一年一度的“双11”狂欢节接近尾声,据有关数据统计,许多品牌今年第一波销量皆超出预期,有的甚至在开售后一小时内成交额大于去年同期全天的成交额,这无疑体现了后疫情时代的消费回暖,国民经济恢复态势明显。而国货品牌的亮眼成绩,更是体现了越来越多的中国品牌实现了从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量的转变。作为家纺行业的标杆,梦洁在今年的双十一狂欢中更是大放异彩。
据有关数据显示,在今年的双11狂欢中,梦洁线上全渠道总销售增长100%,截至2021年11月1日10点,梦洁天猫旗舰店累积成交额已超越去年旗舰店双十一全期,刷新历史同期数据!而在双11期间,梦洁共产出3款超千万级超级单品,销售TOP1的超级单品更是一小时爆卖3万件。梦洁作为行业高端化发展的领跑者,在高端战略实施后的第一个双11能取得如此优异的成绩,是消费者对梦洁最好的肯定。
床品品质备受关注,梦洁持续高端转型
随着国民幸福感、安全感的提升,消费者对生活品质的要求也渐渐提高。在家具用品的选择上,更倾向选择有颜值、有格调的实用好物,既满足自身对高生活格调的追求,又能表达自己对生活品质和个性的表达。恰逢冬天来临,受寒潮影响,多地迎来较大的雨雪天气,保暖衣物、家居用品需求大涨,尤其是床上用品。因此,兼具设计美观与保暖实用的床上用品,自然成为消费者的心头好。梦洁100%精选全球原料与设计,始终把消费者需求放在首位,精研技术,不断提高产品品质,致力打造高品质床上用品。
行内人士表示:“产品的品质决定了一个品牌发展的底线,而梦洁的确在产品品质上兜住了底线。”在65年的品牌发展过程中,梦洁时刻关注市场发展的变化与消费者对生活品质的追求,专注为消费者带来了更具品质、提高睡眠质量的高端床上用品,助力消费者提升睡眠质量。
梦洁从成立伊始,始终坚持100%精选全球原料与设计,在专注床品品质的同时,也加快了高端战略转型的脚步,成为领跑行业的楷模。其根本原因来自品牌核心竞争力在不断增强。前不久,梦洁重磅推出行业内首款7A羽绒被,重新定义高端床品。其羽绒原料由梦洁和国内最大羽绒工厂白翎工厂共同培育,品质突破目前行业最高5A标准。梦洁7A羽绒被的上市,不仅体现出梦洁在产品打造上的专注和极致,更标志着国内羽绒被市场正式跨入7A时代。可以说,在床品行业高端化发展这一路上,梦洁凭借出色的产品标准,已然成为领跑行业的楷模,这也意味着品牌实力不断增强,核心竞争力不断提高。
(梦洁首款7A羽绒被)
梦洁高端转型收获颇丰,赢取消费者青睐及信任
梦洁作为高端床上用品的创新者,坚持以消费者痛点为导向,围绕用户新需求进行品类创新、技术创新、模式创新。经过多年的探索、积累和突破,整合构建供应链体系,加固夯实行业产业链整体升级。而在渠道和传播升级上,梦洁同样提交了一份满意的答卷。
今年8月,梦洁官宣肖战成为首位品牌代言人,并携手发布全新广告大片《共享好梦时刻》。肖战无论是专业、实力、形象等维度都与梦洁高度契合,共振海内外消费者和粉丝圈层,加速激活品牌热度。同时,凭借着过硬的产品实力,梦洁在流量转化上,同样成绩优异,深受年轻消费者的喜爱——仅官宣当天,梦洁线上平台成交总额就创下历史新高。梦洁与肖战的强强联合,无疑是让消费者对梦洁品牌的高端认知有进一步的深入。而在双十一狂欢之际,为了更好回馈消费者,梦洁更是携手代言人肖战带来更大力度的优惠,让消费者以更加实惠的价格尽享高端产品。
(梦洁品牌代言人肖战)
梦洁不仅线上电商活动多多,线下终端也持续发力布局,进行渠道升级。自今年九月起,梦洁连开21家共18000平米旗舰店,引爆湖南全省。其新升级的旗舰店形象、重新划分的五大分区以及重点升级的四大服务,让消费者对梦洁崭新高端形象有了更新、更深刻的认识。
(梦洁万家丽旗舰店)
高端,一直是梦洁的品牌的代名词,更是梦洁高端床上用品连续12年全国销量领先的重要支撑。梦洁通过不同维度升级,一步一步巩固行业地位,对高端床品行业起到了引领和推动作用。相信在持续精研消费者需求以及坚持高端战略升级的指引下,梦洁沿着高端化的道路继续前行,并持续赢得更多消费者的信赖与喜爱,在国货之路走得更长更远。
