主持人形象是一种复杂的综合形象，是与受众评价相联系的一种概括，是主持人表现与风格在公众心目中的印象与反映。“主持人形象并非单纯的个人外在特 征，而应包含三个方面：首先是主持人的个人、自身形象;其次，主持人与全体编播人员共同参与后期节目制作，通过主持人的形式将整个节目进程展现在受众面 前，主持人体现的是一种职业形象;这种职业形象从节目中体现出来，则是节目形象，经大众传播媒介报道出来，就成了媒体形象，所以，主持人形象又代表着媒体 形象。”国内知名播音指出培训机构——清大世纪(010-68608415)的专业老师向记者介绍到。那么，主持人形象应如何塑造呢?
清大世纪的专业老师认为，主持人所体现的三种形象是相互关联的。主持人的个人形象既包含其外在体征如语言、外貌、表情、手势、体态、服饰、化妆等;又 包含内在的个性特征如性格、气质、风度、修养等，是外在形象和内在形象的融合。主持人自身形象与节目形象、媒体形象有很大的关联，主持人自身形象取决于节 目形象、媒体形象，同时，主持人自身形象又反作用于节目形象、媒体形象。主持人虽然是以“我”的身份出现在节目中，但在整个节目进程中所体现出的是与节目 风格相一致的特征，也就是说，主持人自身形象要受到节目形象的制约，以适应节目形象的要求。有些主持人过分强调自身形象的塑造，甚至将自身形象凌驾于节目 形象、媒体形象之上，而脱离节目形象本身，这样的主持人形象自然会大打折扣。因为如果没有节目形象、媒体形象做依托，个人形象就会成为无本之木、无源之 水，失去赖以生存的基础。反之，良好的自身形象同样可以使节目形象增光添彩，促使整个媒体形象的提升。
总之，主持人的自身形象在很大程度上代表着节目形象、媒体形象，节目形象、媒体形象一旦形成对主持人自身形象也会产生约束的作用，使主持人固定风格， 得到受众的认可，三者密不可分。清大世纪(www.byzckj.com)的专业老师提醒，节目初期主持人形象的塑造很关键，可以在创新中寻求突破，获得 受众关注，但一旦媒体形象形成且趋于稳定，主持人自身形象就要固定下来，避免过于追求自身形象的创新，使节目缺乏稳定性和规范性，造成形象的断层、失去受 众对节目的认可。
