近期，各大奢侈品品牌纷纷公布今年一季度财报，虽然个别品牌的增长幅度较2013年相比已经有明显上升，但是与之前相比下滑、增速放缓依然是各 大品牌所面临的最大问题。财报显示，一季度，LV营业收入 72.1亿欧元，同比仅增长4%。在2012年同期的增幅则高达25%;此外，GUCCI在一季度的销售增长也仅有0.3%，按实际汇率计算则下滑 3.2%;万宝龙更是继去年三季度销售同比下降3.5%之后，业绩再度下滑5%。

　　国内知名奢侈品网购平台——拔草网的相关负责人表示，奢侈品的中国策略主要是品牌主导型：认为消费者只认品牌，对于产品本身的关注度并不高。随 着消费者的日渐成熟与理性，这种战略已经明显滞后，中国人不再单纯地迷恋品牌而是开始关注产品的质量、品质、设计等。在这个阶段消费者的需求有所改变，但 品牌没有意识到，这就使得消费者开始远离甚至抛弃该品牌。

　　近来，为迎合消费者的转变，奢侈品牌在逐渐从品牌 主导过渡到产品主导，即去LOGO化。LV、GUCCI先后推出无LOGO款产品，但从财报上看收效远没有预期的那样快速。对此，拔草网的相关负责人表 示，“去LOGO化”是奢侈品的一个调整策略，但仅凭此就想挽回奢侈品市场的颓势显然并不现实，接下来品牌还应该尊重消费者的热情，五星级购物体验不能再 仅仅是个口号。同时，品牌还要提高产品的性价比，消费者回归理性之后，不再需要用价格来体现自我价值。

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