龙鼎天著木门：消费者需求决定产品定位
——记2014木制品家居总裁论坛：提升行业附加值
8月12日下午，在居然大厦9层协会会议厅举行了一场“提升行业附加值 2014木制品家居总裁论坛”，本次论坛由北京家居行业协会(木制品委员会)新浪家居联合主办。
与会嘉宾有北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨、意风家具董事长温世权、百强家具总裁陈晓太、强力家具董事长张福才、荣麟总裁戚麟(木制品委员会会长)、非同家具董事长乔印军、龙鼎天著木门总裁韩建军、TATA木门董事长吴晨曦、吉福特橱柜董事长夏季、北京家居行业协会木制品委员会秘书长王宁宁，均是家居行业木制品权威人士及行业龙头企业负责人，可谓行业内最具话语权的人士。
8月12日下午2：30 居然大厦9层协会会议厅内，在新浪家居执行总编辑张永志的主持下论坛正式开幕。论坛由北京家居行业协会(木制品委员会)与新浪家居组织优秀品牌企业老总一同探讨“如何进一步挖掘木制品行业的附加值”这一话题，各位论坛嘉宾就此话题展开讨论，希望能够把最具思想、最具智慧的观点和思考迸发出来，以期共同找寻行业未来的发展方向和解决核心课题的钥匙。记者以北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨、北京家居行业协会木制品委员会秘书长王宁宁和木制品企业代表龙鼎天著木门总裁韩建军等代表不同角度的三人发言对本次论坛进行展开，以启行业。
刘晨：品牌附加值提升有助行业健康、有效、持续发展
首先，刘晨秘书长对本次论坛的话题进行点题和剖解。家居建材行业是一个迅猛发展的行业，但是经过二三十年的发展，行业也遇到一些问题，一些企业只满足于比较微薄的利润，单纯追求规模的扩大。我们这个行业是对资源依赖性很强的行业，所以要重新考量一下如何保证它的健康、有效、可持续的发展。“看一下发达国家优秀企业的发展之路，为什么他们是‘发达’呢?我觉得他们是以一种附加值的注入，并得到社会和消费者的充分认可，这样实现对资源的合理配置。我们国家如何从发展型向发达型、成熟型转变，我觉得应该走价值发展之路。用有限的资源，把我们的设计附加、时尚附加、文化附加、品质附加、服务附加、健康环保附加、感受附加、功能附加等浓缩到对消费者提供的产品当中，乃至延伸到服务之中，我觉得这才是科学品牌发展之路。”刘晨秘书长如是阐述了自己的观点。
王宁宁：协会将整合资源为木制品企业做好服务
王宁宁谈到，各位老板都谈了真经，把企业的发展之道、经营之道和思考都提炼出精华进行分享，“这非常好!”也正是成立木制品委员会所要达到的目的。木制品委员会自成立之初的宗旨就是为大家的品牌做好服务，利用所有的资源互相分享各自的经验，促进各个品牌一起提升。今后还将举办更多类似活动，让更多的企业参与进来，一同发展和成长。
龙鼎天著总裁韩建军：把消费者的关键需求作为产品定位的卖点
龙鼎天著木门作为木制品协会会员，木门龙头企业，韩建军认真道，“消费者买我们产品最终的需求是什么?我认为是这样，比如说它的表面，当然要追求设计，但是他最终的需求是要能够带来健康、美好的生活，尤其在木门行业，这是一个新的行业，对我们机会就更多。”龙鼎木门自品牌升级为龙鼎天著木门起，就成为行业内第一家打造和传播健康木门理念的品牌，龙鼎天著木门是目前国内首个全系采用新西兰F****超级E0级原装进口板材的家居木门品牌，打响环保概念。韩总介绍，今年北京的七个店基本上都改完了，“前段时间我在微信上发了，龙鼎为什么能够逆势上扬，也是得益于这方面，把消费者的关键需求作为企业更准确的定位。”
论坛结束时由刘晨秘书长做出以下四点总结。第一，行业的价值关键取决于消费者认可的价值最大化、最长化，价值要保鲜;第二，由于这个行业产品的消费时间很长，品牌忠诚度谈不上，但要抓的是口碑建设和口碑传播;第三，通过本次论坛，北京家居行业的质量又取得了一个跨越式的发展，行业从过去追求量的提高到现在追求质量的提升;最后，希望通过有效的跨界能够提升品牌的定位，希望未来会有很大的提升。
