针对春节后的大规模求职就业需求，2月13日，58同城启动主题为“开工利事有城意”的“全民涨薪季”活动，通过开工红包等趣味活动,以及智能求职助手-小聘等优质服务为求职者带来海量岗位，全面满足求职者年后工作需求。作为“全民涨薪季”的重头戏，58同城推出的“开工利事有城意”活动，抓住节后开工这波热潮的营销时机，切中广大求职者关注的“开工大吉”焦点，让求职者在节后开工第一周倍感惊喜。

　　抖音、微博等社交媒体竞相传播这一活动，杨幂、张一山、微博搞笑排行榜、华农兄弟等明星、大V打Call曝光，使58同城招聘业务广受社会关注，截至2月17日，全链路营销吸引了4.1亿曝光量，导流获客扩大品牌宣传效果。

　　为“开工传统”注入社交元素，58同城曝光量破4亿

　　红包营销是商家营销的惯常手段，春节后的红包营销更是名目繁多，有的打着“节后福利不能停”的旗号，有的为了“安慰消费者复工的小情绪”，这些营销方式司空见惯，用户也产生了审美疲劳。

　　与“为赋新词强说愁”的红包营销不同，58同城将开工派利是的传统，与自身招聘业务紧密结合起来，切中节后复工互祝幸福、互派利是的场景，结合抖音渠道的强互动与微博渠道的强曝光，为“开工传统”注入社交元素。在“开工利事有城意”活动中，58同城将明星、大V、平台资源与开工利是有机整合，借助流量平台产生话题效应，赋予活动更多新意。

　　据统计，截至2月17日，58同城“开工利事有城意”活动相关抖音视频整体播放量约2.7亿、贴纸使用量约2.5万;微博#开工利事有城意#话题阅读量约1.4亿，整体讨论量50.7万，共为58同城招聘业务带来了4.1亿曝光量。

　　吸引年轻受众、占领粉丝高地，58同城招聘业务广受青睐

　　从传播形态上看，58同城的“开工利事有城意”线上营销充满了年轻态。作为覆盖人群众多、用户参与度高的平台，抖音和微博成为热点制造器，有效地助力品牌实现赋能营销，扩大品牌宣传效果。例如“抖音58分微笑挑战赛”，通过抖音热搜、定制贴纸、抖音大V持续曝光等方式，吸引用户参与挑战赛及使用贴纸，趣味、轻松、强互动的传播形式深受年轻人欢迎。

　　依托明星、大V带动用户参与，实现流量指数级增长，也是58同城运用粉丝经济取得的效果。在抖音，大V小霸王、辛德瑞拉、无敌灏克、可乐嘟嘟酱、王贝宁Beira等大V都参加了“开工利事有城意”活动。

　　58同城品牌代言人杨幂更是发挥了超强吸粉力，带来1500多万播放量，51.2万点赞，和2500多次讨论。

　　此外，杨幂、张一山、尹正、贾冰、董路、鄂靖文等6位明星，以及微博搞笑排行榜、华农兄弟、喊菜哥啊、毕导THU、噗嗤大叔、娱小丫、思想聚焦、爱搞机、平价安利菌等微博大V在2月16-17日跟进发布，集中曝光58同城“开工利事有城意”活动，明星效应让这次活动获得广泛关注，也让58同城的知名度、美誉度实现新提升。

　　这场热闹非凡的“开工利事有城意”活动，58同城以传统+社交、内容+渠道、明星+大V、场景+数据的打法，构建了招聘业务全链路营销体系，形成了话题营销到流量转换的营销通道闭环。在这个营销闭环中，用户不再以红包大小来衡量活动成败，而是饶有兴趣地参与到集游戏性、年轻态、粉丝群于一体的活动中，同时把注意力、好感度聚焦于品牌，带来了真正有价值的流量。相信这对58同城招聘业务影响力的扩大、用户粘性的提高来说，无疑是一次有益有效的营销实践。