路势力为康佳疯狂打Call

　　热门IP是当下各大品牌开展娱乐营销时竞相追逐的合作对象。娱乐营销，在康佳的过往屡见不鲜，现在又解锁出新的姿势，正力图打造多维度的泛娱乐营销生态圈。

　　新春伊始，康佳再次成为了江苏苏宁易购队的顶级赞助商，俱乐部独家新闻、球星动态、训练花絮、球员访谈、足球宝贝等节目内容等互联网电视的增值服务范畴，吸引了一大批体育红人和众多足球爱好者的蹲点观看，为康佳收割了不少拥簇粉丝。

　　春节过后，康佳和国内资深实力派导演贾樟柯签约，将影视IP与康佳电视产品、品牌完美融合，让不少影视发烧友路转粉。

　　康佳接连在体育和娱乐营销上继续发招，向业界表明了康佳电视要大干一场的决心，同时也预示着康佳今年在彩电市场会有新的期待。果不其然，4月27日，康佳发布2018年第一季度财报显示，2018年首季康佳营收同比增长65.87%，归属上市公司股东的净利润同比增长112.45%，营收和利润双双超过市场预期。

　　康佳电视一路飘红的抢眼业绩，也吸引了渠道商和品牌友商的疯狂打Call。4月19日，苏宁&康佳战略主推动员会低调召开。苏宁易购侯恩龙表示，康佳38周年大促是上半年的重要战役，苏宁将全力支持打好这一仗。同时，美的也与康佳电视达成合作。5月27日之前，凡在康佳电视专柜购买康佳电视的顾客，即可在美的空调专柜领取小礼品一份，并且当日购买美的空调可以获得指定机型200元的优惠。

　　原来大家习惯的增量时代已结束，现在存量博奕竞争已开始，而家庭大屏传播载体价值依然是一座待开发的金矿。康佳电视产品是大数据和人工智能时代的代表，康佳的营销更是善于利用全渠道优势，在更加精细化的用户标签和家庭用户画像基础上，为用户打造千人千面的个性化服务，成为营销创新的先行者。康佳此次#520为爱表白#主动求变，高举存量博奕旗帜，吹响向分享经济进发的号角。

　　泛娱乐新营销撬动粉丝经济

　　为庆祝38周年司庆，康佳顺势推出了贾樟柯签名限量版的康佳A2艺术电视，让电视行业正在萌芽的艺术气息多了一分纪念意义。

　　分享经济时代，好产品不能只摆在货架上，而是要懂得用更生动的方式，与消费者一起分享与互动。对此，康佳电视通过抖音站内达人推荐、百合网社交媒体分享等营销行动，借助人气网红们的倾力“代言”，让康佳电视的好产品更快地走进更多家庭生活中。

　　全民娱乐的大背景下，泛娱乐营销大行其道，而康佳电视泛娱乐新营销“嘉年华”，能够一下子吸引那么多人的关注与参与，快速掘金粉丝经济，不仅在于其拥有“用户思维”，更在于一直保持品牌与时俱进的底色。

　　过去，康佳多媒体只是考虑如何在制造领域定义电视，包括智能电视时代，也只是对UI和内容进行延展，还是使用功能层面的。现在，有着7600万用户基础的康佳电视，正学习如何重新定义电视整个生命周期。这将极大地影响电视最终的状态，包括大数据、人工智能、支付系统，智能云家庭，智能电视广告等等，本质上是为了追求未来的机会。

　　可以说，康佳电视有着极强的“网感”基因，非常了解新生代消费人群的核心需求，并懂得用最新、至潮、用户最乐意接受的方式与用户玩到一起，并让网友爱上它的高品质、高颜值的产品。此次泛娱乐新营销的大攻势更是如此，康佳电视从消费者多元化、个性化等需求出发，通过短视频表白等新鲜有趣的方式与粉丝玩在一起，更提供价值亿万的开机广告位给用户表白，柔软地走近粉丝并引发共鸣，从而实现市场销售力的引爆。

　　曾经互联网电视以硬件低价甚至免费的战略，让以康佳为代表的电视制造企业很不习惯。经过几年的发展，曾经的“传统家电”企业康佳也越来越年轻化，更会玩，更懂用户，并将这种气质在这次#520为爱表白# 营销整合行动中表现得淋漓尽致。我们看到，传统家电企业在转型的过程中，“新物种”早已异军突起，康佳再也不是那个“硬件的康佳”，而是开了“外挂”：启动了“多种收入+收购”的模式。