2019伦敦政经中国论坛(政经国论)在上海举办,本届论坛邀请了金融、经济、时尚领域的商界领袖及顶尖学者20余位,旨在为现场600余位来宾以及更多的线上观众带来有关中国经济转型的前沿视野。在当前复杂多变的国际形势下,2019年的中国经济已经走过不平凡的上半程。全球化浪潮中崛起与守成大国间的博弈和摩擦不断,国家内部投资市场和科技创新发展正遇瓶颈,此次论坛就2019年中国经济如何在重重压力下迎难而上转型升级展开讨论。四个分论坛分别聚焦中国金融开放、技术驱动、时尚营销与中国资本出海,解开中国经济在内外挑战下依然稳健前行的密码,同时分析和探讨其未来发展空间与战略。

政经国论现场

冲击与革新:全球格局变化下的中国金融开放

随着中国金融市场的发展壮大与逐步对外开放,中国金融市场与国际金融市场的融合将成为未来要的发展趋势。高盛(香港)董事总经理兼首席中国策略师刘劲津指出了中国金融开放的众多利好:其一,在可预测的中国贸易顺差滑落及贸易逆差出现的可能性下,金融开放有利于通过有效引入海外金融参与者、降低市场门槛来平衡资本帐;其二,金融开放能够改善国内资本市场存量高而对外开放程度低的现状,同时完善地方资本市场定价机制、提高运转效率。中国政策科学研究会常务理事徐洪才与景林资产管理有限公司合伙人曾晓松也肯定了金融开放对激发国内金融机构创新意识及改善投资市场的重大意义。

高盛(香港)董事总经理兼首席中国策略师刘劲津先生

然而,外有贸易保护主义和单边主义扰动,内有经济结构性、周期性矛盾凸显,如何发挥中国金融市场的优势并进一步实现金融开放成为新的热点。付立春(中国市场学会金融学术委员)认为,金融开放固然会促进改革,然而旧的改革模式已经不能继续使用,应当注意理性选择比单纯努力更加重要。复旦大学泛海国际金融学院执行院长钱军在对话中指出中美贸易继续恶化的可能性,并建议以博弈论的思维采取双向开放、促进资本进出的策略,服务实体经济。

技术驱动:从高速到高质的实体经济

近年来,深化供给侧结构性改革的战略实施使中国实体经济的活力得以不断释放,经济结构不断改善,中国经济的增长将从高速转为常规。在此背景下,科技创新与经济发展相结合,成为高质量实体经济的新动能。与此同时,经济的转型升级、企业的管理优化迫在眉睫。

想要保证转型升级的质量,制度保障必不可少。马德斌(LSE终身副教授)提出要确保政策法律的长期性,着力推进市场的稳定性和公正性建设,依赖市场和专家团体。在制度保障的基础之上,应当着力发展创新型产品和企业。中国互联网现在约有60%的渗透力,且正从消费者向行业和企业渗透,先进互联网大时代正在来临,信息互联或成为新经济强有力的推手。初创企业更应当抓住技术革新的机会,做到懂技术、懂市场,发展适应时代的商业模式。

分论坛二主持人及嘉宾马德斌、吴煜、姜皓天和陈群(从左到右依次)

传统与新兴:消费习惯转变下的时尚营销

在消费者需求及消费习惯逐渐改变的大环境下,时尚产业也面临着传统营销策略的重塑。数字科技为消费者拓展了线上消费的新渠道,更能帮助时尚产业调节供需、实现多渠道联动宣传。Yu Holdings创始人兼CEO余晚晚女士分享了她作为新生代创投人的独到见解。在时尚和奢侈品行业对大财团越发依赖的今天,当代独立设计师品牌的生存难度越发增大。以“创意力量创投者”为公司使命的Yu Holdings把投资重心放在了这些独立品牌之上,保护他们的艺术性和原创能力不向市场妥协。余晚晚还表示,品牌的经营不等同于营销,营销万变,但经营应以不变应万变,才能打造出基业长青的伟大品牌。

