新兴行业迅速崛起，珍珠与鱼目并存，集成灶行业该何去何从？

　　当全国大多数家庭还在使用传统厨具三件套的时候，东部地区已经掀起了一场轰轰烈烈的“革命”。从2003年中国出现深井下排集成灶开始，集成灶行业已经走过了15个年头。在这十几年里，集成灶行业从只有美大、奥田、亿田等知名品牌到如今每年数十个品牌的加入，其过程不可谓不精彩。集成灶的发展历程，是一个行业从量变到质变发展的完美缩影，接下来的5年将是集成灶行业继续井喷发展的5年，在这5年里，新老品牌竞争将日趋白热化，一场新的市场洗牌即将开始。

　　集成灶行业的发展背景和现状

　　集成灶行业的崛起是基于中国制造业崛起的大背景之下，中国制造业的崛起，形成了完整的工业产业链，极大地改善了人们的生活水平，为集成灶行业的技术发展和市场开拓，奠定了有利的基础。

　　随着制造业崛起，中国经济开始腾飞。经济的腾飞让人们的生活品质有了质的飞跃，人们对于生活的追求不再只是“将就”，越来越多的人开始重视生活的“质量”。而集成灶占空间小、油烟不上脸、吸烟率高等特性，完美的符合了当下人们的生活追求。

　　集成灶在最近几年出现了井喷式发展。对于一个新兴行业来说，这样的发展是必须经历的过程，在个历程中必会出现参差不齐、鱼目混珠的窘境。但这却是一个行业从新兴到成熟，不得不经历的阵痛。

　　目前，集成灶行业的增速远高于传统厨电的增速，而随着美大、奥田、火星人、亿田等集成灶十大品牌在集成灶上的创新研发，市场开拓，品牌效应逐渐增大，民间对集成灶也有了很大的认可度。据《集成灶行业白皮书》介绍，目前，国内集成灶生产厂商已增至200多家，行业逐渐被认可。其中，美大、奥田、火星人、亿田等企业占据行业市场60%以上，但行业尚未形成垄断性品牌忠诚度。

　　从《集成灶行业发展白皮书》行业发展阶段图可知，随着行业趋于成熟，行业壁垒将更高，市场趋于平稳，相关技术也将趋于稳定。 目前，集成灶行业正处于成长期至成熟期之间，市场竞争激烈，部分集成灶企业竞争不择手段，鱼龙混杂，给集成灶行业带来了不良影响。除了占据集成灶主要市场的美大、奥田、火星人、亿田等集成灶十大品牌外，接下来几年，又有哪些集成灶品牌将会脱颖而出?这些小品牌到底是珍珠还是鱼目?时间将会告诉我们一切。

　　集成灶十大品牌占据主要市场份额的原因分析

　　民间熟知且承认度较高的集成灶十大品牌分别为：奥田、美大、火星人、亿田、帅丰、森歌、潮邦、厨壹堂等。

　　由于时间有限，本篇文章将主要分析奥田、美大、火星人、亿田、占有主要市场份额的原因。

　　奥田集成灶分析

　　奥田成立于1987年，有三十多年的企业历史，积淀了良好的口碑。据不完全统计，奥田掌握43项核心发明专利。这为奥田占据集成灶主要市场份额提供了牢固的技术基础，使奥田能够走出一条属于自己的可持续发展创新道理。在技术上不受制于人，必将会在市场上大放光彩，看来这是百年不变的真理。

　　奥田的营销风格与其他几家的不同之处在于奥田惯爱走不寻常之路，其营销风格多变，却总能出其不意，直中要害。2017年3月9日—2017年3月11日，在其他几家集成灶品牌选择参加北京建材节的时候，奥田却选择参加了上海家电及消费电子博览会(AWE)。在接受现代家电的采访时，奥田这样表示：集成灶行业不能把自己的品类一直归为细分品类，不能只在自己行业里自己跟自己玩，而是要加入到整体厨房电器当中。所以奥田电器选择在家电展以全新的形象亮相，这与建材展的意义完全不同，集成灶完全是有竞争力的产品，应该有自信与更大的品牌并肩站在一起，这样才能得到整个家电行业的认可。

