净水器行业发展迅速，净水器品牌间的市场竞争也相当激烈，劳伦斯营销总监表示，品牌对一个企业的生存和发展至关重要。对于消费者而言，品牌或许只是一个符合，一个区别不同产品的一个标识而已。但对于净水器企业而言，品牌的塑造不仅仅是产品的诉求，更是一种经营模式的创新。

净水器品牌建设带来长远推动力

在当下，有些净水器企业认为品牌只是一个口号，只要给产品起一个好听的产品名字，有一个精美的形象包装，就算得上是品牌了。所以在快速建设品牌之后，便把全部重点精力放到了渠道招商的发展上来，毕竟渠道开拓所产生的结果是最直观的规模扩大与现金的增多。但从长远来看，实际上这只是表面化的品牌塑造而已。

只注重当前利益，却把品牌建设带来的长远推动力抛在脑后，时间一长，这些企业便会发现自己的代理商积极性越来越低。而随着市场竞争的加剧，代理商越来越难发展，而且还有随时流失的可能，而实际情况是，已经有不少的代理商因发展低迷而选择更换其他有市场竞争力的净水器品牌。

净水器品牌建设要注重内功的修炼

当然还有一部分净水器企业，对品牌建设有着非常强烈的意识，认为品牌一定要做，而且要做得响亮。劳伦斯净水器品牌享誉国际市场，称得上百年净水器老品牌。这是因为劳伦斯在企业基础稳定时，在保证产品质量的同时，就着力进行品牌的打造，内功修炼和品牌塑造一起抓。

为什么近年来不少净水器品牌常被消费者投诉，那是因为这些企业不注重产品技术的提升和产品品质的完善，同时却对品牌产品进行全面包装和策划，从而使自己的品牌体面化。然而这种不注重内功修炼只重视做表面功夫的企业，到最后才发现这种品牌形象的打造不但对企业起不到助推作用，反而落下个不诚信的罪名。

净水器品牌打造应循序渐进

净水器品牌打造应选择怎样的时机?净水器巨头劳伦斯认为，净水器企业自创立之初时，就应有品牌建设意识，把品牌的核心构架搭建好。品牌的核心理念和企业的发展理念、发展目标是紧密相连的，所以净水器企业必须有清醒的头脑，对市场有清醒的认识。

当品牌基础构建和产品塑造完成之后，再来进行品牌的形象打造和集中推广。只有做到这样的循序渐进，净水器企业才能内外均衡发展，才能保证取得最快的发展。

净水器企业要想长远发展，就得注重品牌的建设，而品牌建设须从形象、 技术、服务等方面下足功夫，形象和服务是品牌的重要内容，是净水器企业实力的具体体现。净水器品牌建设得好，才能助推企业更长远的发展。