清华大学新闻与传播学院19日发布的《传媒蓝皮书》指出，2014年中国传媒产业规模将超过一万亿元，移动互联网相关产业发展迅猛。北京地区的广告收入占全国总额的三成多，汽车成广告投放“状元”。

　　今年中国传媒业规模过万亿 移动互联网发展迅猛

　　4月19日，由清华大学新闻与传播学院主办，新华社、中新社、《光明日报》等协办的“传媒发展论坛(2014)”在北京举行。论坛现场，主办方发布了2014年传媒蓝皮书—《中国传媒产业发展报告(2014)》，报告由清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头编撰，通过持续对中国传媒产业的跟踪观察研究，及时反映中国传媒发展现状和预测未来发展趋势。

　　这份报告指出，2013年中国国内生产总值(GDP)增长率为7.7%，国民经济的持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力，社交媒体、网络视频等新的商业模式层出不穷，市场规模不断扩大。

　　在回顾2013年中国传媒市场发展时，报告指出，2013年中国传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。

　　报告称，2013年移动互联网相关产业发展迅猛，对传媒产业增长贡献率达30.3%，较上年上升12个百分点。移动互联网用户在全体网民中占比由2007年的24.0%上升到2013年的81.0%。2013年移动互联网正式走入第一媒体的序列，全面抢夺了传统互联网的风光，更在使用时间上远远超过传统媒体。

　　此外，在移动互联网产业中，报告特别提及，2013年中国微信平台用户强势突破6亿，至2013年年度，其全球月活跃用户达2.7亿，已跻身全球超级移动应用之列。微信公众平台迅猛成长，微信公众账号规模已超过200万个，信息交互次数高达亿万次，已跃升为国内移动营销新阵地。

　　报告指出，2013年中国传媒产业总规模达8902.4亿元，同比增长16.2%。未来十年，中国传媒产业有望迎来新一轮增长，预计2014年的中国传媒产业规模将超过1万亿元，2017年达到1.6亿元，文化传媒产业整体规模超过5万亿元，GDP占比5%。

　　北京广告收入占全国三成 汽车成广告投放“状元”

　　作为反映传媒业发展的重要指标，19日发布的这份报告还重点分析了2013年中国广告市场的发展。报告指出，2013年中国广告营业总额达到5019.75亿元，较上年增长6.84%，增幅有所回落。

　　报告显示，从品类投放来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位，汽车类广告投放额达到603.96亿元，较上年增长38.15%，一跃成为2013年度广告投放的“状元”。此外，金融保险类2013年首次进入中国广告投放排名的前十。

　　从媒体渠道上来看，报告的调查显示，2013年传统媒体广告经营持续下降，网络媒体保持了持续的快速增长趋势。2013年，中国互联网广告在2013年实现638.8亿元营业额，较2012年增长45.85%。

　　报告指出，互联网广告增长空间巨大，视频和移动广告优势逐渐显露，企业开发利用数据能力的加强也使互联网整合营销能力更加强劲，同时给媒体产业结构带来更大的变化。

　　此外，从地区分布来看，报告称，中国传媒产业地区发展仍不平衡，西部地区需要加大扶持。在2013年的中国广告经营收入，北京地区广告经营额仍稳居全国首位，占全国广告经营总额的35.8%。

　　广告经营收入排名前三的地区依次是北京、江苏、上海。排名前五的省市区广告经营收入总和为3456.39亿元，占全国广告经营总额的三分之二强，达到68.86%，报告总结称，“中国广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。”

　　中国电影产业“红利”或渐稀薄 需走内涵发展道路

　　在具体的媒介形态中，这份传媒蓝皮书特别分析了近来高速发展的中国电影产业，但是根据蓝皮书的分析预测，在高速发展十余年之后，中国电影产业高速发展的“红利”或将逐渐稀薄，产业的内涵式发展迫在眉睫。

　　这份报告提供的数据显示，2013年，中国国产故事片638部，同比减少影片生产量多大107部。全国票房217.69亿元，同比上涨27.51%。报告称，中国电影市场化改革用7年时间突破了100亿元，然后仅用3年时间就突破200亿元的记录。票房收入相当于36亿美元，成为全球第一大电影市场，票房增幅全球最大。

　　在具体市场分析中，2013年中国电影观众达到6.1亿人次，增幅30%；平均票价37元，略高于前一年的36亿元水平。报告称，中国内地电影观众总人次在印度、北美市场之后，位居全球第三，人均年观影人次0.4次，如果限于7亿城镇人口，人均观影人次不到1，远远低于欧美以及印度、日本、韩国等亚洲国家水平，中国电影市场潜力有待挖掘。

　　在具体的票房方面，2013年中国院线发行上映的电影为305部，60部票房超过亿元(其中国产片33部)。在217.69亿元的总票房中，国产片收入127.67亿元，同比增长54.32%，占比58.65%；进口片收入90.02亿元，同比增长2.30%，占比41.35%。国产片在2013年夺回之前失守的电影市场份额优势。

　　但是，报告也同时指出，在中国电影产量已比肩欧美国家的同时，中国电影的质量与欧美国家仍有较大差距。报告指出，中国电影市场和电影观众的培育还在进行中，2013年下半年中国电影市场的疲软很可能预示着市场一定程度的消费瓶颈。

　　报告指出，“不少人预言的3至5年‘超美’的产业目标未必那么容易、那么乐观。中国电影发展如同中国经济一样，即将走上内涵发展的道路。”