互联网发展到今天，企业都会做网络推广并且探索其核心，在众多网络推广手段当中，新闻软文营销算的上是一种比较常用的手段。但是，并不是所有企业推广者都能通过新闻软文营销获得预期的效果，要想做好新闻软文营销，企业主应该具备四大认识：

　　明确目标方向

　　“不管进行任何形式的网络推广都需要有一个明确的目标，是进行危机公关、品牌传播、提升销售还是增加企业或个人美誉度。”丰复久信的公关策划经理表示，确定了目标之后就要围绕目标展开相应的工作，目标不要经常变动，否则会影响宣传效果。

　　选择传播途径

　　如果撰写好的新闻软文没有找到合适的传播途径，不能在大范围内传播，那么将会是徒劳无功的结果，所以在确定目标之后，选择合适的传播途径也尤为重要。企业推广者应该认识到，新闻软文营销的目的不是精准，而是扩大传播范围。行业内的代表性网站、地方性权威度高的网站等这些大众媒体，都是既四大门户网站之后，能够使软文引起轰动效应的很好途径。

　　新闻客观公正

　　新闻软文的发布应该是站在媒体的角度客观公正的进行报道，用事实来说话，让大家觉得这个事情是真实的，可信的，权威的，才能产生新闻效应，不能为了 “哗众取众”而捏造新闻。对这一点，企业推广者不免会有疑问：“企业自身没有太多新闻可以报道，又不能捏造新闻，如何进行新闻软文营销呢?”对此，丰复久信的公关策划经理解释到：“捏造是指凭空编造、造假，这类新闻经不起推敲，很可能会为企业带来负面的宣传效果，是必须杜绝的。但是企业可以自己制造新闻配合软文营销机构的宣传，制造的新闻一定要是真实的、遵循新闻的规律，以此达到良好的传播效果。”

　　保持持续报道

　　一个好的新闻软文营销方案应该是具有持续性、系列性的，而不是一锤子买卖。很多企业在做新闻软文营销的时候往往就准备1~2篇新闻稿，没有持续性和相关跟进性，这样做的话刚炒作起来的新闻话题或任务不会具有持续的关注度，也很难起到良好的宣传效果。丰复久信的公关策划经理建议各企业在进行新闻软文营销时应该保持至少每周三篇的数量，持续周期在半年甚至更长时间，其效果自然会十分可观。