在中国，白酒作为传统文化中的雅文化，几千年来一直传承不息。但是，随着年轻一代的崛起，白酒市场正在发生着前所未有的变化。
跨界，与年轻人打成一片
众所周知，白酒的潜在人群大部分以男性高收入者为主，但是，在白酒年轻化需求的大趋势下，80、90后逐步成为消费主体。各大白酒品牌正使出浑身解数，他们深知，只有与消费者形成价值共鸣，才能真正得到他们的青睐。 因此，每一步尝试都在不断刷新白酒在年轻人心目中的古板印象，试图拉近与年轻群体的距离。
打破思维，经典品牌焕新生
这一次，剑南春敏锐感知到年轻用户在白酒市场上的潜力，联手爱奇艺共同录制了以“南极之心，永恒剑证”为主题的环球文化之旅《寻心之旅》纪录片，用跨界合作、传递爱情的方式，跟年轻人打成一片，凭借内容共建、产品共建、传播共建等多重合作模式，传递中国名酒剑南春与时俱进的价值理念。
在这次活动中，他们先后邀请百位消费者一起共赴南极大陆，共同见证代表纯净爱情的南极之心定制酒。而这背后，其实是剑南春在白酒年轻化的方面的新尝试，通过夫妻的组合，试图重新定义婚宴酒，抓住引领潮流的可能性。此外，还邀请音乐人老狼、张玮玮，知名青年演员窦骁以及极地专家MartinEnckell、旅行专题摄影师陈帅等10余位明星达人一起前往人类秘境、纯净南极，倾听最动人的声音，寻找最绝美的风景。
白酒企业需要突破，需要打破陈规来寻求出路。而对剑南春这样一个国酒品牌，通过环球之旅，探索中国年轻群体市场，进一步让更多年轻人产生对白酒的好奇心，提振年轻消费者对白酒的好感。
蓄能未来，引领行业新趋势
“中国三大名酒”剑南春改变了白酒行业一贯的传统营销，借助各类文化与活动载体，将剑南春的品牌与文化价值呈现给世界。在南极之旅中，将南极之心的品牌形象深入人心，不仅是酒类企业在互动营销方面的一次
志性升级，也为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。