Yu Holdings创始人兼首席执行官余晚晚女士

复星时尚集团董事长兼复兴全球合伙人程云女士认为,在新消费的滔天巨浪后面,其实是三个渠道的叠加,即“新媒体+新渠道+核心产品”,所以在制定新的营销策略的过程中我们应该更加注重全渠道和数字化营销的结合。其中最典型的营销方式就是KOL (Key Opinion Leader) 和社交平台,KOL的转化率基本已经达到20%左右,而一般的社交电商,如小红书和微信也可以达到6%-10%。Grace Chen品牌创始人陈野槐女士认为,民族的并不是世界的,中国民族品牌走向世界的关键是要找到一种普世的语言,以“净、深、富”的中国普世审美观为基础,找到既是中国的同时又是世界的东西。在BoF China编辑总监杨忆非女士同现代传播集团时尚编辑总监叶晓薇女士以“‘消费升级’如何推动中国制造成为中国创造”为主题的对谈环节中,叶晓薇女士指出,中国创造品牌的几率是非常大的,重点是要塑造中国商业品牌自己的价值观,例如国潮就是一种价值观,体现了中国年轻人的自信和对光明未来的憧憬。

分论坛三对话环节嘉宾叶晓薇女士(左)和杨忆非女士(右)

中国资本出海的反思与展望

随着中国不断对外开放,以及国内市场竞争的加剧与强弱分化日益明显,“出海”成为近年来中国资本和企业的重要战略。然而,中国资本出海之路并非一帆风顺。2015年前后中国资本出海并购的浪潮达到顶峰,之后迅速回落。4年过去了,中国资本对出海这一发展方向有什么反思?针对中国资本出海的未来以及如何进行资本出海以及如何通过有效的风险控制和不断尝试的过程总结出合理的投资选择,专家们进行了深入的探讨。

合一资本创始人许亮先生认为,中国国内市场的惊人纵深,固然为企业提供了主要业务来源,但也是造成中国资本出海难的主要原因之一。以电影市场为例,庞大的中国市场使得内容团队首先考虑内地消费者看法,而中国电影市场尚未熟练掌握普世价值观,所以导致在国内成功的作品未必能在海外成功。兴格传媒创始合伙人黄海晨先生也拥有相同的想法,他认为本土市场越小,比如英国、以色列,内容出海或伴随资本出海就越可能成功。近几年来,海外市场的高速增长、国内经济发展、供给侧带来的压力,市场上好项目稀缺,尤其是消费品市场,是中国资本选择出海的一个重要原因。值得庆幸的是,如今的政策和环境都为中国市场出海提供有利条件,例如覆盖全球60%以上人口的一带一路和粤港澳大湾区。虽然中国资本出海面临着许多挑战,艾兰得集团执行副总裁马兵女士认为资本出海有着它的必要性,例如在出海的过程中,并购能快速提高企业的技术水平,利用不同国家,同样商品价格不同以及中国生产成本相对较低,企业可以获得更大的利润,在未来更高速的发展等。

分论坛四对话环节嘉宾徐亮(左)和黄海晨(右)

让我们继续关注由邓蓓佳主持的《问答政经》节目,对话中国银行(香港)投资主管陈少平先生,探讨中资银行全球化的问题与挑战;专访Yu Holdings创始人兼CEO余晚晚女士,洞察时尚营销的变与不变。当主持人邓蓓佳问及当前包括Net-a-Porter在内的电商品牌正不断崛起、传统门店是否受到威胁并如何应对挑战时,余晚晚女士认为传统线下门店依然是客户深入了解并体验品牌文化的窗口,而电商渠道则为更为广阔的消费群体提供了更加便捷的购买途径。尽管电商渠道会在一定程度上冲击传统门店的销售业绩,但对于品牌来说两者相辅相成,品牌的挑战则是如何管理好品牌形象和下沉渠道间的平衡。除了对行业生态变化的持续关注,余晚晚女士亦在采访中分享了新时代创业投资人的投资哲学。她为中国创意新秀提供全球顶级的平台和资源,为国际品牌提供进入中国市场的最佳途径,打通产业和国家之间的界限,令创意和资本的流动性增强,并以公益和可持续发展的眼光造福社会。

《问答政经》节目嘉宾余晚晚女士(左)和主持人邓蓓佳(右)

在演讲或对话中,嘉宾们从不同类型市场、传统与创新、引进来与走出去等多种角度深入分析了中国经济当今局势与发展方向,对2019年经济转型升级与应对国内外挑战提出了建设性意见。正如伦敦政治经济学院校训“了解万物发生之起源”所言,本次论坛力求追根溯源,从根本上解构剖析经济问题、实现中英观点的碰撞。伦敦政治经济学院(LSE)是英国久负盛名的顶尖公立研究型大学,伦敦政经中国论坛于2015年首次举办,现已发展为由海外高校校友运营的最具影响力的论坛之一,是伦敦政经学者、校友及社会各界人士在国内交流联系的年度盛会,敬请期待明年政经国论带来的前沿议题。