2011年,中国IPO数量位居前列的现实不仅让人看到了?熊?股市?雄?经济的非正常现象,也让人看到了IPO过程中的一个独特群体?
他们或许只有几个人或是挤在十几平米的办公室里;他们大多和财经媒体的老板有着不错的关系;他们和那些想上市的企业或者即将过会的企业之间也存在着各种奇妙的关系?他们是财经公关公司,一群在近几年才开始活跃在中国资本市场中的群体?
财经公关,多数被称之为投资者关系顾问,即以上市公司为主体,以投资人为客体,有目的?有计划,依托各种传播媒介进行的传播与沟通活动,它是构筑上市公司?特别是拟上市公司?与投资人之间的桥梁?
中国证券市场已经发展了至今,直到2002年,上市公司在监管机构的推广下,才逐渐开始重视投资者的关系管理,注重公司的市场形象?
但是,随着近期IPO上市项目的火爆,不仅让财经公关获取暴利,也极大的恶化了资本市场的风气?
一位业内人士告诉笔者,某企业聘请了一家财经公关公司担任投资者顾问,企业给了对方100万元,但由于这个项目还是遭到了媒体的质疑而最终夭折?这就是因为公关公司和媒体的关系不够硬造成的,如果到位,就不会出现负面消息?
*机制的无奈*
事实上,目前的财经公关公司业务主要包括IPO财经公关?再融资?常年投资者关系管理以及危机公关,和后面几项相比,现在财经公关公司主要靠第一项,企业IPO为主要盈利?而企业IPO通常包括路演和公关,路演就是所谓的给媒体和投资者推荐,这当中包括了画册?宣传片?酒会服务等?
在新股发行制度征求意见稿前,公司上市为定价发行?发行市盈率封顶?市值配售,加之长期的新股不败神话,使得发行没有压力,推介没有动力,路演流于形式?
在新股发行体制改革之后,新的制度对IPO推介工作提出了更高的要求,路演推介的作用增强?专业性增强?难度增强?过去那种形式化的IPO财经公关模式显然不能满足新的要求?
一名财经公关的负责人向笔者表示,现在他们的公司已经缩小战线,只做中间人,所谓中间人就是他们联系企业和媒体,和媒体之间达成默契,媒体一旦找企业的问题,中间人便找企业说出面可以拍平媒体?这样一来,企业为了能够顺利上市基本上都会给一笔中介费感谢中间人?
事实上,财经公关的不规范,只是中国证券市场中诸多问题当中的一个链条,财经公关应该是伴随着市场化发行而产生的一种行业,在这种定价发行的环境中其实是不应该有目前的立足之地的?
但是,由于资本市场监管制度的不完善,从上至监管层到上市公司再到IPO的各个环节,每一个环节似乎都没有一个明确的身份定位和责任处罚机制?这样的结果就是,在北京一个原来给财经公关列印材料的列印店都?变身?开始做IPO服务,这样的服务如何让企业放心?这样上市的公司如何让投资者放心?《经济通通讯社研究员周小禾》
