短短几年，网上理财从无人知晓到炙手可热。原因在于，互联网时代形成的分布式、低成本的通行、能源、运输互联网和物联网技术造就了今天的第三次工业革命。在刚刚离去的2014年中，活跃在网上理财市场上的客群存在着3个变化。

　　一、“等不了”的消费者

　　“零存整取，曾经是一个时代的特征，每个月拿了工资就跑银行存起来，从年初到年尾绝对不会取出来花掉它。现在是提前消费时代，发了工资后既想着钱生钱，也得随时变现消费，不能让钱锁在银行里不动，所以网络理财产品逐渐盛行。”主流贷的理财专家表示。

　　同时在今天，我们的时间以分秒计算，正如某浏览器的广告所说“我要的现在就要”是年轻人的常态，不是真的等不起，就是已经不习惯等待了。普通线下货币基金产品资金赎回到账时间一般为1～3天，有些产品资金甚至多达到5天才能到账，这也使得视效率为生命的投资者们大呼“等不起”。

　　二、逐利的70后、60后也在参与

　　一直以来，外界对网上理财的猜想是为80后、90后而生的，而现实中这一领域已经发展得如此细分，比如有针对低收入者的移动金融多用于购买游戏币、视频下载、扑克牌筹码，还有针对白领、专业人才、金领、企业拥有者这一社会中坚阶层的网上理财投资，他们在涉足网上理财之前有一定程度的投资理财经验，而且在部分尝试替代银行理财产品、存款、基金、股票的投资份额。

　　虽然网上理财平台标榜着最低100元也可以投资，但实际上多数参与的投资者不仅是将这块投资看成时尚、体验，而且强大的利益也在吸引着他们向里面走，他们已经将家庭财产的10%～30%放进网上理财平台投资，因此，我们也看到这是一个80后、70后、60后共同活跃的市场，他们是热衷于逐利的中层收入人群，由于对传统金融服务的效率不满意才转而寻找互联网金融产品。

　　三、富有研究精神的投资者

　　对于传统金融机构的理财产品说明、保险产品说明、各种金融协议，购买者去认真查看者极少。对于金融机构、互联网公司们，或许你们把互联网金融产品当成一块“实验田”，但是消费者把这看做是一种投资、一种自己特别爱惜与喜欢的投资方式。

　　调查显示，绝大多数购买互联网货币基金的投资者都会仔细研究产品服务条款和协议，同时有4成的投资者还对产品业绩排名非常关注。这不是一群大家认为的无知的、跟风的投资者，他们是怀着拥抱互联网的心情，拿着自己微薄的工资，希望拥有自己独特的生活方式的一群人。

　　最后，主流贷的理财专家表示：未来的新金融主体，毫无疑问是属于那些敢于细分、敢于场景化的企业，他们的内心清楚地知道，产品创新不是创造一个从未问世过的产品，而是从用户对金融的认知基础出发的创新，是基于用户特定金融服务的特殊需求研发的，是对陷入互联网生活的用户思维习惯的深入理解而来的，是行业生态圈对金融行业的态度和定位决定的，这是一个不再被垄断的、多元化发展的市场。

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