映前广告是以中高收入者为目标消费人群的商家广告投放的必然选择。近年来映前广告市场保持着持续稳定的增长,艺恩网预测,映前和贴片广告市场2020年行业收入规模有望达到200亿。

　　但实际上,映前广告价值的实现依然存在着几大难点:一,不同地域、不同观影人群,原有的投放方式中,资金和资源高度集中,投放很难实现大而全;二,传统的映前广告以人工投放为主,代理公司和影院都存在很大的人工工作量,错播漏播率比较高,对投放策略的最终实现效果造成不良影响;三,按照场次结算方式,营销费用量化存在不稳定性和浪费。

　　近期,雪鲸科技正在筹备映前广告平台(名称暂不对外公布):通过“影院+互联网”的思维模仿,将全国的影院信息管理系统信息化,完成影院放映媒介的联网运营,从而在管理系统基础上构建映前广告数字化程序化投放平台。

　　伴随着移动互联网成长起来的年轻群体,已经与父辈们的娱乐行为和消费行为完全不同,而传统的映前广告投放方式已经无法满足品牌的期望,精准地抓住年轻人。雪鲸科技表示:“影院毋庸置疑会成为未来十年中国年轻人休闲娱乐社交的主阵地之一,我们用借助自己现有的影城资源和技术优势,将布局影院的深度互联网改造以及基于互联网改造上层部署传媒平台。”

　　相信本次映前广告聚合推荐平台一旦研发成功,会迅速在国内的影城内落地,此举不仅能加速影院智能化的转型,为影院的经营带来更大的改观,增加影院收益,共同推动全国电影市场的发展。