蕴含着深厚文化和优美自然风景的丽江，一直被誉为人间天堂和浪漫之都。6月19日，在丽江最具代表性的玉龙雪山脚下，一场融合国际范和民族特色的半程马拉松赛事正式拉开了帷幕。

本届中国金茂2016丽江雪山半程马拉松由丽江市人民政府主办，中国金茂丽江公司和丽江市体育局联合承办，当天参赛人数超3000人。开幕式上，丽江市副市长李建英、中国金茂副总裁盖剑高、丽江市政府副秘书长和世伟、马拉松赛事管理专家石春健等人士出席了活动，并为参与此次活动的跑者送上美好的祝福。

国际化赛事邂逅最美跑道

去年第一届“丽马”的余响还在古城盘旋，今年“丽马”却已悄然升级，高端化、国际化、特色化和社交化成为本次赛事的四大亮点。

赛事相关工作人员介绍，相比于去年，本届赛事与全球第九大、美国第四大马拉松赛事“夏威夷火奴鲁鲁马拉松”结成了姊妹赛事。联合承办方中国金茂丽江公司借鉴国外优秀办赛经验，在赛前一天于金茂谷镇组织跑者进行早餐跑体验，提前感受丽江跑步氛围和环境;同时，在赛道设置、赛事报名、赛事服务等各方面，均按照国内最高专业标准执行。所有这些赛事组织工作，都让“丽马”迈入国内最具竞争力的城市马拉松行列。

据了解，2400米的高海拔，是目前国内海拔最高的马拉松赛事，也是目前国内唯一的“雪山马拉松”。在距离天空更近的地方，跑者能够更好地与自己的心灵对话，而低氧的环境对参赛者的体能和精力都提出了新挑战。

3000多名参赛者一路跑在湖泊、雪山、田园、丛林这些如画的风景里，用脚步丈量和感受世界自然遗产的景致和风韵。

为了使赛事更加深刻地融入丽江当地文化，在整个赛事组织中，从奖牌、服饰、仪式环节，甚至工作人员的穿着打扮，都极具民族特色。从身心两个层面，跑者都能感受到来自“三大遗产”的文化熏陶。

明星总裁陪跑，同期社交场让所有人“HIGH”起来

伴随着发令枪响，三千余名的参赛者争先踏上征程。在行进的人群中，一些在马拉松业界和房产行业令人们耳熟能详的面孔吸引了人们的注意。

中国第一位60岁以上年龄完成世界马拉松大满贯跑者的田同生，全球完成世界六大黄金马拉松大满贯排名世界第五、亚洲第一的中国马拉松业余爱好者的马亮武，新丝路时尚机构创始人、名誉董事长、董事会成员的李小白……诸多大咖共同参与到赛事中来，并分享他们的经历和心得。

同时，本届赛事邀请到台湾艺人，央视热播剧《还是夫妻》女主角徐洁儿小姐作为特邀嘉宾，令现场观众大呼惊喜。

不难发现，本次赛事的组织更加希望通过活动的串联和明星效应，让更多的人们参与到马拉松赛事中，感受运动休闲带来的独特魅力。

据组委会介绍，本着“让思想和脚步都在奔跑”的理念，在比赛之前一天，还组织了“马拉松经验分享会”、“思想论坛”、“东巴文化展”、“东巴篝火音乐酒会”等等活动，让参赛者的家人、朋友都能体验到丽江的独特韵味。

运营与挑战，中国金茂与城市共成长

实际上，目前国内各地都卷起了一股举办马拉松赛事的浪潮。举行活动不易，如何调动各方资源，将马拉松赛事融入当地文化，打造出独特的城市文化则成为一个更大的难题。

围绕“丽马”的众多中产阶级度假生活趣味玩法，为丽江古城注入了鲜活能量;马拉松，俨然成为国际化丽江新的城市代言。而这背后，更是与中国金茂城市运营商转型的高度契合。

“中国金茂丽江公司携手丽江市人民政府、丽江市体育局联合打造此次赛事，就是旨在通过跑步传递追求极致的精神和绿色健康的生活理念，也将潜移默化地在这座城市中留下深刻的金茂印记”，金茂相关负责人表示，一直以弘扬“绿金”品质，发展绿色科技，打造绿色建筑的中国金茂，发挥既有的城市开发与运营的经验和优势，导入优质产业资源，同时还将践行产城融合，与丽江政府共同打造城市新核心。在丽江的首席“绿金产品”金茂谷镇上得到了淋漓尽致的体现，而这个项目也不负业内厚望，成为这个古城国际化蜕变的核心推手。

在参与本次赛事的地产界人士看来，此次中国金茂丽江雪山“半马”的活动理念、与产品的理念、企业的文化水乳交融，同时向社会传递了勇于挑战、阳光健康的正能量，为城市形象的提升带来巨大影响，这样一举多得的营销动作，在地产“白银时代”可谓一个完美营销样本。