　　事实证明，奥田的决策完全是正确的，奥田一亮相AWE展，其集成灶产品就受到了众多业内人士和消费者的认可。国内多家知名媒体报道了奥田在AWE展的出色表现，其中新华网这样评价奥田：奥田作为集成灶行业的标杆企业，突破传统三件套厨具产品的同质化竞争，强势出击此次展会。集成灶作为未来厨电行业的大趋势，必将改变人们未来的厨房生活。近期，集成灶行业发展势头越来越迅猛，新产品层出不穷。奥田集成灶，掌握自主核心技术，具有领先优势。

　　亿田集成灶分析

　　亿田成立于1991年，虽然其发展历程没有奥田时间长。但是其三年三个亿的投资和代言人林志颖的选择，使其在竞争激烈的集成灶行业，硬开拓出来一条血路。在嵊州市委市政府组织的《全市工业强市建设推进大会》上，浙江亿田电器有限公司的董事长孙伟勇作了名为《创新品牌建设，引领行业发展》汇报发言。在这个“三年规划”中，亿田电器以品牌建设为立足点，加大投入品牌的经营和培育，通过多渠道、新媒体的宣传、推广，以及与世界500强高端营销团队的紧密合作，使其成为集成灶十大品牌之一。

　　美大集成灶分析

　　浙江美大实业股份有限公司创建于2001年，是中国民营500强美大集团的核心企业,中国集成灶行业的开创者。美大占据集成灶市场主要份额，具有先发优势。但是，在最近几年，美大的广告投入和市场营销能力皆不如后起的其他集成灶十大品牌，目前有逐渐式微的趋势。美大将会何去何从，我们将拭目以待。

　　火星人集成灶分析

　　火星人厨具有限公司成立于2010年4月，是集厨房电器的研发、制造和销售为核心业务的现代化企业。火星人发展之迅速令人惊讶，其巨额广告投资和敏锐的市场洞察力，使其在短短几年之中迅速在消费者心中占领了一席之地，成为公认的集成灶十大品牌之一。

　　当下这个时代，谁占领了认知高地，谁就掌握了优势。很显然，火星人集成灶完完全全意识到了这一点，火星人不找明星代言，却将巨额代言费转化为广告投资。火星人广告遍布高铁、机场、各大网络和电视媒体。打出“炒100个辣椒都不怕”的口号，在这样大力度的广告投资下，相信在不久的将来，一旦有人提及“炒辣椒、无烟”等词，人们立即想到的便是火星人集成灶。火星人集成灶一旦占领这个认知高地，后来之人想占领这块市场，必将付出极大的代价。

　　根据集成灶行业总体增长趋势图我们可以看出，奥田、亿田、美大、火星人等集成灶十大品牌，除了自身的努力和敏锐的市场洞察力之外，行业整体向好的趋势是不可忽视的原因。行业整体趋势向好，又同时加强自身品牌建设，使奥田、亿田、美大、火星人等集成灶十大品牌在消费者心中有不可动摇的位置。

　　集成灶行业未来趋势发展

　　随着中国经济进一步强劲，预计2020年中国将全面实现小康，也就是说，中西部经济差距将逐渐缩小。这对于集成灶行业来说，将会出现更大的市场需求，集成灶行业的蛋糕将被进一步做大。

　　另一方面，二胎时代即将到来，人口压力加土地限制，小户型房子广受人们欢迎，集成灶占地小的特点极大的符合了人们的实际需求。二胎时代，对于集成灶行业来说，是一大机遇。

　　从《消费者对集成灶产品的价格接受度》柱状图中可以看出，三四线城市和五线城市对5000元以上的集成灶也有较高的接受度，这对于集成灶行业是一大利好。

　　随着集成灶行业逐渐趋于成熟，其销售价格也将趋于稳定，激烈的竞争将会倒逼集成灶行业的销售价格逐步透明化。价格透明化是集成灶行业必将发生的结果，不会以人的意志为转移。当下，如果集成灶企业能迅速规范自己的价格，先人一步做到价格透明化，并借助互联网大势，大力发展电商，必将占据将来的主要市场份额，在接下来的新老品牌洗牌中，脱颖而出!

　　面对如今集成灶行业鱼龙混杂，层次不齐的情况，各集成灶品牌除了规范自身行为，加强技术创新，争取在未来五年中为自己公司开拓出一条光明大道外。集成灶行业中的标杆企业应当联合起来，承担起规范行业内不良行为的责任，提振消费者信心。