——信息消费时代，智能手机发展趋势报告
8月6日，由中国电子信息行业联合会主办，奥维云网(AVC)承办的“2015中国互联网+创新大会”在京举办。奥维云网(AVC)作为权威的第三方大数据研究机构，首次发布《信息消费时代，智能手机发展趋势》市场研究报告，奥维云网(AVC)副总裁刘闯在报告中提出以下观点：
1、智能手机增速放缓;
2、内外资品牌布局有别;
3、智能手机进入“剩者为王”时代;
图为：奥维云网(AVC)副总裁刘闯
智能设备发展历史回溯
智能设备从功能阶段到互联阶段再到物联阶段，科技以“人文”发展为基础不断变革升级，依附人文的科技在不同阶段焕发旺盛的生命力。
从1975年到2006年31年间呈现了不同的功能类别产品，比如最初的计算器的手表，BB机、walkman等等，通常把这30年左右时间段定义为个人终端的功能时代。
随着时间流推移和科技的进步，信息通讯技术迅速发展，2007年到2012年，实现了智能化个人终端互联时代。这个时代主要是功能手机为代表，在功能化手机时代成就了很多像诺基亚、摩托罗拉这样的手机制造公司。
2012年开始进入以智能手机为核心的物联网时代，通过智能手机连接控制智能家电，实现手机与家电之间的互通互联，智能手机渐渐融入普通消费者的生活。
市场趋于饱和 实体渠道收窄
从增速来看，2012和2013年伴随3G和4G网络的发展进入移动互联网时代，中国智能手机销量翻倍增长，增长率分别达到84%和90%;随着智能手机更新换代的基本完成，2014年和2015年增速不断放缓，智能手机的消费量会达到4.9亿左右;2015和2016年逐渐饱和，市场销量分别为49210万台和54182万台;未来会增长，但变化很小，2017年和 2018年总销量预计分别为57732万台和60720万台，增长率仅为7%和5%。到2018年智能手机的消费量会达到6亿左右。
图为：中国智能手机销量预测
从智能手机的品牌价格段结构来看， 国内的智能手机品牌主要集中在2500元以下中低端市场，在这个阶段内小米、华为、魅族竞争最为激烈，反观3000元以上的高端智能手机依然被三星和苹果牢牢把控。其中华为从1000元以下的低端机到4000元以上的高端机都有覆盖，依靠长的产品线有所突破。
图为：2015年H1中国智能手机品牌价格段结构
在产品渠道方面，实体渠道不断收窄。2010年初，主要是以手机专卖店等传统渠道为主，随着3G和4G的推广，特约机的渠道得以发展，随着线上电商的兴起，线上渠道也在迅速扩张。预计2015年智能手机渠道会三分天下，线上30%左右，渠道定制机25%左右，实体渠道仍为主要渠道，占比在45%左右， 但未来随着互联网和移动互联网的进一步发展，像小米、魅族等企业对线下渠道依赖程度降低，线下渠道将会进一步收窄。
图为：中国智能手机渠道结构发展趋势
图为：2015年H1中国智能手机品牌销额结构
产品同质化严重 “剩者为王”时代到来
国产智能手机重点突破中低端市场，主打高性价比，实现了产品配置反超洋品牌;根据奥维云网(AVC)数据显示， 2015年上半年智能手机功能性的结构聚焦化现象明显。5寸和5.5寸市场份额占比分别为57.3%和40%;摄像头主要是800万像素和1300万像素，其中1300万像素占据主流; 2000mAh以上容量的电池占市场接近80%。高参数配置旗舰手机是国产品牌在中低端价格段参与竞争的主要方式。
图为：2015年H1中国智能手机功能性销量结构
智能手机技术和产业链在不断成熟和完善，智能手机市场的技术壁垒已经被打破，使国产厂商可以与国外厂商在产品配置等方面正面竞争。当前5英寸、四核、HD高清屏幕、800万以上高像素摄像头，这些以前用户口中称道的“高端配置”，现在几乎已经成为了中高端智能手机配置的最低门槛。
智能手机市场趋于饱和、增速放缓，同时产品严重同质化带来市场进入门槛低，品牌竞争空前激烈。在激烈的厮杀中，谁能留到最后，谁就是胜利者，智能手机发展进入“剩”者为王的时代。
奥维云网(AVC)副总裁刘闯表示，智能手机研究作为奥维云网(AVC)的重要业务板块，接下来将进一步完善升级研究体系和策略，为中国智能手机行业发展提供最具实效性和权威性的数据服务。
