奢侈品之所以能够得到高端消费者们的认可，除了高品质的做工、顶尖设计理念外，更重要的是其品牌价值。各大奢侈品品牌在多年的发展中，不断通过各种手段来提升自己的品牌价值，其中口碑营销更是作为其提升品牌价值的重要手段之一。

　　据国内知名奢侈品交易平台——拔草网的相关负责人介绍，由于种种原因，在刚刚过去的2013年，我国奢侈品交易市场经历了前所未有的寒冬期，销 售额增长率仅为2%。在这种情况下，不仅仅是销售额受挫，很多奢侈品大牌的品牌影响力也受到了一定影响，因此各大奢侈品品牌又开始了新一轮的口碑营销，并 且力度远超以前。

　　拔草网的相关负责人介绍说，目前各大奢侈品品牌的口碑营销主要依靠两点来实现，第一点是提升服务品质，这主要表现在实体店铺中，通过这样的手 段，使消费者在进行奢侈品消费时不仅仅能够体验到奢侈品的自身价值，还能享受到奢侈品购买中的高品质服务，从而达到口碑营销和二次品牌宣传的目的。第二点 是加速电子商务布局，从今年年初开始，很多奢侈品大牌纷纷涉足电子商务领域，这一动作除了能够有效拓宽销售渠道，更符合年轻人的购买习惯外，还借助了互联 网的便捷性和高效传播速度达到了口碑营销的目的。

　　拔草网的相关负责人总结说，提升品牌营销力度是各大奢侈品品牌挽回时尚颓势、提高销售额的主要手段，也是这些品牌在竞争越来越激烈的市场环境下,能够继续占有优势的必要措施。

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