中国成为全球第二大化妆品消费国
近几年,随着中国经济的快速增长,我国化妆品消费能力也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。2018年我国限额以上企业化妆品类零售额已达2619亿元,同比增长9.6%;预计 2022 年我国化妆品行业规模或可达到 5352 亿元。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。
恰逢2019年中国“国潮经济、国潮文化、国潮品牌”的兴起于历史的融合,中国文化与中国精神的融合,达到空前的高度。国货李宁国外时装周大秀,让世界认识李宁品牌的多样性与不凡;故宫IP与电商疯狂结合,推出的各类彩妆更是受到了消费者的一致认可与好评。这都让我们看到了中国国货未来的蓬勃态势与巨大的发展空间。
大众护肤和彩妆都以年轻消费者为中心
2019年,90后正在成为消费主力,且“千禧一代”的消费人群的更替已基本完成。90、95后这代用户,无论是从人数还是消费金额上,已经成为整个网购零售的主流,占比超过了6成。同时他们的消费频次和消费金额增长也远远超过了 他们的购物频次和购物金额。
双十一已经成为最受年轻人期待的狂欢节
十年时间,双十一深入人心,已经成为一场覆盖全网、从线上延伸至线下的购物狂欢节。双十一也被比作电商行业的春晚——这是一年一度最盛大的购物节,吸引最多人数参与,每年的交易额与榜单被视为电商行业发展的风向标。美国CNN报道里更是称中国双十一为地球上规模最大购物节!
2018年双十一,天猫平台的销售额突破100亿仅用了2分05秒,突破1000亿仅用了1小时47分钟……最终全天的总销售额更是达到了创纪录的2135亿,比去年的1683亿足足增加了29.8%!除天猫之外,其他电商平台也表现不俗。
在这场盛大的狂欢背后,本土品牌的销售战报也是节节攀升:百雀羚在2018年以2.94亿元的成绩连续4年稳坐天猫国妆第一席位;自然堂以5.33亿元首登双十一全网美妆国货销售冠军宝座;2018年线上“最黑的黑马”HomeFacialPro在2018年双十一当日凌晨就已跻身天猫品牌“亿元俱乐部”;功效型护肤品牌薇诺娜开售80分钟突破去年双十一全天销售额,成功跻身天猫美妆TOP9。
线上跨界联名,只有想不到没有做不到
2018年3月,可口可乐与The Face Shop推出联名彩妆。中国作为联名产品上市的第一个海外市场,The Face Shop将市场推广重点放在线上。
天猫首发之前,The Face Shop在4月开始线上传播预热,形式包括淘宝内图文内容预告、直播推广、“小黑盒”等天猫营销工具等,同时也与可口可乐(中国)、天猫达成合作,在中国市场合作推出不同产品组合的限量礼盒。在社交媒体线上营销方面,The Face Shop还与中国美妆博主或KOL合作宣传“可乐妆”概念,与个性化的年轻消费者互动。
天然可持续性护肤与美妆产品更受期待
据市场研究公司英敏特称,随着消费者对环境的担忧持续增长,化妆品品牌必须在2019年把可持续原料与产品、甚至是包装提升到一个新的水平。
化妆品品牌的可持续发展主要是原料、包装和生产过程的可持续发展。从再生玻璃到重复利用塑料,供应商正增加环保选择并加快对环保工艺和产品的投资。为了支持这些替代品的发展,各大品牌毫不犹豫地投资于创新型初创企业。
SPICERYHOUSE国妆芳香世家成为天然护肤品中的佼佼者
目前坚持可持续发展的纯天然护肤品品牌越来越多,中国国妆品牌中的SPICERY HOUSE芳香世家就是其中的国妆之光。SPICERYHOUSE芳香世家产品种类包括:日化线化妆品,医用级护肤品,彩妆品以及化妆品周边,产品以“植物结合现代科技,坚持十无添加,温和无刺激的同时确保其卓越效果”为理念,制造出最为适合中国现代女性肌肤状态的化妆品。
SPICERYHOUSE芳香世家坚持无添加无负担无污染为原则,只生产真正有意义的护肤产品,帮助人们完善科学的护肤理念,实现惊喜的肌肤状态,致力帮助亚洲女性解决更多肌肤问题。这也正是SPICERYHOUSE芳香世家之所以可以在品牌仅诞生当年内即实现突破亿元产值,超过千万元SPICERYHOUSE芳香世家产品走进千家万户,并以闪电般的速度仅在三个月内实现3000家线下体验店,可见其独特的魅力所在。
2019年是传统化妆品企业和新锐品牌面临更大竞争的一年。不管是以社交媒体与内容营销为主要核心能力的小众品牌;还是以红人为核心资源红人粉丝为消费群体的红人品牌;又或者是基于中国市场对品牌故事、产品内容进行再创作实现中国市场收割的境外小众品牌;每一类品牌都有其自己的核心能力和崛起路径。
SPICERHOUSE芳香世家凭借其与身俱来的国妆文化背景,承载打造“中国女性最适合的化妆品”的坚定理念,定将创造一个属于中国化妆品行业的光环品牌。
